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每逢節(jié)假日，電商平臺(tái)的鮮花、小家電等產(chǎn)品銷量便呈現(xiàn)較大提升，尤其是在線上購(gòu)物漸成大眾日常生活方式的當(dāng)下。今年5月14日是母親節(jié)，記者從多個(gè)電商平臺(tái)了解到，近日來(lái)，鮮花、預(yù)制菜、服飾、黃金等均出現(xiàn)銷量高峰，消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生產(chǎn)品的關(guān)注度相較以往也有所提升。

鮮花銷量增長(zhǎng)顯著

【資料圖】

鮮花是母親節(jié)禮品首選，各電商平臺(tái)鮮花銷量也顯著增長(zhǎng)。在生鮮電商叮咚買菜上，記者注意到，平臺(tái)推出了“用愛(ài)花式寵媽”的母親節(jié)專題活動(dòng)，在“母親節(jié)鮮花”專區(qū)，平臺(tái)提供了各種品種和不同價(jià)位的鮮花綠植，滿足消費(fèi)者不同的購(gòu)買需求，包括經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的10枝康乃馨鮮切花，溫柔清雅的玫瑰郁金香禮品花束，以及寓意平安健康的長(zhǎng)壽花盆栽。叮咚買菜鮮花負(fù)責(zé)人俞水介紹，“我們從4月底就陸續(xù)開(kāi)始上線母親節(jié)禮品花束的預(yù)售，結(jié)合整體銷量來(lái)看，今年母親節(jié)鮮花銷量較去年同期增長(zhǎng)50%以上?！?/p>

5月正是芍藥盛開(kāi)的花季，相較于往年母親節(jié)康乃馨“唱主角”的傳統(tǒng)，今年叮咚買菜新推出的一款“莎拉芍藥精美禮品花束”，粉色花瓣重疊錯(cuò)落，溫柔淡雅，銷量格外亮眼，甚至超過(guò)康乃馨禮品花束，成為今年母親節(jié)的“頂流”。

俞水介紹，今年受云南產(chǎn)區(qū)節(jié)前自然天氣的客觀影響，花材的產(chǎn)能比預(yù)期有所減少，市場(chǎng)價(jià)格有所走高。作為最早布局鮮花賽道的生鮮電商之一，近年來(lái)，叮咚買菜在鮮花供應(yīng)鏈的搭建上已較為完善，形成了以云南產(chǎn)區(qū)為主、全國(guó)各地特色優(yōu)勢(shì)鮮花商品為輔的產(chǎn)區(qū)布局，在穩(wěn)定鮮花供應(yīng)與價(jià)格的同時(shí)，為消費(fèi)者提供全國(guó)范圍內(nèi)的時(shí)令鮮花。

盒馬方面也告訴記者，5月14日母親節(jié)當(dāng)日，北京區(qū)域盒馬花園銷量整體增長(zhǎng)超過(guò)3倍，其中，各類芍藥、粉色康乃馨和紅玫瑰增幅排名前三，芍藥同比增長(zhǎng)超過(guò)日常近5倍。

預(yù)制菜、服飾、黃金等成熱銷品

記者了解到，從母親節(jié)前夕開(kāi)始，各大電商平臺(tái)便開(kāi)始了備貨等動(dòng)作。除鮮花以外，預(yù)制菜、服飾、黃金等也出現(xiàn)銷量高峰。

盒馬方面告訴記者，5月13日開(kāi)始，盒馬北京區(qū)域鮮花、烘焙、各類預(yù)制菜等預(yù)訂量已經(jīng)開(kāi)始增長(zhǎng)。其中，盒馬烘焙增幅超過(guò)日常的1.5倍，其中榴蓮千層蛋糕、女王瑞士卷、提拉米蘇蛋糕增幅排名前三。此外，盒馬北京營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人高強(qiáng)表示，很多顧客會(huì)選擇母親節(jié)回家陪媽媽吃頓飯，盒馬預(yù)制菜銷量也有明顯增長(zhǎng)。檸檬酸辣去骨鳳爪、辣鹵小海鮮、鮑魚(yú)海鮮大咖位列前三。親自下廚的消費(fèi)者更喜歡清淡湯類，如涼瓜排骨湯、河豚魚(yú)羊湯、蘿卜絲鯽魚(yú)湯的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。

實(shí)際上，在母親節(jié)前夕，部分產(chǎn)品已出現(xiàn)熱銷“苗頭”。多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，鮮花、服飾、黃金、美妝等品類在節(jié)前出現(xiàn)銷量高峰，此外，在疫情之后的母親節(jié)中，人們對(duì)于健康產(chǎn)品的關(guān)注相較以往更加集中。比如，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)前兩周，養(yǎng)生保健產(chǎn)品銷量同比激增近10倍，成為消費(fèi)者母親節(jié)送禮的重要選擇之一。此外，服飾穿戴同樣銷量增長(zhǎng)，唯品會(huì)上，母親節(jié)前兩周，女式針織衫銷量同比增長(zhǎng)61%，女式風(fēng)衣銷量同比增長(zhǎng)37%，女式大衣銷量同比增長(zhǎng)68%。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，5月14日母親節(jié)當(dāng)天，唯品會(huì)上線以“母親節(jié)送禮”為主題的超級(jí)大牌日，活動(dòng)當(dāng)天，多款爆款黃金產(chǎn)品低至3折，多個(gè)奢侈品品牌以超優(yōu)惠價(jià)面向消費(fèi)者。