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曾經爆火的叮咚買菜，正在收縮業(yè)務范圍。日前，叮咚買菜發(fā)布公告稱，川渝站點將于5月29日18:00停止配送服務。現(xiàn)代快報記者了解到，叮咚買菜于2021年6月上市，但至今仍未實現(xiàn)盈利，近四年累計虧損約123億元。

曾經火爆的叮咚買菜，宣布撤出川渝市場

(資料圖片)

近日，不少網友都刷到這樣一條消息，叮咚買菜App將退出川渝地區(qū)。“叮咚買菜在五折大促，這是要撤的前兆嗎？”“配送小哥說，叮咚買菜馬上就要撤出了”……

這個消息也很快就得到了叮咚買菜方面的證實。叮咚買菜在川渝地區(qū)用戶的App首頁，掛出了以下服務調整公告：為更高效的服務廣大用戶，我們將對本區(qū)域前置倉的運營進行調整，給您帶來的不便深表歉意。本站點將于2023年5月19日18：00停止配送服務，即日起如您需要退回充值賬戶余額或未到期的綠卡會員，可以聯(lián)系客服協(xié)助您退款、退卡，本站點社群服務也將同時調整。

對于這波調整，叮咚買菜方面回應媒體稱，近期公司基于降本增效的考慮，對重慶、成都業(yè)務進行了戰(zhàn)略調整，暫時關閉了相關區(qū)域的服務。

叮咚買菜已陸續(xù)退出多個城市，近四年虧損約123億元

其實，這并非叮咚買菜首次“撤城”，近年來叮咚買菜一直在收縮業(yè)務范圍。

2022年5月，一則叮咚買菜退出安徽市場的消息，將它推上了風口浪尖。當用戶定位在安徽宣城時，App首頁上方可以看到“停止服務公告”，公告指出：“本站點將于2022年5月31日18:00停止配送服務，您所在站點社群也將解散?！薄凹慈掌穑绻馁~戶充值余額還未消費完，請盡快使用；若賬戶仍有余額或綠卡會員還未到期，可聯(lián)系客服協(xié)助退款、退卡?！?/p>

當時，叮咚買菜相關負責人在接受現(xiàn)代快報記者采訪時表示，公司并沒有退出安徽市場，只是退出了安徽的宣城、滁州，其他城市的站點仍正常運營。這些站點的暫停服務，是公司對部分區(qū)域和站點進行的常規(guī)優(yōu)化與調整，此次業(yè)務調整不涉及江浙滬地區(qū)。

據現(xiàn)代快報記者不完全統(tǒng)計，自2022年5月開始，叮咚買菜已經停止在宣城、滁州、唐山、珠海、天津、廈門等城市的服務。

在關閉部分城市站點的背后，則是叮咚買菜一直處于虧損狀態(tài)。2021年6月，叮咚買菜正式登陸美股，進入資本市場。據叮咚買菜發(fā)布的2021年財報顯示，報告期內公司實現(xiàn)營收201.21億元，凈虧損為64.29億元，2019年至2021年，公司累計虧損114.79億元。不僅如此，2019年至2022年，叮咚買菜凈虧損分別為18.73億元、31.77億元、64.3億元、8.14億元。由此可以看出，2019年以來，叮咚買菜累計虧損約123億元。

近日，叮咚買菜發(fā)布了2023年第一季度財報。據一季報財報顯示，叮咚買菜第一季度總營收為49.97億元，凈虧損5240萬元，仍然未能扭虧為盈。

業(yè)內專家：生鮮電商市場熱潮已退，孰強孰弱將見分曉

在生鮮電商賽道中，已經有不少企業(yè)選擇遺憾離場。在專家的眼中，叮咚買菜的退出意味著什么？生鮮電商平臺未來趨勢又是怎樣的呢？

商業(yè)零售專家楊興順認為，經過幾年的商業(yè)混戰(zhàn)，生鮮電商市場的資本熱潮已經退下，孰強孰弱即將見分曉?！吧r垂直品類的小前置倉模型，依舊難以實現(xiàn)盈虧平衡，面積不足限制了產品的品類和數(shù)量，進而導致了單倉配送范圍有限、客群和訂單規(guī)模的不足，最終導致單倉盈虧平衡只能停留在模型驗證階段。”

楊興順分析道，而隨著樸樸超市、美團的同城零售產品不斷迭代和加強市場推廣，叮咚買菜現(xiàn)階段獲取流量越來越難，可謂內憂外患?！叭绻俨徽{整產品模型，可能接下來就不止退出川渝市場了?！?/p>

鯨平臺智庫專家何權津也有著相似的看法。他表示，退出川渝市場是叮咚買菜為了更好地發(fā)展其他地區(qū)的業(yè)務，而做出的戰(zhàn)略調整。“叮咚買菜公司戰(zhàn)略性地撤出了一些歷史上對GMV貢獻不大，但需要大量投資和時間，來建立強大的市場影響力并實現(xiàn)規(guī)模經濟的地區(qū)。這在短期內導致了交易用戶數(shù)量和訂單量的下降，但在長期內可提高運營效率和成本效益。”其實，叮咚買菜針對新市場的單位經濟增長一直在加速。所以叮咚買菜是基于自身的戰(zhàn)略考慮，決定退出川渝市場。企業(yè)在發(fā)展過程中需要不斷調整戰(zhàn)略，以適應市場的變化和發(fā)展。

現(xiàn)代快報+記者季雨