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在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，快手可謂是非常值得關(guān)注的一家公司，就在最近快手的財(cái)報(bào)公布了，不僅成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，而且全口徑大幅度盈利，面對(duì)著快手的表現(xiàn)我們到底該怎么分析？快手的未來(lái)又該怎么看？

一、快手Q2全口徑大幅盈利

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，快手科技發(fā)布2023年第二季度及中期業(yè)績(jī)。受益于內(nèi)容生態(tài)、變現(xiàn)策略及運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)改善，本季度，快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.9%至277.4億元，并在上市后首次錄得集團(tuán)層面國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)，集團(tuán)期內(nèi)盈利14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)26.9億元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)一致預(yù)期。

(資料圖)

通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理策略以及豐富的內(nèi)容供給，二季度，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.76億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)14.8%達(dá)6.73億，兩者均突破歷史新高。此外，本季度，快手應(yīng)用的累計(jì)互關(guān)用戶對(duì)數(shù)超過(guò)311億對(duì)，同比增長(zhǎng)近50%，日均互動(dòng)（包括點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等）總量達(dá)80億次，平臺(tái)的高互動(dòng)與高參與屬性進(jìn)一步增強(qiáng)。

快手正在成為普通人的數(shù)字化生活入口?？炱?、理想家、快相親、本地生活等多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)容，以 “快聘”業(yè)務(wù)為例，自2022年1月快聘業(yè)務(wù)推出以來(lái)，一直致力于為藍(lán)領(lǐng)勞動(dòng)者、大學(xué)生、退役軍人、殘疾人等群體搭建起全新的就業(yè)渠道，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的崗位匹配。今年，快聘也將投入1000億流量，目標(biāo)扶持1000個(gè)年簡(jiǎn)歷量在10萬(wàn)以上的商家，拓展200萬(wàn)個(gè)新崗位。數(shù)據(jù)顯示，本季度，快聘業(yè)務(wù)的日均簡(jiǎn)歷投遞次數(shù)同比增長(zhǎng)290%，日均投遞簡(jiǎn)歷的用戶數(shù)則同比增長(zhǎng)100%。

二、快手的未來(lái)表現(xiàn)該咋看？

快手在最近的一份財(cái)報(bào)中，全面扭虧為盈已經(jīng)非常明確。全口徑各種數(shù)據(jù)都向好，我們到底該怎么分析快手的市場(chǎng)表現(xiàn)呢？

首先，快手正在成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇市場(chǎng)紅利的主要受益者。從快手的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出積極的趨勢(shì)，這表明快手在市場(chǎng)大發(fā)展的時(shí)期已經(jīng)取得了較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的大背景下，快手無(wú)疑成為了最快享受市場(chǎng)紅利的公司之一。疫情之后，各種消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇，市場(chǎng)對(duì)于質(zhì)價(jià)比的要求越來(lái)越高，而快手在這方面擁有著得天獨(dú)厚的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期深耕市場(chǎng)特別是廣大的老鐵市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，幫助快手實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。

其次，快手的盈利主要依靠線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（包括電商）收入。這三個(gè)方面的收入都呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。線上營(yíng)銷服務(wù)是快手的核心業(yè)務(wù)之一，通過(guò)為廣告主提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)，快手能夠獲得可觀的廣告收入。直播是快手的另一個(gè)重要收入來(lái)源，用戶可以通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行直播，并通過(guò)禮物、打賞等方式獲得收入。此外，快手還通過(guò)電商等其他服務(wù)獲得收入，這些多元化的收入來(lái)源為快手的盈利提供了保障。三駕馬車的齊頭并進(jìn)顯示出快手業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期生命力。

第三，快手的用戶規(guī)模也再次突破歷史新高，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)8.3%，達(dá)到3.76億。這顯示出快手在用戶吸引和留存方面取得了顯著的成績(jī)。快手具備良好的社區(qū)氛圍，用戶之間的互動(dòng)和粉絲與達(dá)人之間的情感聯(lián)系非常強(qiáng)，這為快手的長(zhǎng)期變現(xiàn)潛力提供了基礎(chǔ)。通過(guò)與用戶建立緊密的關(guān)系，快手可以更好地滿足用戶需求，并通過(guò)廣告、直播等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

第四，快手的生態(tài)也開始日益完善，快聘、理想家、快相親、本地生活等多元化的生態(tài)體系已經(jīng)構(gòu)建起來(lái)。這些生態(tài)體系的建立，不僅豐富了快手的內(nèi)容生態(tài)，還為用戶提供了更多的服務(wù)選擇。例如，快聘為用戶提供了一個(gè)便捷的求職平臺(tái)；理想家則為用戶提供了一站式家裝服務(wù)；快相親則幫助用戶輕松找到合適的另一半；而本地生活則讓用戶能夠更加便捷地享受到周邊的生活服務(wù)。這些生態(tài)體系的建立，無(wú)疑為快手的未來(lái)發(fā)展提供了更多的可能性。

因此，快手全口徑大幅盈利的表現(xiàn)是值得肯定的。在未來(lái)的發(fā)展中，快手需要繼續(xù)保持創(chuàng)新精神，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)全面的布局。