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訊(王珞)8月10日，快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在上海召開。作為平臺(tái)創(chuàng)作者的年度盛會(huì)，本次大會(huì)以“熱愛，讓收獲更多”為主題，回顧了過去一年快手的內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)與創(chuàng)作者成長(zhǎng)機(jī)遇，并發(fā)布創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略?？焓中迹磥硪荒陮⒚嫦虺?00萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，投入巨額流量扶持。

(資料圖片僅供參考)

作為真實(shí)、富有生命力的數(shù)字社區(qū)，過去一年快手用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)作者及內(nèi)容生態(tài)加速繁榮。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，快手平均日活躍用戶數(shù)達(dá)3.74億，同比增長(zhǎng)8.3%；平均月活躍用戶數(shù)達(dá)6.54億，同比增長(zhǎng)9.4%；短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)超10%；互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)296億對(duì)，同比增長(zhǎng)57.6%。

此次大會(huì)上，快手對(duì)外披露，過去一年快手創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長(zhǎng)14.8%，活躍發(fā)文作者數(shù)增長(zhǎng)11.0%，活躍萬粉作者增長(zhǎng)31%，連續(xù)12個(gè)月持續(xù)創(chuàng)作作者達(dá)3278萬人，增長(zhǎng)18%，這些創(chuàng)作者在三農(nóng)、體育、娛樂、游戲、泛知識(shí)等多個(gè)垂類板塊快速成長(zhǎng)，擁有獨(dú)特大眾視角的同時(shí)，也持續(xù)豐收“真金白銀”的獲得感。

快手科技創(chuàng)始人、CEO程一笑在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，過去一年，有超過2200萬人在快手獲得收入。據(jù)悉，自2019年起，連續(xù)三年時(shí)間每年有超過2000萬名創(chuàng)作者在快手獲得收入?！皠?chuàng)作者早已不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，他們還深刻的介入了交易環(huán)節(jié)，成為覆蓋內(nèi)容場(chǎng)和交易場(chǎng)的全場(chǎng)域創(chuàng)作者。”程一笑說，為用戶及社會(huì)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，是快手一直堅(jiān)持的愿景及目標(biāo)，快手希望用科技的力量，讓勞動(dòng)和創(chuàng)造釋放更大的能量，讓價(jià)值創(chuàng)造者得到更好的回報(bào)。

針對(duì)快手長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào)的讓創(chuàng)作者能夠“有恒心者有恒產(chǎn)”，公司在大會(huì)上表示，未來一年快手將投入流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計(jì)超700萬。

其中，在營(yíng)銷變現(xiàn)方面，磁力聚星已成為快手創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要平臺(tái)。據(jù)了解，今年6月磁力聚星廣告主同比增長(zhǎng)接近40%?；诖帕坌?，快手商業(yè)化還推出了“品牌星推官”和“小麥計(jì)劃”兩個(gè)扶持項(xiàng)目，從對(duì)接項(xiàng)目、流量扶持、費(fèi)率減免等多方面給予創(chuàng)作者實(shí)惠。同時(shí)，今年3月快手還推出了幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的新產(chǎn)品“磁力萬合”，截至目前已助力10萬以上創(chuàng)作者變現(xiàn)，其中30%的創(chuàng)作者是首次獲得收入。

電商變現(xiàn)方面，今年快手也將更多的扶持中腰尾部電商創(chuàng)作者，為他們提供包括流量、現(xiàn)金在內(nèi)的多種激勵(lì)補(bǔ)貼。并進(jìn)一步完善泛貨架體系，將激勵(lì)從單純的直播擴(kuò)展到短視頻、櫥窗等多個(gè)場(chǎng)景，鼓勵(lì)電商創(chuàng)作者們?cè)诳焓肿龈虻慕?jīng)營(yíng)。

會(huì)上，快手本地生活業(yè)務(wù)也披露了最新進(jìn)展。據(jù)悉，與2023年1月相比，6月快手本地生活的消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了498%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長(zhǎng)816%。為了幫助創(chuàng)作者快速獲得收入，快手已經(jīng)為本地生活創(chuàng)作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計(jì)劃”，包含億級(jí)流量、千萬現(xiàn)金、十萬好貨、百場(chǎng)培訓(xùn)；同時(shí)，近期快手還推出了“敢比價(jià)”和“信任購(gòu)”兩個(gè)商品標(biāo)識(shí)，旨在用最具性價(jià)比的商品留住用戶，帶給用戶最具性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。

快手體育圍繞村BA等快手特色I(xiàn)P持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)體育內(nèi)容從競(jìng)技走近生活、走進(jìn)大眾?？焓执錌A項(xiàng)目中線下觀賽8萬人，線上直播觀看人次3億，同時(shí)在線最高人數(shù)238萬。

快手也不斷延伸產(chǎn)業(yè)觸角——藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)“快聘”，通過直播帶崗的模式與內(nèi)容，以信任為紐帶高效撮合藍(lán)領(lǐng)招聘供需兩端。截至目前，快手快聘的職業(yè)門類達(dá)到300個(gè)，覆蓋城市212個(gè)，單日投遞簡(jiǎn)歷數(shù)穩(wěn)定突破50萬份，向快手表達(dá)求職興趣的月活藍(lán)領(lǐng)用戶人數(shù)達(dá)2.5億。

7月31日晚間，快手發(fā)布的2023年上半年公告顯示，截至2023年6月30日止六個(gè)月，集團(tuán)預(yù)期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)不低于人民幣5.6億元，較2022年同期凈虧損約94.3億元人民幣，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。公告指出，扭虧為盈主要得益于三點(diǎn)：用戶規(guī)模的增長(zhǎng)及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮；變現(xiàn)策略帶來的收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)；運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)改善。

快手開啟盈利上行通道，其背后堅(jiān)實(shí)的流量基座，與平臺(tái)旺盛、繁榮的內(nèi)容供給，以及創(chuàng)作者充沛獲得感密切相關(guān)。而快手的內(nèi)容戰(zhàn)略正是沿著創(chuàng)作者的熱愛日趨進(jìn)化，幫助他們收獲喜愛、達(dá)成連接、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

東方證券在研報(bào)中表示，快手致力于提升內(nèi)容生態(tài)豐富度，通過運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給來改善用戶體驗(yàn)、提升用戶粘性。隨著平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容側(cè)的持續(xù)投入和經(jīng)營(yíng)，平臺(tái)算法的改善，預(yù)計(jì)用戶數(shù)維持平穩(wěn)增長(zhǎng)。