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“會展平臺發(fā)力大市場建設”專家研討會作為2022年中國會展經(jīng)濟研究會暨中國會展經(jīng)濟(昆明)論壇的配套活動，于8月24日在線上舉辦。研討會由上海會展研究院/上海大學新聞傳播學院主辦，國內(nèi)會展專家、學者、主流媒體代表和上海研究院師生共同參與本次研討會。研討會得到了上海市高水平大學建設項目支持。

(資料圖片僅供參考)

上海大學文科處副處長金橋教授代表學校致辭，他對承辦此次研討會活動表示全力支持與肯定，希望此番研討能夠提供更多的政策建議，轉換成智庫專報。研討會由中國會展經(jīng)濟研究會學術委員會副主任陳澤炎主持。上海會展研究院執(zhí)行院長張敏教授做開場發(fā)言，他從話題起源、發(fā)展痛點、市場現(xiàn)狀和應對方式等六個方面提出了專題研討需要特別關注的問題。他認為會展業(yè)是現(xiàn)代市場體系不可替代的組成，全局性戰(zhàn)略性市場化平臺，主要服務貿(mào)易投資內(nèi)外開放，有責任一馬當先、率先破局。

中國會展經(jīng)濟研究會常務副會長、對外經(jīng)貿(mào)大學教授儲祥銀在發(fā)言中強調，發(fā)力大市場建設，是新發(fā)展格局中最重要的一步。他從理論高度闡釋全國統(tǒng)一大市場和會展產(chǎn)業(yè)市場屬性。全國統(tǒng)一大市場包括“四統(tǒng)一”、“一規(guī)范”、“一標準”，需要推動國內(nèi)市場高效暢通和規(guī)模拓展，營造穩(wěn)定、公平、透明、可預期的營商環(huán)境，降低市場交易成本與促進科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級。儲祥銀教授認為，會展業(yè)的市場屬性決定了在統(tǒng)一大市場建設中一定要有所作為。

教育部旅游會展教指委員、浙江萬里學院會展系主任任國巖教授圍繞統(tǒng)一大市場建設的“規(guī)范”與“提升”提出了四個觀點：一是合作共贏，需要開發(fā)會展信息決策分析平臺、推動產(chǎn)業(yè)服務的政務平臺與教育科研平臺等；二是信息服務具有特殊重要性，平臺對信息服務有協(xié)同效應，推動信息對稱；三是建立標準制度，緩解各類沖突；四是需要完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境，與具有完善招展招商體系的國際市場緊密相連。

上海對外經(jīng)貿(mào)大學會展與傳播學院院長王春雷教授從會展業(yè)屬性和經(jīng)濟功能兩方面對會展和全國統(tǒng)一大市場進行分析。他認為會展業(yè)在新產(chǎn)品、新技術交流與文化傳播方面優(yōu)勢顯著，要立足內(nèi)需，形成更多商貿(mào)交流的新平臺、新業(yè)態(tài)與新模式，鼓勵打造綜合性的商品交易平臺，加強會展業(yè)的標準化建設，優(yōu)先推進區(qū)域協(xié)作。

會展中國頻道主編周宇寧提出，黨和國家的方針政策需要主流媒體及時、全面、精準傳播，更需要專家學者的深刻解讀和理論引導。今年上半年，在儲祥銀會長的倡導下，會展中國策劃了“會展：助力全國統(tǒng)一大市場建設”系列報道，邀請國內(nèi)會展專家、學者、會展管理部門負責人和企業(yè)代表共同探討，在行業(yè)內(nèi)引起廣泛關注。希望以后能和會展業(yè)界人士有更多這樣的合作，把各級政府與會展相關的政策、條例、法規(guī)等，通過專家解讀、主流媒體傳播、業(yè)界響應這樣一個“傳播鏈”做好、做強，為會展平臺不斷賦能，讓行業(yè)看到多角度的平臺價值。更希望會展學界和媒體共同推動與行業(yè)相關政策研究，讓會展研究通過專業(yè)傳播的不斷延展，實現(xiàn)理論和實踐結合，推動行業(yè)發(fā)展。

上海會展研究院郜明教授從“會展業(yè)如何擁抱新技術”的角度指出，元宇宙(Met averse)具備新型社會體系的數(shù)字生活空間，為會展行業(yè)拓展了平臺。

上海會展研究院何會文教授表示，全國統(tǒng)一大市場需要會展業(yè)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)組織、消費引導、規(guī)則創(chuàng)新作用，并認為未來會展應做到三點：一是應有大國思維；二是構建完整產(chǎn)業(yè)鏈；三是促進要素流通。

上海會展研究院研究員趙晉全副教授創(chuàng)新性指出，網(wǎng)購活動在某種意義上兼有大市場和會展行為，如果把網(wǎng)購看作線上會展，網(wǎng)購平臺就是全國統(tǒng)一大市場?；跇颖狙芯?，會展業(yè)發(fā)力大高層建設就有了著力點。

上海會展研究院研究員孔秀祥副教授進一步指出，網(wǎng)購是全國統(tǒng)一大市場建設的先行者，未來可以通過調研實證，尋找會展業(yè)的發(fā)力點。他還認為網(wǎng)絡會展是實體會展的延伸，應注重線上線下（300959）相互結合。

陳澤炎表示，促進市場的最重要表現(xiàn)，便是搭建進博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會四大展會平臺，完善整合各種新興產(chǎn)業(yè)平臺，促進會展業(yè)水平提升，為全國統(tǒng)一大市場提供最有力抓手。他指出，未來可以圍繞“建設中國統(tǒng)一大市場，展覽業(yè)如何發(fā)揮作用”主題，為政府提供智庫專報。

上海大學新傳學院副院長牛盼強副教授指出，會展業(yè)發(fā)展的動力來自挑戰(zhàn)和需求。他從學術角度闡述了會展活動的“不確定性”隨大市場建設而不斷提升，認為可以將會展平臺建設中的“不確定性”轉變?yōu)橐环N確定性規(guī)律，推動國家統(tǒng)一大市場的建設。

牛盼強也對研討會進行了總結：一是在中國會展經(jīng)濟昆明論壇中嵌入召開專題研討會，實現(xiàn)了充分、深入探討；二是研討會中的專家的發(fā)言是本次研討會取得成功的核心與關鍵；三是希望彼此互惠互利、共同發(fā)展，為中國會展產(chǎn)業(yè)、事業(yè)、教育等方面做出應有貢獻。(季菲艷、徐惠孜、劉海燕、李秋秋)