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貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢(mèng)兒）9月30日，貝殼財(cái)經(jīng)記者在天貓平臺(tái)注意到，以“牛角包”手袋聞名的法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌LEMAIRE正式上線(xiàn)天貓旗艦店，據(jù)了解，這是該品牌在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的首家官方線(xiàn)上店鋪，目前發(fā)售包括男裝、女裝、包袋和鞋履的全品類(lèi)產(chǎn)品以及最新2022秋冬系列。今年4月，該品牌開(kāi)設(shè)了小紅書(shū)賬號(hào)，為其在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張進(jìn)行預(yù)熱，截至發(fā)稿，該賬號(hào)擁有3萬(wàn)粉絲。

作為在亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)突出的小眾設(shè)計(jì)師品牌，“牛角包”手袋受到諸多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)。繼品牌創(chuàng)始人與優(yōu)衣庫(kù)長(zhǎng)期聯(lián)名合作款在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功后，LEMAIRE也被越來(lái)越多的年輕人熟知。在“雙11”前選擇將線(xiàn)上首店落戶(hù)天貓，意味著品牌積極開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速布局中國(guó)市場(chǎng)。

圖/資料圖片

隨著年輕消費(fèi)者崛起，另類(lèi)小眾的設(shè)計(jì)師品牌成為時(shí)尚新潮流。今年起，越來(lái)越多的年輕小眾品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，并在天貓奢品開(kāi)出線(xiàn)上首店。例如德國(guó)極簡(jiǎn)主義高端奢華品牌吉爾·桑達(dá)（Jil Sander）、美國(guó)設(shè)計(jì)師潮奢品牌埃米爾（AMIRI），法國(guó)小眾珠寶品牌梅西卡（Messika）等，都在上半年入駐天貓奢品，開(kāi)設(shè)官方旗艦店。

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天貓奢品洞察顯示，過(guò)去幾年，小眾、潮流奢品入駐天貓的數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，入駐天貓奢品頻道的“發(fā)發(fā)奇”等平臺(tái)，更引入了3000多個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師及小眾潮牌。今年以來(lái)，不少熱門(mén)小眾奢侈品品牌的銷(xiāo)售規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)。

“過(guò)去幾年，奢侈品行業(yè)數(shù)字化高速轉(zhuǎn)型，奢品消費(fèi)大量回流國(guó)內(nèi)及線(xiàn)上?！碧熵埳萜房偨?jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）對(duì)外透露，2019年至2021年，天貓奢品消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)超150%，更習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的年輕一代增速加快。

公開(kāi)資料顯示，天貓奢品是阿里為奢侈品品牌打造的專(zhuān)屬頻道，上線(xiàn)5年間，吸引了200多個(gè)奢侈品品牌開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店，聚齊了LVMH集團(tuán) 、開(kāi)云集團(tuán)、香奈兒、愛(ài)馬仕以及歷峰集團(tuán)五大奢侈品巨頭。

貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒