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坐落在上海廣播電視大廈內(nèi)的上海電影（601595）譯制廠（以下簡稱“上譯廠”）擁有65年歷史，是新中國成立后最重要的影視制作基地之一。9月9日，中秋節(jié)前最后一個工作日的下午，曾獲“中國百年電影百位優(yōu)秀藝術家”稱號的國家一級演員喬榛，正率領上譯廠的聲音演員們聲情并茂地錄制一部有聲劇——法國作家司湯達的長篇小說、世界名著《紅與黑》。

這部有聲劇目前正在中國最大的在線音頻平臺喜馬拉雅更新?！吧献g廠的聲音應該被更多人聽到！”上譯廠廠長劉風這樣告訴記者。

【資料圖】

老國企進軍新賽道

“其實早在2018年，喜馬拉雅的制作人就找到我，希望我能夠帶領團隊說名著?！眲L說。劉風，國家一級演員，是《功夫熊貓》里阿寶的中文官方配音，也是加菲貓、斯內(nèi)普教授的中文“官配”。他曾給眾多好萊塢譯制片配過音。

用戶通過在線的方式收聽廣播劇，并為自己喜愛的精品劇付費——這個商業(yè)模式對5年前的劉風和一家習慣了制作影視聲音的老牌國企來說有點陌生。

“萬一我們花了很大精力制作，沒人聽，那怎么辦？”這是劉風最初的顧慮。但喜馬拉雅的工作人員堅信：“精品內(nèi)容在我們平臺播出，肯定會有人聽?！?/p>

幾經(jīng)考量，本著“上譯廠的聲音需要被更多人聽到”的想法，劉風下定決心，率領團隊開啟了喜馬拉雅平臺PGC（專業(yè)團隊創(chuàng)作內(nèi)容）之旅。于是，老牌國企和互聯(lián)網(wǎng)平臺，產(chǎn)生了奇妙的“化學反應”。

短短幾年時間，上譯廠攜手喜馬拉雅平臺推出了包括中國古典四大名著在內(nèi)的10余部有聲劇。其中，已制作完畢的《紅樓夢》的播放量超過1.1億，訂閱量接近88萬，平臺評分高達9.4分。

作為喜馬拉雅平臺上中國古典四大名著及外國名著系列等口碑有聲劇的總導演、主旨講述人和演員，劉風團隊已經(jīng)成長為在線音頻賽道的深度參與者。

中國在線音頻市場規(guī)模

■上譯廠的改革只是中國在線音頻產(chǎn)業(yè)的一個縮影。近年來，多個領域頭部KOL（關鍵意見領袖）進軍在線音頻市場——作家許知遠、紅學家劉心武等在喜馬拉雅發(fā)布個人播客及課程；學者蔣勛、作家馮唐等在蜻蜓FM發(fā)布社會文化類音頻；脫口秀演員史炎在主攻中文播客的細分賽道“小宇宙”App深耕。

據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，在線音頻第一梯隊的喜馬拉雅平臺上活躍著超1351萬內(nèi)容創(chuàng)造者，他們創(chuàng)造出大量有聲讀物、泛娛樂音頻、播客、音頻直播等內(nèi)容。除了喜馬拉雅，國內(nèi)在線音頻賽道的流量平臺還包括蜻蜓FM、懶人聽書、荔枝、貓耳、酷我暢聽等。灼識咨詢公布的研究報告稱，中國在線音頻市場規(guī)模從2016年的16億元增長至2021年的206億元，5年復合增長率達66.9%，行業(yè)增速保持在55%以上。

優(yōu)質(zhì)音頻如何煉成

音頻內(nèi)容制作方主要分為UGC、PGC、PUGC三種類型。UGC是指用戶自己創(chuàng)作內(nèi)容，而PGC則依靠專業(yè)團隊來創(chuàng)作內(nèi)容，二者生產(chǎn)內(nèi)容的模式、效率以及內(nèi)容質(zhì)量都有所不同。而PUGC則結合了UGC的廣度和PGC深度。比起PGC，PUGC耗費資金更少，面臨風險更?。欢啾萓GC，PUGC內(nèi)容質(zhì)量更高，穩(wěn)定性更強。

劉風對記者表示，上譯廠的優(yōu)良傳統(tǒng)是新近推出有聲劇成功的關鍵。在過去譯制片風行的年代里，上譯廠的精品創(chuàng)作流程成就了無數(shù)經(jīng)典，從看原片、到復對、再排練，最后才是實錄和制作，一部2個小時的譯制片，配音過程需要10天至15天。而在如今的網(wǎng)絡音頻時代，上譯廠也把這套精品制作流程放到了有聲劇的制作中。

首先是劇本制作，上譯廠的創(chuàng)作部門會將原著制作成劇本。然后，已對原著爛熟于心的演員會根據(jù)劇本自行排練。以喬榛為例，他會用2天到3天的時間來揣摩僅需2至3小時錄制的劇情。演員錄音全部完成后，就是制作環(huán)節(jié)。上譯廠的國際一流錄音棚和數(shù)字錄音設備，能夠讓有聲劇的背景音、動效、音樂、混響等完美呈現(xiàn)。

播客也是在線音頻賽道中不容忽視的一股力量。業(yè)內(nèi)人士表示，中文播客數(shù)量近兩年迅速攀升，原生定制播客節(jié)目和品牌播客極易獲得用戶的喜愛?！柏堫^鷹喜劇”的創(chuàng)始人、中國脫口秀界元老史炎就在嘗試這一模式。

在線音頻模式多元

有行業(yè)分析人士表示，在線音頻產(chǎn)業(yè)鏈主要包括音頻內(nèi)容提供方、數(shù)字音頻平臺、服務支持方、數(shù)字音頻渠道及用戶四大環(huán)節(jié)，目前已經(jīng)形成了穩(wěn)定的信息流、服務流和現(xiàn)金流。

據(jù)了解，在線音頻行業(yè)變現(xiàn)模式可分為訂閱、廣告及直播。從收入結構來說，主打PGC+PUGC的喜馬拉雅和蜻蜓FM的主要收入來源是會員和訂閱收入；而主打音頻社交的荔枝，則以用戶打賞、道具以及VIP會員為主。

對于內(nèi)容提供者而言，訂閱和廣告是其直接收入來源。提及音頻產(chǎn)品是否盈利，作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供方，劉風的喜悅之情溢于言表：“當然是盈利的！喜馬拉雅平臺上的聽眾非常認可我們的作品。精品內(nèi)容和精良制作是可以賺錢的！”

業(yè)內(nèi)人士表示，知識付費、用戶打賞、衍生周邊售賣也是平臺常見的盈利手段，跨界品牌營銷、播客營銷、聲音帶貨等形式為音頻娛樂平臺提供了廣闊的商業(yè)想象空間，或成為音頻平臺新的營收增長點。

對平臺而言，無論是訂閱、直播，還是音頻娛樂、播客等內(nèi)容，其收入分成成本主要是按收入分成協(xié)議支付給專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出方，而內(nèi)容提供者則以分賬的形式變現(xiàn)。

“耳朵經(jīng)濟”前景廣闊

早上坐上地鐵戴上耳機傾聽有聲書，下班開車路上打開車載App聽在線電臺，晚上在家邊聽音頻博主直播邊在線互動，睡前躺在床上聽廣播劇……“耳朵經(jīng)濟”正以潤物細無聲的方式，陪伴著人們的日常生活。

數(shù)據(jù)顯示，在中國，每3個人中就有1人是在線音頻產(chǎn)品的受眾。然而，目前我國網(wǎng)絡音頻滲透率僅為28.6%，大幅低于其他主流互聯(lián)網(wǎng)應用。相比短視頻、長視頻、在線音樂等行業(yè)，在線音頻的市場滲透率還很低，增長潛力很大。

灼識咨詢報告顯示，2021年移動端用戶花費于在線音頻的日均時長為131.2分鐘，高于長、短視頻和在線音樂，較長的用戶日均使用時長體現(xiàn)出用戶對音頻形式的高忠實度。

光大證券測算，到2025年我國在線音頻市場規(guī)?？蛇_703億元，其中包括會員訂閱收入410億元、直播打賞收入105億元、廣告收入188億元。

面對廣闊的前景，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也給出了自己的回答。

為大熱劇集《花千骨》中的花千骨和兒童動畫片《小豬佩奇》配音的陳奕雯在接受記者采訪時表示，配音讓她感到快樂與幸福?！霸谂湟舻倪^程中，我可以穿梭在不同的種族、國度、時代，甚至是不同物種的生命里。但回到生活中，我就是我自己，我也只是我自己?！?/p>

劉風表示，經(jīng)過這兩年的嘗試，他和團隊已經(jīng)完全掌握了有聲產(chǎn)品的運營模式，明年將會優(yōu)化產(chǎn)品布局，形成不同等級的劇本制作小團隊，力圖在完成對內(nèi)對外譯制任務的前提下，打造更多的精品聲音IP。

喜馬拉雅方面表示，其“PGC+PUGC+UGC”的戰(zhàn)略正在穩(wěn)步實現(xiàn)，廣泛涵蓋101個品類的音頻內(nèi)容，在知識類和娛樂類方面都有眾多細分品類。喜馬拉雅工作人員告訴記者，公司已經(jīng)通過差異化打法，多版本拓展用戶。

資本市場“聲音”響起

在線音頻頭部效應顯著，三家頭部音頻平臺已有兩家逐鹿資本市場。其中，荔枝于2020年1月在美國納斯達克上市，被譽為網(wǎng)絡音頻第一股；而月度活躍用戶數(shù)最大的喜馬拉雅也在沖刺港交所上市。

一些主營業(yè)務為出版發(fā)行的上市公司，也在布局在線音頻業(yè)務。

讀客文化（301025）全版權事業(yè)部負責人辛玲玲告訴記者，公司基于自身在紙質(zhì)書和電子書方面的優(yōu)勢，發(fā)力在線音頻產(chǎn)品，目前主要在優(yōu)質(zhì)版權積累和品牌產(chǎn)品打造方面布局。

辛玲玲表示，讀客文化在喜馬拉雅平臺推出的“讀客熊貓君”賬號反響較好，目前已超200萬粉絲，發(fā)布作品專輯達115部，包括《大秦帝國》《大江大河》《三體》《太空漫游四部曲》等同名影視劇原著。

辛玲玲表示，雖然音頻產(chǎn)品屬于公司的新業(yè)務，營收占比較小，但也是傳統(tǒng)紙書業(yè)務很好的補充，同時也是觸達不看書但愛聽劇的用戶的重要方式。

擁有多個原創(chuàng)中文作品平臺的A股公司中文在線（300364），則在去年入股了音頻平臺蜻蜓FM，并培育了一批高水平的頭部主播。中文在線音頻部副總經(jīng)理陳芳在一次論壇上表示：“我們有大量的精品內(nèi)容可以去培育自己的頭部主播，再由頭部主播來賦能中文在線的精品內(nèi)容，打造精品有聲書，讓二者真正形成閉環(huán)?！?/p>

內(nèi)容為王，依然是破局的關鍵。