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9月12日，飛豬發(fā)布中秋小長假旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告。報(bào)告顯示，中秋小長假期間，在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，本地游及周邊游較為活躍，飛豬平臺(tái)本地酒店訂單量較上月同期增長52%。其中，中秋露營訂單量環(huán)比增超4倍。首創(chuàng)證券認(rèn)為，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，在此背景下，精致露營順勢(shì)而起。長期看，需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式提升營地綜合效益并使得露營更具可持續(xù)性。具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)、品牌美譽(yù)度及自主研發(fā)能力并積極布局產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭有望伴隨行業(yè)增長紅利提高市占率，建議關(guān)注自主品牌加速成長的牧高笛（603908）(603908.SH)和戶外用品代工龍頭浙江自然（605080）(605080.SH)等。

中秋假期首日，舉家出游的歡樂氣氛被拉滿。根據(jù)攜程平臺(tái)10日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，中秋假期首日，國內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量較“五一”、端午假期首日均有雙位數(shù)增長。出于安全出游的考慮，本地游、周邊游成為假期的主流趨勢(shì)。而隨著天氣漸趨涼爽，露營旅行也步入旺季。中秋首日，攜程平臺(tái)上露營預(yù)訂量相較端午同期增長近60%。

近兩年，隨著遠(yuǎn)途旅行受限，短途體驗(yàn)式旅游及城央微度假的興起，“露營熱”開始席卷整個(gè)神州大地，成為家庭聚會(huì)、朋友出行、接觸戶外的首選。其所具備的生存屬性被縮小，娛樂屬性被放大。包含一張張精致美好、唯美溫馨的精修照片的露營帖子，在朋友圈、抖音、小紅書、微博等不同社交平臺(tái)反復(fù)觸達(dá)潛在消費(fèi)者，以裂變的形式突破地域圈層甚至年齡圈層，在更廣闊的人群中形成消費(fèi)認(rèn)同。露營充當(dāng)新型社交貨幣的角色，已在國內(nèi)形成一股強(qiáng)勁風(fēng)潮。

(資料圖)

“全民露營熱”令露營經(jīng)濟(jì)井噴式爆發(fā)。根據(jù)天眼查顯示，中國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中近一半在1年之內(nèi)成立。據(jù)《2022年中國露營市場(chǎng)專題洞察》預(yù)測(cè)，2022年露營市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到528億元，2030年將會(huì)有2.1億人參與到泛露營活動(dòng)中。

不過我國露營行業(yè)處在行業(yè)發(fā)展初期，目前露營行業(yè)滲透率約3%，仍為小眾市場(chǎng)，北美露營產(chǎn)業(yè)已發(fā)展超百年并已形成全民露營文化，2021年美國露營家庭已達(dá)93.8萬戶、滲透率達(dá)71%，新增露營家庭增速達(dá)9%、滲透率增速6%，在市場(chǎng)成熟的背景下露營仍維持進(jìn)一步滲透的趨勢(shì)。相比當(dāng)前美國、日本成熟的露營市場(chǎng)，國內(nèi)露營行業(yè)滲透率增長空間較大。

當(dāng)前，社交媒體宣傳及推廣提高了露營在年輕群體中的滲透率，2020年露營熱度提升后，國內(nèi)《恰好是少年》、《一起露營吧》等綜藝陸續(xù)上線，隨著《花兒與少年之露營季》的播放，大家對(duì)露營的了解更多，也更愿意去體驗(yàn)露營帶來的樂趣。精致露營也逐漸從核心城市近郊或旅游城市向二、三、四線城市滲透擴(kuò)展，中國露營市場(chǎng)滲透率有很大的提升潛力。

露營經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口也讓行業(yè)頭部企業(yè)迎來業(yè)績的爆發(fā)期，今年上半年，牧高笛實(shí)現(xiàn)營收8.67億元，同比增長61.34%;凈利潤1.13億元，同比增長111.8%。探路者（300005），戶外用品業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)營收4.58億元，同比增長12.08%，占總營收的比重為98.66%，凈利潤2096.93萬元，同比增長47.24%。

首創(chuàng)證券認(rèn)為，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，在此背景下，精致露營順勢(shì)而起。長期看，需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式提升營地綜合效益并使得露營更具可持續(xù)性。具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)、品牌美譽(yù)度及自主研發(fā)能力并積極布局產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭有望伴隨行業(yè)增長紅利提高市占率，建議關(guān)注自主品牌加速成長的牧高笛和戶外用品代工龍頭浙江自然等。

相關(guān)概念股：

牧高笛(603908.SH)：國內(nèi)戶外露營小龍頭,主要產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備,以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋等。上半年實(shí)現(xiàn)營收8.67億元，同比增長61.34%；凈利潤1.13億元，同比增長111.8%。

浙江自然(605080.SH)：專注于戶外運(yùn)動(dòng)的研發(fā)生產(chǎn)。目前是戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)知名充氣床墊、戶外箱包的知名供應(yīng)商，客戶覆蓋迪卡儂、SEA TO SUMMIT、牧高笛等戶外專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，以及沃爾瑪和Costa大型商超。

探路者(300005.SZ)：老牌戶外企業(yè)，研發(fā)推出高端多人棉布材質(zhì)帳篷、精致露營輕量級(jí)帳篷、休閑露營及親子帳等產(chǎn)品，并先后推出多款聯(lián)名商品。戶外用品業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)營收4.58億元，同比增長12.08%，占總營收的比重為98.66%。