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5月8日，魔鏡市場情報發(fā)布《2023Q1魔鏡消費新潛力白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，第一季度我國消費品發(fā)展現(xiàn)狀為“可選消費受疫情影響明顯，需求釋放帶動線上消費”。

根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，2022年淘寶天貓平臺總GMV達到7.17萬億元，同比下降7%，第一季度GMV達到1.5萬億元，同比下降6%。在此基礎(chǔ)上，寵物糧、運動戶外、大家電、母嬰等類目在本季度表現(xiàn)突出，獲得了較大增長。

(資料圖片僅供參考)

白皮書顯示，2023年第一季度，淘寶+天貓平臺一級類目中女裝與住宅家居占據(jù)頭部位置，GMV分別超過900億元和670億元，同比略微下滑。美妝護膚、五金工具、男裝、移動/聯(lián)通/電信充值、大家電等類目緊隨其后。淘寶+天貓平臺TOP20的一級類目中，五金工具、移動/聯(lián)通/電信充值、家裝主材、保健食品賽道在2023年第一季度獲得了正向增長，手機、零食/堅果/特產(chǎn)等賽道本年表現(xiàn)下滑嚴重。

在第一季度表現(xiàn)突出的大家電類目中，冰箱、洗衣機、平板電視類目貢獻GMV均在30億元以上。淘寶、天貓平臺TOP10的二級類目中，冰箱、凈水器、洗地機、破壁機等在2023年第一季度獲得了正向增長。

根據(jù)白皮書內(nèi)容，全價貓糧一級類目表現(xiàn)突出，單個類目貢獻GMV高達25.4億元以上，同比增長14.7%。從二級類目增速來看，貓咪相關(guān)類目銷售額高于狗狗。熱門機會點大部分為與貓糧相關(guān)的概念，其中凍干寵物糧因適口性佳、消化率更好、營養(yǎng)素不易流失和更加衛(wèi)生等特點，受到更多消費者喜愛。

另一熱門類目為運動戶外。白皮書顯示，除垂釣裝備外，絕大多數(shù)二級類目在第一季度均迎來了正增長：戶外服裝（以沖鋒衣褲為主）和露營/野炊設(shè)備占據(jù)頭部位置的同時保持了良好的增長率；垂釣魚竿增長率高達134%；戶外電源/移動電站二級類目雖不在戶外TOP10二級類目之列，但是獲得了超200%的同比增長，社交聲量增長率超100%，是本期明星品類。

戶外電源是運動戶外類目下的高增長概念。露營等戶外活動在我國近期興起，小型的充電寶無法滿足更長時間的戶外活動以及越來越多樣的用電需求，因此，戶外電源（又稱為移動電站）逐漸走進國內(nèi)消費者的視線，從早期的柴/汽油發(fā)電機，到鉛酸電池，再到近期暢銷的鋰電池戶外電源，使用體驗從硬核逐漸轉(zhuǎn)向新手友好。2023年第一季度，戶外電源/移動電站淘寶天貓GMV達到2.8億元，同比增長高達215%。

此外，母嬰賽道部分產(chǎn)品也迎來較大增長。以淘寶、天貓平臺為例，2023年第一季度嬰幼兒牛奶粉類目表現(xiàn)突出，單個類目貢獻GMV高達30億元以上。白皮書顯示，本季度母嬰賽道中有三個潛力增長點：“孕產(chǎn)婦卸妝產(chǎn)品”在一季度增速高達541.5%；葉黃素、藻油類寶寶補品Q1市場規(guī)模都達到了上億元，葉黃素社媒聲量增速高達1731.5%；“懶人經(jīng)濟”正在滲透母嬰賽道，一次性內(nèi)褲、遛娃神器、旋鈕童鞋的銷售表現(xiàn)亮眼。

據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，美妝個護賽道在2023年第一季度整體表現(xiàn)欠佳，淘寶、天貓平臺TOP10的二級類目大部分皆為負增長，銷售額層面來看，面部護理套裝（87億元）繼續(xù)領(lǐng)跑美妝個護賽道。健康成為消費者在購買美妝個護類產(chǎn)品時最看重的因素：抗老領(lǐng)域新興溫和成分補骨脂酚2023第一季度同比增速超191%，植物泡泡染發(fā)劑增速達80.1%，身體素顏霜中多添加養(yǎng)膚成分，增速同比達151%。

采寫：南都記者 汪陳晨

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