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中國(guó)游戲行業(yè)終于顯露轉(zhuǎn)暖跡象。

步入四季度，中國(guó)游戲行業(yè)終于顯露轉(zhuǎn)暖跡象。

11月23日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年10月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）。數(shù)據(jù)顯示，10月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入197.68億元，月度數(shù)據(jù)近6個(gè)月來首次出現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。

(資料圖片僅供參考)

其中，中國(guó)移動(dòng)（600941）游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入135.55億元，該數(shù)據(jù)同樣近6個(gè)月來首度環(huán)比由負(fù)轉(zhuǎn)正。

（2022年10月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 圖源/伽馬數(shù)據(jù)）

同比去年仍縮水近兩成

游戲市場(chǎng)的轉(zhuǎn)暖一定程度上受益于國(guó)慶長(zhǎng)假?！秷?bào)告》指出，由于10月付費(fèi)周期較長(zhǎng)，加之包含國(guó)慶長(zhǎng)假，移動(dòng)端及客戶端均有頭部游戲產(chǎn)品帶來可觀流水增量。

10月新游中，《極無雙2》《空之要塞：?jiǎn)⒑健贰渡持侵鳌贰秾毷形镎Z(yǔ)：伊恩之石》《風(fēng)靈大陸》為首月收入前五的游戲。

不過，上述五款入榜新產(chǎn)品的流水表現(xiàn)兩極分化比較明顯：僅前兩款游戲進(jìn)入10月伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜前100且首月流水預(yù)估超1億元，其余三款均名次靠后。

伽馬數(shù)據(jù)指出，國(guó)慶假期紅利加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是本月新游表現(xiàn)不佳主要原因。再者，本月新品多為二次元風(fēng)格，而二次元游戲市場(chǎng)已逐漸趨于飽和，因此本月新品沖榜壓力較大。

雖然中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入在10月止住了連跌數(shù)月的頹勢(shì)，但對(duì)比去年仍然呈下降態(tài)勢(shì)，較之2021年10月收入同比縮減18.10%。

同樣呈下降態(tài)勢(shì)的還有出海游戲的實(shí)際銷售收入?！秷?bào)告》顯示，10月中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為13.54億美元，環(huán)比下降5.79%，市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)近6月新低。

對(duì)此，游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，在國(guó)外廠商逐步適應(yīng)中國(guó)出海游戲的打法，并將主機(jī)、PC和掌機(jī)的體驗(yàn)降維到手游之后，國(guó)產(chǎn)游戲正在逐漸失去出海的紅利窗口期。中國(guó)廠商若想進(jìn)一步突破海外市場(chǎng)，需要提升游戲品質(zhì)，創(chuàng)新品類玩法，并制定合理的Pipeline和推廣方案。

另一名游戲行業(yè)分析人士則向21記者表示，全球游戲市場(chǎng)收入的同比下滑態(tài)勢(shì)也一定程度上影響了中國(guó)游戲公司的出海表現(xiàn)。

政策面有所轉(zhuǎn)暖

除了新公布的10月份市場(chǎng)收入數(shù)據(jù)環(huán)比止跌，近期中國(guó)游戲行業(yè)在政策端和輿論端也嗅到了些許轉(zhuǎn)暖氣息。

11月16日，人民網(wǎng)發(fā)布題為“深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失”的評(píng)論文章，對(duì)游戲行業(yè)價(jià)值給予了正向評(píng)價(jià)。

該文章稱，在我國(guó)，長(zhǎng)期以來，電子游戲的娛樂屬性總會(huì)使人忽視其背后的科技意義。實(shí)際上，游戲從誕生起就與前沿科技密不可分。憑借蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，游戲產(chǎn)業(yè)也助力多個(gè)產(chǎn)業(yè)釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

11月22日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布《2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》稱，未成年人沉迷游戲的問題已經(jīng)基本解決，75%以上的未成年人每周游戲時(shí)長(zhǎng)在三小時(shí)以內(nèi)。

此外，在11月17日晚間，國(guó)家新聞出版署網(wǎng)站時(shí)隔2個(gè)月再度公布過審游戲版號(hào)，有70款游戲通過審批、獲得了最新一批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)。

張書樂在接受記者采訪時(shí)展望了游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。他認(rèn)為，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未來依然會(huì)維持增速放緩的態(tài)勢(shì)，并在更多線上線下（300959）娛樂類型的沖擊下更加“紅?；薄?/p>

“疫情下的‘宅經(jīng)濟(jì)’其實(shí)并沒有帶來游戲產(chǎn)業(yè)真的的爆發(fā)，只是帶來了短時(shí)的紅利。且審美疲勞下，用戶反而在有限選擇下流失到短視頻直播或其他泛娛樂在線類型上，并紛紛涌入線下娛樂場(chǎng)景，反而更加暴露出國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)缺少精品、類型偏少的短板?！彼f。

對(duì)于這一點(diǎn)，前述中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委等單位共同發(fā)布的未成年人保護(hù)報(bào)告也有所提及。報(bào)告指出，約65％未成年在游戲受限后，選擇轉(zhuǎn)投短視頻平臺(tái)。

在二級(jí)市場(chǎng)上，近期中國(guó)游戲公司的股價(jià)正在階段底部緩慢修復(fù)。

10月下旬，在宏觀環(huán)境和市場(chǎng)情緒影響下，騰訊控股（00700.HK）和網(wǎng)易（09999.HK）等游戲公司的股價(jià)連連下挫，一度跌破各自的重要關(guān)口。而后幾周，多數(shù)公司的股價(jià)都實(shí)現(xiàn)了觸底反彈。

記者注意到，大多數(shù)游戲上市公司股價(jià)目前仍未恢復(fù)至9月末點(diǎn)位，未來股價(jià)的修復(fù)之路依然漫長(zhǎng)艱辛。浙商證券（601878）分析師近日提醒稱，當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)，游戲行業(yè)政策面邊際改善十分明顯，但疫情防控優(yōu)化后的游戲時(shí)長(zhǎng)下降還沒到來。