999精品,丝袜综合,大陆老熟妇性,中国老女人AV,亚洲精品国产第一区二区三区

從2012年快手轉型成為短視頻社區(qū)，到2018年抖音風靡大江南北，再到2021年微信發(fā)力視頻號，短視頻已成移動互聯(lián)網時代的必需品。

(資料圖片)

數據顯示，2021年國內人均日消費短視頻時長近2小時，按照一條視頻20秒計算，意味著人均360條的日消耗量，可見短視頻數量的龐大。

經過高速發(fā)展后，如今行業(yè)面臨增長趨緩的情況。短視頻平臺紛紛嘗試改變，從純娛樂消費平臺轉向數字化賦能產業(yè)經濟已成行業(yè)共識。

戰(zhàn)略趨同，戰(zhàn)術各異。當然，一切改變的起點，無疑是內容。數以億計的短視頻創(chuàng)作者的改變，事關短視頻行業(yè)的下一個十年。

挑戰(zhàn)：流量何處尋

22歲的短視頻創(chuàng)作者“李娃娃”，擁有上百萬粉絲。她記得剛開始創(chuàng)作時的情況：連夜制作的短片上傳到平臺后，僅收獲幾個點贊。“只有兩條評論，一條來自高中同學，另一條來自我的小號?！?/p>

沒有辦法，只能一直拍，一條1分鐘的視頻，她可能需要準備近100分鐘的素材。直到某天，一條夜游泰山的視頻突然大受歡迎，此后5個月，她在快手漲粉近300萬。

不過，直到如今，她依然摸不透漲粉的竅門?！安灰?，要多拍，多拍鮮活的故事，總會成功的?！泵鎸η皝砬蠼痰娜?，她只能這么說。

在漲粉這件事上，個人創(chuàng)作者更多是“看天吃飯”，MCN（多頻道網絡）機構則選擇“以量取勝”。不少人都在短視頻平臺刷到過各類主角名叫“小美”“小帥”的影視劇解說，這些內容來自各種MCN機構。一家機構可以同時運營大量賬號，覆蓋數億粉絲。

“制作這些內容都有模板，就是要走量。”一家MCN機構的負責人說，“產出各類創(chuàng)意、打造人設的MCN機構在之前被淘汰了一批，因為創(chuàng)意無法量產?！?/p>

過去幾年，短視頻賽道高速發(fā)展，產出內容數量呈爆發(fā)式增長。不過，行業(yè)風向如今已然轉變。隨著用戶增長見頂，短視頻平臺的粗放式增長已接近天花板?！敖衲暌詠?，平臺之間的競爭逐步趨緩，整個賽道逐漸成熟。”快手創(chuàng)作者服務團隊負責人袁帥表示。

快手高級副總裁王劍偉透露了一組數據：“2016年就在快手發(fā)作品的有1萬粉的創(chuàng)作者，到現(xiàn)在還活躍的占比超70%；當年有10萬粉的創(chuàng)作者，如今超80%仍然活躍；當年有100萬粉的創(chuàng)作者，這一數據則為94%?！?/p>

對存量的關注，預示著行業(yè)的某種轉變——相較于吸引更多人，平臺開始關注留住已有的粉絲。

算法：理解更清晰

袁帥希望讓流量變得透明，讓算法變得可理解。

快手高級副總裁笑古坦言，創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)分為兩點：“一個是流量挑戰(zhàn)，好內容需要更多人看到；一個是變現(xiàn)挑戰(zhàn)，受歡迎的內容要讓創(chuàng)作者獲益。說到底還是流量轉化的問題?！?/p>

如今，底層算法決定了流量的大小?！坝腥苏f字節(jié)跳動像阿里巴巴，也有人說它像騰訊。其實，從核心壁壘看，字節(jié)跳動更像百度。”一位業(yè)內分析師表示，優(yōu)質精準的算法模型，是抖音乃至字節(jié)跳動的立身之本。這也從側面印證了算法的作用。

然而，對于不少創(chuàng)作者而言，理解算法并不容易。

“你不知道拍什么會受歡迎，打上什么標簽會得到更多流量，也不知道視頻中哪個細節(jié)會導致限流。”一位自媒體創(chuàng)作者表示，自己每天的工作就是和算法“斗智斗勇”，扔出無數飛鏢，以期擊中某個一閃而過的靶子。

現(xiàn)在，快手希望把算法講清楚、變透明?！爸参锏纳L離不開土壤、光照、水源。”王劍偉將快手的內容生態(tài)比喻成培育植物，“我們需要構筑一套更為清晰的法則，讓流量變得透明，讓算法變得可以理解?！?/p>

因此，快手推出了創(chuàng)作者端的App?！皬睦碚撋险f，用戶端和創(chuàng)作端應該是不一樣的，因為兩者關注的信息點并不相同?！痹瑤浗榻B稱，“用戶關心的是今天有哪些熱點，創(chuàng)作者關心的則是今天同行有哪些新的想法，同一垂直類型的創(chuàng)作者在做什么?！痹瑤浐蛨F隊希望向創(chuàng)作者展示更為清晰的流量運作軌跡。

這并非首創(chuàng)，但確實反映出快手產品的價值取向。

在一位MCN機構負責人看來，抖音和快手有著不同的底層邏輯?！翱偟膩碚f，抖音的算法邏輯清晰明確。它本身是一個以內容為核心的中心化生態(tài)，一切以內容為導向，優(yōu)質內容會不斷獲得流量。”該負責人說，“快手更像一個社區(qū)，它不會為頭部創(chuàng)作者加碼流量，算法還要考慮區(qū)域、垂類、社交距離等。”

快手相關人士表示，快手平臺上頭部創(chuàng)作者的流量占比在下降，腰部創(chuàng)作者獲得的流量在不斷增加。這或許暗合了此前快手高層反復提及的價值觀——公平。

生態(tài)：有趣也要有用

8月1日，微信對視頻號進行了新一輪更新，開放個人申請直播專欄。這是微信對視頻號的又一次加碼，也透露了短視頻時代保持生態(tài)閉環(huán)的訴求。

如何打造生態(tài)？模塊化生長，即通過將簡單且能獨立運作的模塊逐步組裝起來，創(chuàng)造一個復雜系統(tǒng)。

作為“App工廠”，字節(jié)跳動深諳其道。自抖音獲得成功后，字節(jié)跳動在各相關領域不斷嘗試，從幾年前的社交軟件“多閃”，到近期推出的“汽水音樂”及生活類App“可頌”，都是依托抖音的流量，打造生態(tài)矩陣。

不過，模塊化搭建固然清晰明了，但字節(jié)跳動面臨的挑戰(zhàn)是：當流量離開抖音后，便會自然消失?！跋M視頻的娛樂訴求與社交訴求并不互通?！币晃粯I(yè)內人士認為，目前來看，流量無法脫離平臺，實現(xiàn)破圈流動。這也是快手面對的問題。

快手的解決思路是“就地取材”?！吧鷳B(tài)意味著千姿百態(tài)，快手希望給用戶提供的價值是多元的?！蓖鮿ネ嘎?，快手正在尋找短視頻在“打發(fā)時間”之外的更多作用。

首先是“有趣”，如今廣受歡迎的微短劇便是趨勢?！斑@些單集時長一兩分鐘的劇，看起來輕松，還會給用戶帶去情感價值?！笨焓謩∏榕c二次元業(yè)務負責人薛蘇稱。

2021年以來，抖音和快手都加大了在微短劇領域的投入力度。數據顯示，今年5月微短劇產量就高達421部。

除了“有趣”，“有用”也成為短視頻行業(yè)的新趨勢。

“有一位農技師，其每場直播在線人數可達一兩萬，且觀看時長非常久?！笨焓帧叭r”負責人尹彩琴回憶道，有一次去甘肅天水考察時，她發(fā)現(xiàn)當地村民都通過一位快手主播學習種植蘋果。

“在改良方法后，當地蘋果產量增長了2至3倍?！北M管農技領域總體流量不大，但在尹彩琴看來非常重要，“對于一些種植戶而言，農業(yè)技術視頻是剛需內容。”

從“農技教學”到“藍領招工”再到“房屋買賣”，近年來，快手不斷嘗試用數字經濟賦能實體產業(yè)。

“數字經濟賦能實體產業(yè)，是如今互聯(lián)網行業(yè)面對的新課題。”一位行業(yè)觀察人士表示，“如何避免生硬介入？短視頻行業(yè)正在進行有益的嘗試。”