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作為第三屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”的12大標(biāo)桿活動(dòng)IP之一，2022“全球新品首發(fā)季”將于9月在上海啟動(dòng)。

記者從知情人士獲悉，屆時(shí)，上海將支持國(guó)內(nèi)外知名品牌開(kāi)展2022“全球新品首發(fā)季”新品藝術(shù)展示，并舉辦首屆上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)大會(huì)。

為了搶占“首店經(jīng)濟(jì)”賽道，各城市8月以來(lái)紛紛拿出真金百銀，推出一攬子扶持政策。

【資料圖】

9月上海將啟動(dòng)

2022“全球新品首發(fā)季”

近年來(lái)，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，成為打響“上海購(gòu)物”品牌、豐富消費(fèi)高質(zhì)量供給的關(guān)鍵一招。

記者從上海市商務(wù)委員會(huì)獲悉，去年，上海累計(jì)開(kāi)設(shè)各類(lèi)品牌首店1078家，其中全球首店或者亞洲首店14家，境內(nèi)首家167家。超過(guò)3000個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在滬舉辦新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)。

今年上半年，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)力，累計(jì)引進(jìn)各類(lèi)首店366家?！跋掳肽?，還有更多首店、首發(fā)，聚焦‘低碳化’‘科技感’‘國(guó)際范’，搶灘登陸上海?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委主任顧軍說(shuō)。

“五五購(gòu)物節(jié)”更成為消費(fèi)者打卡新地標(biāo)、認(rèn)識(shí)新品牌、體驗(yàn)新業(yè)態(tài)的嘉年華。記者獲悉，9月，上海將在上海西岸藝術(shù)中心啟動(dòng)2022“全球新品首發(fā)季”活動(dòng)，聚焦服裝鞋帽、化妝品、珠寶首飾、鐘表、汽車(chē)等產(chǎn)品，支持國(guó)內(nèi)外知名品牌開(kāi)展2022“全球新品首發(fā)季”·新品藝術(shù)展示，推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)品牌主題日活動(dòng)。

同時(shí)，上海將支持靜安、黃浦、虹口、長(zhǎng)寧等全球新品首發(fā)示范區(qū)，舉辦上海時(shí)裝周2023春夏發(fā)布會(huì)、上海國(guó)際美妝節(jié)、上海潮生活節(jié)、上海時(shí)尚定制周等主題活動(dòng)。依托進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，更多最新最潮的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品牌也將來(lái)到上海市場(chǎng)，走進(jìn)百姓生活。

緊抓上海作為全球新品首發(fā)地機(jī)遇，商家們也紛紛摩拳擦掌。其中，歐萊雅將在“五五購(gòu)物節(jié)”期間帶來(lái)兩家重磅首店以及多家精品店集中開(kāi)業(yè)。其中，設(shè)計(jì)師品牌PRADA普拉達(dá)香水美妝中國(guó)精品首店將于9月中旬在芮歐百貨驚喜開(kāi)業(yè)，并有限時(shí)快閃店空降帶來(lái)驚喜體驗(yàn)。歐萊雅旗下高端品牌法國(guó)護(hù)膚世家CARITA凱芮黛上海首店也將在9月初正式落戶(hù)大丸百貨。

賦能傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)，上海南方國(guó)際購(gòu)物中心（集團(tuán)）有限公司近日完成奉賢首家星巴克“共享辦公”（南方國(guó)際中心大廈）店、“Z+自由港KTVPLUS”旗艦店、TY98桌球俱樂(lè)部旗艦店等“奉賢首店”的成功引進(jìn)，預(yù)計(jì)將于9月與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面。

長(zhǎng)三角各地“真金白銀”

支持首店經(jīng)濟(jì)

除了上海，長(zhǎng)三角其他城市的首店也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，蘇州市在今年上半年引入各類(lèi)首店超過(guò)50家，增幅15%以上。南京2021年共引進(jìn)品牌首店175家，同比增幅超過(guò)70%。今年以來(lái)，南京市又引進(jìn)首店超過(guò)60家。

從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，對(duì)各城市都有著極大吸引力。為了在該賽道上贏得先機(jī)，各城市紛紛拿出真金百銀，推出一攬子扶持政策。

8月11日，南京市發(fā)布新一輪《關(guān)于促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，推出三個(gè)方面8條政策措施。國(guó)際知名品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)南京首店，最高給予100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

8月9日，2022蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)召開(kāi)。會(huì)上，蘇州宣布采取多項(xiàng)措施支持首店經(jīng)濟(jì)，支持金額最高可達(dá)1000萬(wàn)元。

8月4日，杭州發(fā)布《關(guān)于發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)杭州消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)政策的實(shí)施細(xì)則》，鼓勵(lì)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最高給予100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

上海方面也表示，未來(lái)要繼續(xù)深化發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，加快集聚國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌和時(shí)尚要素資源，培育專(zhuān)業(yè)人才和機(jī)構(gòu)，加大制度和政策創(chuàng)新供給，進(jìn)一步優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

今年4月，上海普陀區(qū)發(fā)文明確表示，支持商業(yè)企業(yè)引進(jìn)國(guó)際一線品牌或特色品牌，并在普陀設(shè)立旗艦店、全國(guó)或上海首店等，按照品牌影響力、裝修面積、銷(xiāo)售情況等給予一定的租金扶持。

專(zhuān)家：首店經(jīng)濟(jì)助力推動(dòng)

區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

“首店經(jīng)濟(jì)”有何魅力？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，首店經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了商業(yè)模式創(chuàng)新，有利于重塑城市商業(yè)地標(biāo)，引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)潮流，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。例如，一些偏潮玩、咖啡的品牌首店，逐漸成為年輕人的時(shí)尚消費(fèi)選擇。

今年2月，有著“咖啡界的蘋(píng)果”之稱(chēng)的藍(lán)瓶咖啡中國(guó)內(nèi)地首店落戶(hù)上海的蘇州河畔，顧客排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)3小時(shí)。近期，該品牌在內(nèi)地的第二家店在上海靜安嘉里中心開(kāi)業(yè)，首日再現(xiàn)排隊(duì)潮。

數(shù)據(jù)顯示，喜茶、奈雪等奶茶品牌在江蘇的首店落戶(hù)南京商圈，對(duì)其所在商業(yè)綜合體的營(yíng)收有超60%增速的貢獻(xiàn)。

“首店往往會(huì)引發(fā)最大的同圈層或者同行業(yè)的關(guān)注，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都有促進(jìn)作用?！鄙虾＝淮笪膭?chuàng)學(xué)院全球文創(chuàng)合作與教育發(fā)展中心主任王昊青說(shuō)。

華貿(mào)集團(tuán)品牌管理負(fù)責(zé)人李占舟表示，通過(guò)引入大量自帶流量的首店，不僅能創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)、吸引時(shí)尚人士到商業(yè)綜合體享受更舒適的大都會(huì)生活方式，也能以點(diǎn)帶面產(chǎn)生強(qiáng)聚集效應(yīng)，推動(dòng)商圈提升、區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。