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膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)龍頭湯臣倍健(300146.SZ)于7月29日晚間披露的半年報(bào)顯示，公司上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近11%。線上渠道加速了湯臣倍健業(yè)績(jī)復(fù)蘇，公司方面亦有意繼續(xù)深耕電商渠道。相關(guān)分析認(rèn)為，疫情引起的消費(fèi)習(xí)慣改變——尤其是線上消費(fèi)的強(qiáng)化，有望繼續(xù)提振細(xì)分龍頭的盈利表現(xiàn)。

湯臣倍健披露的中期報(bào)告顯示，公司今年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.25億元，同比增長(zhǎng)5.23%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9.62億元，同比增長(zhǎng)10.96%。同期，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~亦高達(dá)7.65億元，同比增長(zhǎng)近60%。

對(duì)比一季度營(yíng)收下降4.84%、盈利只增長(zhǎng)7.46%的數(shù)據(jù)，湯臣倍健的業(yè)績(jī)復(fù)蘇正在加快。公司方面在接受記者采訪時(shí)表示，一季度，受疫情影響，公司各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均無(wú)法正常開展，相關(guān)戰(zhàn)略的推進(jìn)亦存在延遲。二季度，隨著疫情好轉(zhuǎn)，公司當(dāng)季的業(yè)務(wù)明顯增長(zhǎng)，從而有力提振上半年整體業(yè)績(jī)。

值得注意的則是，盡管疫情形勢(shì)向好，但湯臣倍健線下渠道仍有待恢復(fù)“元?dú)?rdquo;。數(shù)據(jù)顯示，上半年，公司境內(nèi)線下渠道收入同比下降 4.35%。而同期，公司境內(nèi)線上渠道收入同比增長(zhǎng)46.83%，線上渠道則成為公司提振市場(chǎng)表現(xiàn)的倚仗。

疫情影響出行，線下銷售受到?jīng)_擊，線下的重要性則相對(duì)凸顯。就在中報(bào)披露的同一日，湯臣倍健亦公布了一項(xiàng)收購(gòu)計(jì)劃：將增資人民幣8000萬(wàn)元，取得公司旗下“湯臣倍健”品牌在電商渠道的總經(jīng)銷商廣州麥優(yōu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司80%的股權(quán)。公司稱，將借此進(jìn)一步向電商渠道下游延伸，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷端直到消費(fèi)者端的全鏈路一體化。

湯臣倍健方面對(duì)記者透露，2020年，聚焦電商數(shù)字化、打造多種模式并存的新電商格局是公司的既定戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略有望幫助公司實(shí)現(xiàn)媒介投放和營(yíng)銷推廣精準(zhǔn)觸達(dá)，提高品牌購(gòu)買人群和品牌忠誠(chéng)人群的流轉(zhuǎn)效率，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)線上渠道增長(zhǎng)。

食品消費(fèi)板塊對(duì)線上渠道表現(xiàn)出前所未有的重視。一位不愿具名的上市公司銷售負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，疫情在客觀上已經(jīng)演變成了行業(yè)推進(jìn)渠道改革的“加速器”，“現(xiàn)在不是愿不愿改的問題，而是必須改、怎么改的問題。”記者了解到，該負(fù)責(zé)人所在的公司剛剛啟動(dòng)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)改革，其首個(gè)改造標(biāo)的即直指營(yíng)銷渠道。

線上渠道對(duì)食品消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇起到了至關(guān)重要的作用。隨著中報(bào)披露時(shí)點(diǎn)的臨近，市場(chǎng)顯然對(duì)這個(gè)行業(yè)抱有預(yù)期。本周以來(lái)，申萬(wàn)食品飲料指數(shù)的累計(jì)漲幅已經(jīng)高達(dá)5.55%，在其27個(gè)一級(jí)行業(yè)指數(shù)中排名第三位。

國(guó)信證券研報(bào)則認(rèn)為，疫情加快了消費(fèi)者行為習(xí)慣的培育轉(zhuǎn)型，包括線上電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興渠道對(duì)沖了傳統(tǒng)渠道影響，未來(lái)新消費(fèi)習(xí)慣有望保留和強(qiáng)化，速凍食品、復(fù)合調(diào)味品、保健品等行業(yè)望進(jìn)入發(fā)展快車道。