文/ 金錯刀頻道

【資料圖】

“我給你們跪下了，求求你們，快要漲水了，你們快跑?！?/p>

“等打完這盤麻將，別一直鬧！”

在多數(shù)人還沒有反應(yīng)過來時，悲劇就在所有人眼皮子底下發(fā)生了：一場露營，瞬間奪走了7個人的生命。

四川龍漕溝從水流平緩小溪，到渾濁奪命的山洪，只用了不到10秒鐘。

一名父親抱著幼兒被困在水流中央的一塊石頭上，昨天證實，父親活下來了，孩子卻永遠被山洪沖走了。

有一對年輕人緊緊相擁，困在石頭上，而洪水越來越大。

終于把他們卷進了水流，隨即淹沒。

河里的洪水滔滔不絕，河水中漂著被沖走的各式各樣的露營裝備：帳篷、天幕、簡易桌椅、拖鞋。

露營，堪稱今年夏天最精致的休閑方式。

但事情的蹊蹺之處在于，龍漕溝一直是當?shù)胤婪渡胶榈闹攸c區(qū)域，卻突然變成了被追捧的“小眾打卡地”。

當泄洪河道成為網(wǎng)紅景區(qū)，誰是背后推手？

在村民看來，這場事故原本是有機會避免的。

鐵絲網(wǎng)阻攔的野河道，

竟包裝成網(wǎng)紅打卡地

回看時間節(jié)點，山洪雖猛，但確實有兩次可以避免的機會。

第一次，是沿路不止一次出現(xiàn)的警示牌和鐵絲網(wǎng)。

事發(fā)的龍槽溝，根本就不是一個旅游景區(qū)，甚至屬于三級地質(zhì)災(zāi)害點位。

因為這條河溝上游是扇形聚水區(qū)，經(jīng)常發(fā)生山洪，尤其是在夏季，當?shù)厝擞幸环N稱呼，叫做“齊頭水”。

下游還是艷陽天，上游可能因為一場暴雨，已經(jīng)山洪聚集，頃刻之間就洶涌而來。當?shù)卮迕裾f，“一股水，幾秒鐘就發(fā)生了?！?/p>

因此，當?shù)卣疄榱朔乐谷藛T下到河灘，專門在顯眼位置樹立了一大塊警示牌，用加粗標紅的大字寫著：

“珍愛生命，請勿下河”。

當?shù)卦谘叵鞲魈幎荚O(shè)置有明顯的警示標識，甚至拉了鐵絲網(wǎng)。

第二次機會，是管理員的不止一次呼喊。

8月13日下午14時38分，龍門山鎮(zhèn)就已經(jīng)接到氣象預(yù)報，轄區(qū)有對流云團生成，將伴有短時強降雨。

接報后，龍門山政府立即組織人力，對河道沿線戲水游客進行勸離。

從預(yù)警到洪水到達，整整53分鐘時間，很多一線管理員喊破了喉嚨，大多數(shù)游客離開了溪谷，但依舊有不少游客置若罔聞。

在山洪發(fā)生前，還有當?shù)毓ぷ魅藛T苦口婆心勸離游客，但根本沒什么人理他，這才讓管理員喊出了文章最開始那句話：

“我給你們跪下了，求求你們，快要漲水了，你們快跑?！?/p>

但依然沒有什么效果。

甚至在當?shù)厝思钡没馃济珪r，有游客卻毫不在意懟回去，“打完這一盤，別一直鬧。”

這兩次遠離險境的機會，就這樣被一次又一次忽視。

而那些我行我素的游客，頃刻之間就被山洪吞沒。

對危險野河溝進行“美化”和“種草”的，不是別人，正是小紅書。

在小紅書上，搜索“露營耍水”，龍漕溝就貼上了“寶藏耍水地”，“冷門小眾玩水野營地”的標簽。

大批網(wǎng)紅推薦介紹， 平臺也喜聞樂見的給了推流。

最離譜的是，沿著小紅書上的種草筆記，你還能獲得如何突破禁區(qū)，翻越鐵絲網(wǎng)的攻略。

“看到外來車輛禁止進入的牌子不用管，大膽再往前開5分鐘?！?/p>

“下水玩都是翻過圍欄，一路上被破壞的圍欄有好幾處?！?/p>

很多成都游客，就是通過小紅書的安利，才找到這個地方。

一名在事發(fā)當日前往龍漕溝的網(wǎng)友說，“導(dǎo)航寫的風景區(qū)，我們以為是正規(guī)景區(qū)”。

非旅游景區(qū)、地質(zhì)災(zāi)害高發(fā)地沒有絲毫提示，鐵絲網(wǎng)和條幅影響美感，也入不了鏡頭，而是用極具小紅書畫風的語言推薦——“一！定！要！來！”

在出事之后，小紅書迅速刪掉了種草推薦和打卡照片，跟一切都沒有發(fā)生一樣。

小紅書的三大流量密碼：

網(wǎng)紅、小眾、新中產(chǎn)

在龍漕溝滾滾山洪里，要為自己安全負責的首要責任人，當然是那些穿過鐵絲網(wǎng)，安然在河道里扎下帳篷的人。

的確，下水露營的都是成年人，這不能怪平臺。

警示牌和鐵柵欄都攔不住，這不能怪平臺。

只是，作為始作俑者去“打卡”的流量制造者，讓很多人放心大膽的扎帳篷漂流，小紅書是不是全然無辜的？

刀哥覺得，在這件事上，平臺同樣也有避免的機會。

在龍漕溝事發(fā)之前，有網(wǎng)友就向抖音平臺舉報了另一處危險的露營打卡地——小石河。

投訴這些視頻存在危險誘導(dǎo)，還在備注上寫上了“成都五月份要進入汛期，有提示不能露營的標識?！?/p>

平臺有漏洞，用戶幫著打補丁，最后平臺反而輕描淡寫回復(fù)“未發(fā)現(xiàn)違規(guī)”。

小紅書也是如此，在“攻略還是照騙 ”的內(nèi)容甄別上，已經(jīng)不止一次出問題。

2019年8月，在湖北恩施“躲避峽”中，一場山洪導(dǎo)致13人遇難。

就在事件發(fā)生前不到一個月，當?shù)貏倓偘l(fā)布通知，屏山在建景區(qū)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善，存在安全隱患，暫未達到景區(qū)開放條件。

而在小紅書上，卻有多篇推薦點贊過萬。

這里被平臺貼上“中國仙本那”、“絕美小眾秘境”。據(jù)不完全統(tǒng)計，推薦“躲避峽”景點的社交平臺帖子總數(shù)超過2000條，部分點贊量超過60萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超過5萬。

“小眾” 這個詞，無疑成為了流量密碼。

但當有人發(fā)布帖子寫著“未開發(fā)”時候，當政府明確提出禁止游玩時，平臺加一個風險提示，真就這么難么？

“網(wǎng)紅打卡點”這個事實，無疑助漲了當時游客心中的有恃無恐。

網(wǎng)紅用最小眾的風景、最煽動性的文字、最適合發(fā)朋友圈的照片，在你心里種下打卡的種子。

在你點贊收藏的一瞬間，就注定掉進了一個“完美的商業(yè)陷阱”。

小紅書游記跟其他旅行APP的差異化，很大程度上在于那些《你不知道的XX》、《本地人都不知道的超美秘境》。

既然要以這些作為引流密碼，就得要承擔“小眾”帶來的風險，至少在內(nèi)容審核上多上點心。

往小了說，野蠻打卡和網(wǎng)紅濾鏡，影響的是用戶體驗。

往大了說，就是一次原本可以避免的悲劇，影響的是人命。

實際上，無論懷著怎樣的初衷，最后的結(jié)局都是被“收割”。

小紅書只有濾鏡，沒有仙境。

身價1600億的小紅書，

為何治不了“腦殘種草”？

小紅書的最成功之處，無疑是將“種草”這個詞爆火全網(wǎng)。

種草幫助小紅書實現(xiàn)了流量變現(xiàn)。

小紅書風頭正盛，估值高達200億美元。講一個不可思議的數(shù)據(jù)，2021年小紅書的整體營收大概在120億，但“老大哥”知乎是多少？

營收只有29.59億，也就趕上小紅書一個零頭。

這么大營收是哪里來的，答案是：廣告收入占80%，電商收入占20%。

東興證券研報顯示，90%的小紅書用戶在購買前有過搜索小紅書的行為，這就很牛X了。

身價1600億的小紅書，難道就治不了“腦殘種草”嗎？

過去，小紅書一直被吐槽炫富。

小紅書上曬愛馬仕的姐妹已經(jīng)不是一個個秀了，而是鋪滿整個豪華大別墅的客廳。

后來，炫富博眼球的方式激起了全網(wǎng)關(guān)注，小紅書也開始“嚴抓嚴打”。

這說明，只要是想，小紅書還是可以做到規(guī)范。

小紅書還風靡過讓女生打卡變美，但很多內(nèi)容依然腦殘。

比如， 有些網(wǎng)紅為了宣揚所謂的“小鳥腿”，在小紅書上推廣“小腿神經(jīng)阻斷術(shù)”。

通過切斷小腿某些肌肉神經(jīng)的方式，讓肌肉萎縮，從而達到瘦小腿的目的。

最后被證實，這種傷害是不可逆的，一旦切除，終身殘疾。

這兩年，小紅書確實極力的去除著“炫富”、“容貌焦慮”的標簽，似乎在倡導(dǎo)新生活方式。

在小紅書上搜#露營#，你能得到418萬篇筆記，這個數(shù)量甚至超過了美妝內(nèi)容的筆記數(shù)量。

但小紅書似乎有種魔力，很多健康的運動，在小紅書網(wǎng)紅的包裝下，無一例外的走向了另一個極端：

好看才是最高標準，獵奇成為了新人設(shè)。

在零下20度的雪地上脫衣擺拍，在人行橫道上不顧交通規(guī)則拍JK。

這些明顯帶有效仿隱患的內(nèi)容，是否平臺該站出來發(fā)聲？

避免彭州發(fā)生的悲劇，需要的只是博主、網(wǎng)紅們承認“泄洪道不適合野營納涼”，需要的是平臺不對明顯違規(guī)的攻略內(nèi)容開放流量池。

要不是利益驅(qū)動下有錯誤信息傳播造成了“打卡點”，那些遇難的游人都可以不必在那里。

結(jié) 語：

當一個平臺喪失信任，就等于喪失自身的核心競爭力。

小紅書曾經(jīng)有發(fā)布了一條離譜的種草，逼的公安發(fā)微博辟謠，告訴大家這根本不是什么小眾仙氣“虞美人”，而是違法犯罪的“罌粟”。

這次的悲劇已經(jīng)發(fā)生，看上去，這是一次怪不得別人，是游客自己時運不濟的突發(fā)事件。

但事發(fā)之后，我們更應(yīng)該討論怎么樣避免。

是誰讓龍漕溝從一條泄洪渠一躍成為網(wǎng)紅打卡地？是誰把這里標注成了“景區(qū)”，讓游客覺得龍漕溝沒有危險？

除了已經(jīng)積極行動的政府和自認倒霉的游客，平臺更應(yīng)該反思。

當?shù)厝?“下跪求著游客離開”，平臺卻塑造著“小眾秘境”。

內(nèi)容平臺，更應(yīng)該守住底線和價值觀。

犧牲的是一些流量，保住的是人命和口碑。

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本篇作者| 張一弛