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近幾天，每天10點搶消費券成為不少人的固定活動。從7月18日開始，北京餐飲消費券正式“上線”。有平臺數(shù)據(jù)顯示，消費券對餐飲市場回暖起到了明顯帶動作用。除北京外，天津、深圳、湖南等地近期也都在發(fā)放消費券。分析認為，消費券在直接降低消費成本的情況下，對餐飲市場的復蘇以及恢復將起到關(guān)鍵作用，并將有效助推消費回暖。

消費券催熱北京餐飲市場

北京市八部門在聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于助企紓困促進消費加快恢復的具體措施》中指出，將通過線上線下等多種方式，發(fā)放1億元餐飲消費券，推動餐飲市場有序復蘇。

7月18日上午10點，北京開始面向全市消費者發(fā)放餐飲消費券，由政府和提供餐飲類服務的平臺企業(yè)共同出資，推出外賣類、到店類、養(yǎng)老助殘類三種消費券累計1億元，惠及在京消費者及餐飲企業(yè)。首批餐飲消費券通過建行生活、美團、餓了么等平臺發(fā)放。據(jù)悉，本次北京餐飲外賣消費券的優(yōu)惠額度包括滿50元減15元、滿100元減30元。每一面值消費券每一實名用戶只可領(lǐng)取一張，活動期間每天可領(lǐng)，需當日使用。

餐飲外賣消費券發(fā)放首日，已經(jīng)帶動消費熱潮。實時數(shù)據(jù)顯示，消費券上線僅44秒，便定出堂食消費第一單，上線55秒就出現(xiàn)了首單用消費券下單的外賣訂單;外賣消費券上線一小時，茶飲、冷面等“夏日供給”訂單量同比上周一增長超30%;餐飲堂食消費券上線后兩個小時，平臺上到店堂食套餐、代金券等訂單量更是增長超83%，北京菜、川菜、自助餐、小吃快餐的瀏覽量增長明顯。

“疫情防控常態(tài)化下，北京餐飲外賣消費券的發(fā)放促進了‘夏日經(jīng)濟’消費市場，也加快了線上線下消費的有機融合。我們將持續(xù)發(fā)揮平臺的數(shù)字化能力，助力線下餐飲商戶快速復蘇，并推動餐飲行業(yè)數(shù)字化經(jīng)營能力的轉(zhuǎn)型升級。”美團外賣相關(guān)負責人表示。

各地發(fā)放多領(lǐng)域消費券

其實，近期多地都在發(fā)放消費券，涉及餐飲、家電、汽車等多個領(lǐng)域。

在天津，首期“津樂購”消費券于2022年7月15日11:00開搶，共投放消費券2.5萬張，活動開始后5分鐘即被搶光。據(jù)銀聯(lián)系統(tǒng)顯示，活動開始后系統(tǒng)訪問量高達30萬次，消費者搶券積極性高漲。據(jù)悉，“津樂購”消費券有效期七日，消費滿額后直接抵扣。隨后的周末迎來了首期消費券核銷高峰。截至7月17日24點，兩天半時間消費券核銷比例達25%，已經(jīng)核銷81.5萬元，帶動消費835萬元，撬動比達1:10，刺激消費效果明顯。根據(jù)活動安排，一直到9月16日，津樂購消費券將再推出9期。

在湖南，第二批惠民助企文旅消費券于7月19日在攜程旅行、美團、同程旅行三大平臺同時上線，文旅消費券使用范圍涵蓋省內(nèi)A級景區(qū)、星級飯店、旅行社線路產(chǎn)品。7月下旬還將有專門針對張家界的文旅消費券通過中國銀聯(lián)湖南分公司獨家發(fā)放。

此外，2022年海口市汽車補貼消費券發(fā)放工作近日落下帷幕。?？谕ㄟ^支付寶發(fā)放汽車消費券共2000萬元，拉動消費5.66億元。從6月17日開始，杭州發(fā)放總額度2.85億元的三期消費券，截至7月17日22時結(jié)束，已核銷金額2.7億元，直接拉動消費42.16億元，促進杭州消費回暖向好。

提振消費措施加速出臺

消費是拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一。國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1—6月，社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%。

業(yè)內(nèi)人士認為，發(fā)放消費券對促消費作用明顯。星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，發(fā)放消費券相當于政府向民眾轉(zhuǎn)移購買力，在特定期限內(nèi)用于特定領(lǐng)域的消費，從而通過“杠桿效應”在短期內(nèi)迅速提升居民的邊際消費傾向，刺激相關(guān)領(lǐng)域消費的復蘇，進而帶動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營好轉(zhuǎn)，緩解經(jīng)濟運行壓力。與直接發(fā)錢相比，發(fā)放消費券更能用于消費而不是儲蓄起來，刺激效果更明顯。

為提振消費，相關(guān)措施近期也加速出臺。7月5日，商務部等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于抓好促進餐飲業(yè)恢復發(fā)展扶持政策貫徹落實工作的通知》，全力幫助餐飲企業(yè)和從業(yè)者渡過難關(guān)。7月7日，商務部等17部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于搞活汽車流通擴大汽車消費若干措施的通知》，擴大汽車消費。7月13日，國務院常務會議要求，多措并舉擴消費。商務部此前表示，將在做好疫情防控前提下，組織開展中國國際消費品博覽會、國際消費季、中華美食薈等重點活動，指導各地因地制宜開展內(nèi)容豐富、形式多樣的消費促進活動，活躍消費氛圍，提振消費信心，激發(fā)消費潛力。(陳辰)