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作者：鳳來(lái)儀

440億美刀，馬斯克成了推特唯一的老板，這場(chǎng)牽扯眾多的商業(yè)大戲，終于落下帷幕，而另外一場(chǎng)大戲緩緩開(kāi)幕。

(資料圖)

01

先復(fù)盤(pán)一下，這場(chǎng)集合了輿論戰(zhàn)和商業(yè)戰(zhàn)的經(jīng)典大收購(gòu)，未來(lái)極有可能進(jìn)入EMBA教室，成為眾多商學(xué)院的教學(xué)案例。

step one：在二級(jí)市場(chǎng)收購(gòu)?fù)铺毓善保蔀楣蓶|并進(jìn)入董事會(huì)；

step two：結(jié)果進(jìn)入董事會(huì)一天就宣布退出，原因是對(duì)推特的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格極度不滿；

step three：表示要私有化推特公司，出價(jià)440億收購(gòu)。

起初，推特老板并不想賣(mài)，還專門(mén)搞了“毒丸計(jì)劃”，就是用增發(fā)股份的方式來(lái)阻擋收購(gòu)，具體方式是一項(xiàng)為期一年、于2023年4月14日到期的股東權(quán)利計(jì)劃，可在控股股東與公司董事會(huì)發(fā)生意見(jiàn)分歧時(shí)觸發(fā)行使，以確保其他所有股東實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

其中，若有某實(shí)體、個(gè)人或團(tuán)體在未經(jīng)董事會(huì)事先批準(zhǔn)時(shí)，獲得了推特至少15%流通普通股的實(shí)益所有權(quán)，便會(huì)觸發(fā)上述股東權(quán)利計(jì)劃的行使門(mén)檻。

很明顯，這就是針對(duì)馬斯克的。

然而，440億美元的出價(jià)太過(guò)有誘惑力，因此當(dāng)馬斯克發(fā)出你們要不賣(mài)就拉倒的宣示后，推特的股東們不干了，在股東的強(qiáng)大壓力下，推特決定出售公司。

當(dāng)時(shí)，連收購(gòu)協(xié)議都簽好了。

step four：馬斯克突然又宣布，對(duì)不起我不想要了，不買(mǎi)了。這下子股東們不干了，本來(lái)眼看就要兌現(xiàn)推特的價(jià)值，你說(shuō)不買(mǎi)就不買(mǎi)？不行，你非買(mǎi)不可！

于是推特起訴馬斯克，你必須買(mǎi)。

在法庭上，有一份151頁(yè)的馬斯克和推特之間來(lái)回溝通的文件被公布，內(nèi)容相當(dāng)精彩，特別在商業(yè)層面尤其精彩。

比如馬斯克開(kāi)出了440億的天價(jià)來(lái)收購(gòu)?fù)铺?，然而他不打算全掏這筆錢(qián)，而是成立了兩家特殊目的公司來(lái)做收購(gòu)的手套。

這筆錢(qián)的構(gòu)成，是一家公司的錢(qián)由馬斯克的股票抵押借款，另外一個(gè)公司則純粹銀行借貸，大約要借130億。

也就是說(shuō)，除了將股票抵押一部分以外，馬斯克不用從自己腰包掏出哪怕一毛錢(qián)來(lái)收購(gòu)?fù)铺亍?/p>

當(dāng)然，條件是借得到錢(qián)就買(mǎi)，借不到錢(qián)就拉倒，至少協(xié)議里是這樣說(shuō)的。我估計(jì)那130億借款的抵押物，應(yīng)該就是推特公司本身的價(jià)值。用推特的價(jià)值抵押來(lái)借錢(qián)買(mǎi)推特，馬斯克確實(shí)不單是一個(gè)技術(shù)天才，更是一個(gè)商業(yè)天才。

02

看下特斯拉的股票價(jià)格和市值，按照馬斯克持股15%來(lái)看，不算多大的事：

一通操作下來(lái)，就在昨天，馬斯克終于成了特斯拉唯一的老板。我原本以為他要拿個(gè)掃把進(jìn)公司，預(yù)示著要將人掃地出門(mén)，結(jié)果他抱了個(gè)水槽：

成交達(dá)成后，幾個(gè)推特高管如首席執(zhí)行官Parag Agrawal、首席財(cái)務(wù)官Ned Segal和法律政策、信托和安全負(fù)責(zé)人Vijaya Gadde、總法律顧問(wèn)Sean Edgett立刻被解雇，并在最短時(shí)間內(nèi)被掃地出門(mén)且不得再進(jìn)入推特大樓。同時(shí)凍結(jié)所有代碼，讓特斯拉的工程師前來(lái)接管。

我相信這件事馬斯克也是想做很久了，因?yàn)樗赐铺氐墓芾韺硬凰?，已?jīng)太久太久了。

不爽的原因，在緊接著的聲明中有所表示，馬斯克說(shuō)：

他收購(gòu)?fù)铺氐淖畲笤蚴窍虢o社會(huì)保留一個(gè)相對(duì)理性的發(fā)言平臺(tái)，而不是像現(xiàn)在這樣要么極左要么極右，在上面搞的烏煙瘴氣，稍微正常點(diǎn)的發(fā)言無(wú)法獲得關(guān)注。

同時(shí)，馬斯克也承諾不會(huì)讓推特變成一個(gè)“自由的地獄”，放任那些違反法律和基本底線的言論大行其道。

我相信全世界不少推友對(duì)馬斯克的這番言論應(yīng)該是心有戚戚焉的。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，比較正常的保守主義言論屢受打壓，而宣揚(yáng)暴力仇恨甚至恐怖主義的發(fā)言卻啥事都沒(méi)有。

最新的一條關(guān)于推特的發(fā)言，馬斯克說(shuō)：

03

那么，馬斯克會(huì)將推特打造成他描繪的那種理性的發(fā)言平臺(tái)嗎？

也不是沒(méi)有人質(zhì)疑，有人挖出了馬斯克的黑歷史，表示他也并不是他自己聲稱的那種會(huì)保護(hù)自由言論的人。

反對(duì)者舉了幾個(gè)例子，說(shuō)曾經(jīng)有一個(gè)叫John Bernal的特斯拉員工，在油管上發(fā)布了關(guān)于特斯拉安全性能的視頻后被解雇。

再比如，內(nèi)華達(dá)特斯拉工廠的一個(gè)技術(shù)人員Martin Tripp揭露了一些特斯拉公司環(huán)保不達(dá)標(biāo)后，也遭到了解雇甚至黑客攻擊。

類似的例子還有好幾個(gè)。反對(duì)者們的一個(gè)重要論點(diǎn)是，如此重要的一個(gè)公共發(fā)言的平臺(tái)不該成為一個(gè)營(yíng)利性實(shí)體，也不該被地球上最富有的人掌控。

這些反對(duì)者恐怕忘記了，在馬斯克入主前，推特就是一個(gè)營(yíng)利性平臺(tái)了。當(dāng)然，由于經(jīng)營(yíng)得不怎么樣，實(shí)在也談不上是個(gè)掙錢(qián)公司：

2022年第二季度推特的業(yè)績(jī)就不咋樣，財(cái)報(bào)顯示，推特Q2營(yíng)收11.8億美元，同比下降1%，凈虧損2.7億美元，而上年同期則盈利6560萬(wàn)美元。

對(duì)于馬斯克的入主，廣告商們是有點(diǎn)緊張的，因?yàn)橹八驼f(shuō)過(guò)“我討厭廣告”。

他還和推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西以及該交易的投資者都曾建議放棄廣告業(yè)務(wù)，通過(guò)訂閱和其他方式獲得收入，這引起了廣告商們的擔(dān)憂。

萬(wàn)一他真不想掙廣告的錢(qián)，一大塊蛋糕就要飛了。但事實(shí)證明他們的擔(dān)心有點(diǎn)多余。

10月27日，馬斯克在推特上表示，他希望推特公司成為最受尊重的廣告平臺(tái)。

老馬絕對(duì)是個(gè)性情中人，想一出是一出，絕非常人可以揣度。就像收購(gòu)前他說(shuō)推特左翼太多他要裁掉75%的人，但真來(lái)了之后又給員工吃定心丸，沒(méi)事的我不會(huì)那么做。

所以，在要上火星的馬斯克那里，恐怕沒(méi)有什么是不能變化的，如果什么都不變，也沒(méi)有可回收火箭這一說(shuō)了。

這個(gè)家伙實(shí)在太懂媒體，太懂宣發(fā)了，這不他一分錢(qián)沒(méi)掏，就收獲了這么多關(guān)注，拿下推特后，我感覺(jué)他的特斯拉也要大賣(mài)特賣(mài)了。

畢竟全世界最有名的社交平臺(tái)之一，已經(jīng)在他的掌控之中了，你要說(shuō)他不會(huì)用來(lái)大力宣傳自家產(chǎn)品，是沒(méi)有人相信的。