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位于重慶冉家壩核心區(qū)的重慶龍湖源著天街被視為重慶最高端的商業(yè)中心之一，在整個(gè)重慶龍湖系商業(yè)中的品質(zhì)和口碑都是第一位。日前，該中心迎來一家全國“首店”——洋碼頭全國首家高端商業(yè)零售店，這也是洋碼頭在國內(nèi)開設(shè)的第5家線下免稅直購店。

“這是一次強(qiáng)強(qiáng)‘聯(lián)姻’。”洋碼頭重慶新零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，重慶龍湖源著天街項(xiàng)目可輻射5公里范圍內(nèi)約188萬高端消費(fèi)人群，周邊高端社區(qū)云集，人流量大，營商環(huán)境良好。新免稅直購店的開業(yè)意味著龍湖對洋碼頭高端品牌的認(rèn)可，也是洋碼頭對高端商業(yè)中心零售模式的一次全新探索，對于推動(dòng)洋碼頭線下新零售的商業(yè)布局進(jìn)程有重要意義。未來洋碼頭還將與龍湖在全國范圍內(nèi)攜手，就新零售業(yè)務(wù)開展更多元化的合作。

在消費(fèi)升級的大背景下，洋碼頭的新零售戰(zhàn)略是新興商業(yè)模式的深度展現(xiàn)。其將目光聚焦大眾需求，通過在全國各地落地可快速復(fù)制的、具有豐富購物場景的線下實(shí)體體驗(yàn)店，提升個(gè)性化時(shí)代更場景化、多元化的用戶體驗(yàn)。同時(shí)，根據(jù)體系化、針對性的業(yè)務(wù)布局，三四線城市是洋碼頭的重點(diǎn)“進(jìn)擊”方向。在這些城市的商場、機(jī)場免稅中心、美容機(jī)構(gòu)等，洋碼頭將逐一開展由點(diǎn)到面覆蓋區(qū)域城市的合作路徑。

業(yè)內(nèi)人士指出，洋碼頭的線下實(shí)體體驗(yàn)店采用B2C的業(yè)務(wù)模式，憑借洋碼頭與全球多國免稅店集團(tuán)及品牌代理商的合作，其中很多是機(jī)場免稅店的商品供應(yīng)商，為免稅直購店提供優(yōu)質(zhì)的海內(nèi)外商品。此外，雖是可復(fù)制的體驗(yàn)店，但洋碼頭為滿足不同消費(fèi)人群的需求在不同店面設(shè)置了不同維度的體驗(yàn)策略。譬如本次開業(yè)的重慶龍湖源著天街店聚焦極富購買力的高端消費(fèi)群，商品品類與之前的門店有明顯差異。

據(jù)洋碼頭新零售相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，洋碼頭的線下新零售店定位也并非獨(dú)立存在，而是將線上與線下的流量互相導(dǎo)入，搭建更廣闊的私域流量池，這也是洋碼頭建設(shè)超級生態(tài)圈的重要一環(huán)。

為使線上線下的優(yōu)勢充分互補(bǔ)，洋碼頭近年來著力構(gòu)建更加合規(guī)的線上平臺，從選品、貨品供應(yīng)、物流、鑒定服務(wù)等全面發(fā)力，包括提升鑒定資質(zhì)、定期合規(guī)自查等舉措，為用戶構(gòu)建更有保障的消費(fèi)平臺，進(jìn)一步維護(hù)其合法權(quán)益，從而反向加強(qiáng)平臺用戶粘性，避免精準(zhǔn)流量池的流失。

據(jù)悉，過去半年，洋碼頭共處理違規(guī)買手賬號超過2000個(gè)，此輪自查合規(guī)行動(dòng)自2021年4月起，預(yù)計(jì)將持續(xù)到2022年8月，自查完成后，預(yù)期平臺運(yùn)營及交易規(guī)范性將得到大幅提升，也將進(jìn)一步符合跨境電商高質(zhì)量的發(fā)展要求。 (李子晨)