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最近，全國(guó)多個(gè)城市大量發(fā)放消費(fèi)券，覆蓋汽車、家居、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。消費(fèi)券帶來(lái)的巨大消費(fèi)激發(fā)能力對(duì)家居市場(chǎng)將產(chǎn)生什么樣的影響？家居市場(chǎng)是否能在這一波消費(fèi)券的帶動(dòng)下，迎來(lái)久違的銷售高增長(zhǎng)？很多家居企業(yè)將目光投向了消費(fèi)券。

最近一段時(shí)間，為進(jìn)一步撬動(dòng)消費(fèi)，一波“億元級(jí)”消費(fèi)券在各地密集投放，希望盡快提振消費(fèi)，為商家增加客流，帶動(dòng)生產(chǎn)、銷售。

(資料圖)

今年“618”期間，京東聯(lián)合全國(guó)15個(gè)地區(qū)累計(jì)發(fā)放超7億元消費(fèi)券，發(fā)券城市的消費(fèi)者可享受到消費(fèi)券與京東“618”的疊加優(yōu)惠。6月17日晚8點(diǎn)，京東平臺(tái)上，10分鐘內(nèi)多家店鋪成交額破億元，家電成套購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)超400%。

7月5日，佛山市開(kāi)展“到佛山，逛禪城，品嶺南”第四輪促消費(fèi)主題活動(dòng)，活動(dòng)以“精彩泛家居”為主題發(fā)放消費(fèi)券資金1000萬(wàn)元，發(fā)揮政府補(bǔ)貼杠桿作用，引領(lǐng)帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，放大促消效應(yīng)。據(jù)悉，本次泛家居消費(fèi)券發(fā)放，旨在提振企業(yè)發(fā)展信心，刺激消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)市民出行消費(fèi)，擴(kuò)大消費(fèi)需求。

7月1日—3日，內(nèi)蒙古烏海市商務(wù)局聯(lián)合建設(shè)銀行烏海分行發(fā)放“約惠烏海、暢享生活”消費(fèi)券，消費(fèi)券采用政府補(bǔ)貼＋商家讓利的形式，雙重減免，購(gòu)買家居建材產(chǎn)品最高能減免1000元。

山西太原最近舉辦了“家居好生活——山西首屆百家家居品牌推介活動(dòng)榜單發(fā)布會(huì)”，會(huì)上舉行了“2500萬(wàn)元家居消費(fèi)券”發(fā)放儀式。據(jù)悉消費(fèi)券采用“政府補(bǔ)貼、平臺(tái)支持、商戶讓利”組合方式，旨在依托數(shù)字消費(fèi)券開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，帶動(dòng)家居實(shí)體商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上線下（300959）融合發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)家居行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐和拉動(dòng)作用，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)中提質(zhì)，為品牌發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

而成都在6月10日發(fā)放了第一批成都數(shù)字人民幣消費(fèi)券，發(fā)放首日即吸引了超16萬(wàn)名成都消費(fèi)者領(lǐng)取消費(fèi)券。6月17日，成都又發(fā)放了第二波人民幣線上消費(fèi)券。

6月份，哈爾濱市哈經(jīng)開(kāi)區(qū)、平房區(qū)啟動(dòng)第二輪“家電家居建材”政府消費(fèi)券活動(dòng)，消費(fèi)券面向全省發(fā)放，使用規(guī)則從“線上搶券”改為“到店立減”，最高減免1000元，消費(fèi)者持“云閃付”APP或與其關(guān)聯(lián)的“62”數(shù)字開(kāi)頭的銀行卡，到認(rèn)證商家掃碼或刷卡支付，當(dāng)即立享現(xiàn)金補(bǔ)貼。

而企業(yè)層面也在高調(diào)推出消費(fèi)券，吸引消費(fèi)人群。日前，中博裝飾重磅派發(fā)百萬(wàn)裝修家居消費(fèi)券，是派發(fā)給業(yè)主實(shí)實(shí)在在的福利。作為裝修行業(yè)的知名企業(yè)，中博裝飾派發(fā)百萬(wàn)裝修家居消費(fèi)券，引領(lǐng)了家居企業(yè)派發(fā)消費(fèi)券的新風(fēng)向，對(duì)提振家居市場(chǎng)消費(fèi)信心、激活市場(chǎng)消費(fèi)活力發(fā)揮了積極的拉動(dòng)作用。

據(jù)記者了解，最近一段時(shí)間全國(guó)已有超過(guò)20個(gè)省份發(fā)放了消費(fèi)券和數(shù)字人民幣，進(jìn)入7月份，還將有一波消費(fèi)券陸續(xù)發(fā)放，不少省份消費(fèi)券總額度過(guò)億元，成為提振消費(fèi)的重要抓手。

家居消費(fèi)券對(duì)家居消費(fèi)市場(chǎng)的提振有多大的作用？企業(yè)如何抓住這一波消費(fèi)券對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用？據(jù)北京大學(xué)光華管理學(xué)院的一份研究報(bào)告顯示，1元的消費(fèi)補(bǔ)貼平均能夠帶動(dòng)3.5元以上的新增消費(fèi)。杭州發(fā)放2022年第一期數(shù)字消費(fèi)券，總額1億元，消費(fèi)券直接帶動(dòng)的消費(fèi)達(dá)5.04億元。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，消費(fèi)券可以減輕消費(fèi)者購(gòu)買商品和服務(wù)的支出壓力，具有乘數(shù)效應(yīng)，達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)投資、穩(wěn)定就業(yè)的作用。

“消費(fèi)券對(duì)我們的銷售提振效果很明顯?！辈贩渖徎ê蠀^(qū)域總裁宋華松說(shuō)，“6月以來(lái)，通過(guò)消費(fèi)券，加上‘618’的助力，我們的線上銷售額同比增長(zhǎng)超250%。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，消費(fèi)券最大限度地將補(bǔ)貼優(yōu)惠結(jié)合給用戶讓利，使家居產(chǎn)品的線上訂單和實(shí)體店客流都有了顯著增長(zhǎng)，為家居市場(chǎng)提振消費(fèi)起到了長(zhǎng)期扶持的作用。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要及時(shí)抓住這波消費(fèi)券的市場(chǎng)機(jī)遇，帶動(dòng)企業(yè)的銷售增長(zhǎng)，為家居消費(fèi)全面回暖打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。