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現(xiàn)代快報(bào)訊（記者 蔡夢(mèng)瑩 文/攝）最近，超強(qiáng)寒潮來(lái)襲，江蘇集體入冬。看著窗外寒風(fēng)冷雨，趕快脫下薄外套，從衣柜里翻出羽絨服包裹自己。商場(chǎng)里的服裝專(zhuān)柜，也多了不少在試穿選購(gòu)“今年冬天第一件羽絨服”的消費(fèi)者?？呻S便翻翻衣服吊牌，不論短款還是長(zhǎng)款，價(jià)格都在千元以上。今年羽絨服怎么這么貴了？

(資料圖片)

【探訪】

千元級(jí)羽絨服占市場(chǎng)主流

近日，現(xiàn)代快報(bào)記者在南京新街口一家國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌店看到，傳統(tǒng)主流的中長(zhǎng)款羽絨服價(jià)格基本在千元以上。在靠近柜臺(tái)的一款純色系中長(zhǎng)款羽絨服，領(lǐng)口掛著促銷(xiāo)的標(biāo)簽，價(jià)格為1300多元。店內(nèi)顯眼的位置還展示著各種明星同款、聯(lián)名款等，價(jià)格基本在2000元以上。

“今年羽絨服怎么這么貴啊！”90后小王想買(mǎi)一款短款羽絨服，網(wǎng)上看了好久都不太滿(mǎn)意，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。她告訴記者，之前買(mǎi)的羽絨服已經(jīng)穿了好幾年了，不太暖和了，趁降溫前趕緊來(lái)看看。轉(zhuǎn)了一圈，試了好幾款之后，小王最終選擇了一款可拆卸羽絨內(nèi)膽的沖鋒衣外套，“店員給我介紹這是戶(hù)外款，布料防水防風(fēng)，應(yīng)該能穿好久了?；私?000塊錢(qián)。這真的是我買(mǎi)的最貴的羽絨服了?！?/p>

記者來(lái)到三山街附近一家商場(chǎng)，在一家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌店內(nèi)看到，新款羽絨服被擺在了顯眼的位置。一件短款羽絨服的價(jià)格也在1500元上下。另一家專(zhuān)注輕型羽絨服的國(guó)際服裝品牌店內(nèi)，五彩繽紛的羽絨外套、羽絨背心陳列在裝飾柜中。店員介紹，“我們均價(jià)在兩千左右，有的參與折扣，打完折一千多也能拿下了。”

線上各大電商平臺(tái)也是如此。一家商務(wù)男裝品牌官方旗艦店內(nèi)，排在羽絨服熱銷(xiāo)第一名的是一款商務(wù)休閑短款羽絨外套，價(jià)格1699元，折后價(jià)格在1200元左右。一家知名戶(hù)外裝備品牌官方旗艦店內(nèi)，一件明星同款極地羽絨服銷(xiāo)量最高，原價(jià)近1800元，券后價(jià)格也在1200元左右。

【數(shù)據(jù)】

羽絨服價(jià)格逐步走向“高奢”

我國(guó)是羽絨大國(guó)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014-2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)從452.6元漲到656元；大型防寒服的成交價(jià)突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。另?yè)?jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1562億元。

在華創(chuàng)證券2020年發(fā)布的《羽絨服行業(yè)深度研究報(bào)告》中，按照品牌定價(jià)區(qū)間劃分，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出“兩超一強(qiáng)多頭”的格局，即國(guó)際品牌盟可睞和加拿大鵝主推萬(wàn)元左右高端產(chǎn)品，占位高端價(jià)格帶；波司登主流產(chǎn)品覆蓋2000元上下全價(jià)格帶，龍頭地位穩(wěn)固；四季類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、國(guó)際快時(shí)尚等全品類(lèi)服裝品牌產(chǎn)品分布于500-1000元左右價(jià)格帶，主攻大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

今年11月24日，波司登集團(tuán)發(fā)布2022/23財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，披露截至2022年9月30日止的六個(gè)月內(nèi)，收入同比增長(zhǎng)14.1%至61.8億元，利潤(rùn)增速連續(xù)5年快于收入增速。其中羽絨服業(yè)務(wù)在上半年的營(yíng)收最高，占整體營(yíng)收的62.41%，比去年同期增長(zhǎng)10.2%。

【調(diào)查】

新國(guó)標(biāo)直接影響羽絨服裝成本？專(zhuān)家：成本增加只是漲價(jià)原因之一

自今年4月1日起，羽絨服裝（GB/T 14272—2021）正式實(shí)施（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新國(guó)標(biāo)”）。其中最大亮點(diǎn)是羽絨填充物不再標(biāo)注“含絨量”，而是統(tǒng)一標(biāo)注“絨子含量”。今冬是羽絨服新國(guó)標(biāo)落地后的第一個(gè)銷(xiāo)售季。有電商直播平臺(tái)依據(jù)新國(guó)標(biāo)出臺(tái)了低質(zhì)羽絨服專(zhuān)項(xiàng)治理的公告。有博主發(fā)視頻稱(chēng)，幾十萬(wàn)件貨砸手里了。

新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)對(duì)原材料端意味著什么？廣東湛江吳川市有“中國(guó)羽絨之鄉(xiāng)”的稱(chēng)號(hào)。吳川市羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳文堅(jiān)告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，原國(guó)標(biāo)下，90絨可以指含絨量為90%，其絨子含量為81%以上。而新國(guó)標(biāo)下，90絨指絨子含量85%以上?！皬脑辖嵌葋?lái)說(shuō)，絨子含量從81%提升到85%。有的廠商想要更好的品質(zhì)，絨子含量還會(huì)用到90%，這個(gè)成本增加是很明顯的?！备鶕?jù)羽絨金網(wǎng)的數(shù)據(jù)，以今年12月1日?qǐng)?bào)價(jià)為例，80%白鴨絨報(bào)價(jià)為每千克283.2元。90%白鴨絨報(bào)價(jià)為每千克340.20元，比80%白鴨絨貴了兩成。

鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為，標(biāo)絨子含量能夠有效避免羽毛桿、碎片或碎絲以次充好。新國(guó)標(biāo)能改善、解決羽絨服常出現(xiàn)的鉆毛問(wèn)題。因?yàn)殂@毛主要和里襯品質(zhì)及絨子含量相關(guān)，里襯品質(zhì)越好、含絨量越高越不容易鉆毛。新國(guó)標(biāo)對(duì)絨子含量有了進(jìn)一步的下限要求，對(duì)打散絨子的零散絨絲和羽絲比例要求更高。從原材料源頭開(kāi)始規(guī)范有利于中國(guó)羽絨服行業(yè)健康有序的成長(zhǎng)。

陳文堅(jiān)表示，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，原材料成本增加只是導(dǎo)致羽絨服價(jià)格上漲的原因之一。近年來(lái)，整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)都在往高品質(zhì)路線上走，羽絨服行業(yè)也是如此。他告訴現(xiàn)代快報(bào)記者：“現(xiàn)在不少服裝企業(yè)都在做品牌升級(jí)，不論是價(jià)格定位還是經(jīng)營(yíng)策略，都向上提高了檔次，這也是羽絨服價(jià)格上漲的原因之一。”

程偉雄也認(rèn)為，羽絨服價(jià)格上漲和新國(guó)標(biāo)規(guī)范帶來(lái)價(jià)格巨幅波動(dòng)可能性不大?！皟r(jià)格策略和品牌定位是相關(guān)聯(lián)，品牌向上的過(guò)程勢(shì)必需要加大品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播以及渠道流量投入，這些費(fèi)用勢(shì)必在產(chǎn)品的賣(mài)價(jià)當(dāng)中要體現(xiàn)出來(lái)?！?/p>

【趨勢(shì)】

IP合作、明星同款層出不窮 專(zhuān)家： 研發(fā)、面輔料創(chuàng)新投入不大

近幾年，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，不少?lài)?guó)產(chǎn)羽絨服品牌開(kāi)啟高端化轉(zhuǎn)型。有的與知名IP跨界合作，有的與國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)手創(chuàng)新，有的則借助明星效應(yīng)，各類(lèi)明星同款層出不窮。還有不少運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌、時(shí)尚品牌也紛紛搶灘羽絨服市場(chǎng)，價(jià)格也不輸專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌同類(lèi)產(chǎn)品。

程偉雄告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，這是因?yàn)楸就列袠I(yè)本身護(hù)城河就基本不存在，技術(shù)門(mén)檻不高、產(chǎn)品同質(zhì)化。羽絨服品牌的成功，勢(shì)必拉抬了時(shí)尚品牌和運(yùn)動(dòng)品牌的期望。而同質(zhì)化產(chǎn)品只要敢投入廣告，基本上能夠銷(xiāo)售暢通。他認(rèn)為，在產(chǎn)品研發(fā)上、面輔料創(chuàng)新利用上還是投入不大，而在明星代言、概念炒作等投入不菲。

每年3月至9月，是出口海外的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)最忙的時(shí)候。而每年6月至11月，是專(zhuān)注內(nèi)銷(xiāo)的服裝企業(yè)生產(chǎn)高峰期。陳文堅(jiān)注意到，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，原本嚴(yán)控品質(zhì)的服裝企業(yè)生意越來(lái)越好做?！氨热绗F(xiàn)在，銷(xiāo)量排名前列的服裝企業(yè)還忙著加班加點(diǎn)趕工，而一些處在低端市場(chǎng)的服裝廠已經(jīng)無(wú)工可做了。這說(shuō)明羽絨服行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了分化，消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可品牌好、品質(zhì)佳的中高端市場(chǎng)?！?/p>

陳文堅(jiān)認(rèn)為，嚴(yán)控質(zhì)量、規(guī)范市場(chǎng)才是王道。今年6月底，由吳川市羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)立項(xiàng)的《原料羽絨羽毛》《水洗羽絨羽毛》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)了技術(shù)審查。他告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，現(xiàn)行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)主要對(duì)產(chǎn)品、吊牌、終端銷(xiāo)售等方面進(jìn)行了規(guī)定，但對(duì)原材料生產(chǎn)制作過(guò)程還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。“我們的《水洗羽絨羽毛》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也可以用在羽絨服和羽絨被上，希望這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布，能讓羽絨行業(yè)的貿(mào)易平臺(tái)和市場(chǎng)更加規(guī)范統(tǒng)一。 ”