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3月31日，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，與會(huì)專家認(rèn)為，在平臺(tái)助力下，優(yōu)秀的微短劇商業(yè)化將更加可持續(xù)，市場(chǎng)空間不可限量。

(資料圖)

短視頻巨頭快手布局較早，一年半時(shí)間新增約1億微短劇日活用戶。為豐富內(nèi)容生態(tài)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也積極拓展微短劇業(yè)務(wù)。

● 本報(bào)記者于蒙蒙

供需兩旺

作為一種新的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)，微短劇具備體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短等特點(diǎn)，日益受到觀眾喜愛。根據(jù)近期發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2021年-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，取得備案號(hào)的微短劇達(dá)到2859部，總集數(shù)達(dá)69234集，同比增長(zhǎng)618%。

視頻平臺(tái)、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制作商、MCN機(jī)構(gòu)、廣告商、衍生產(chǎn)品開發(fā)商等紛紛入局微短劇。重點(diǎn)視頻平臺(tái)紛紛啟動(dòng)微短劇扶持計(jì)劃。微短劇市場(chǎng)迅速升溫。

快手布局微短劇較早，并通過“星芒計(jì)劃”等動(dòng)作，逐步奠定了行業(yè)領(lǐng)跑地位。財(cái)報(bào)顯示，2022年，快手的星芒計(jì)劃總共出品200多部短劇。截至2022年底，累計(jì)播放量破億的星芒短劇超過100部?？焓治⒍虅〉娜栈钣脩粢殉?.6億，平臺(tái)日活用戶占比超過七成。而一年半前該數(shù)字約為1.6億。

為豐富內(nèi)容生態(tài)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)亦積極布局微短劇賽道。優(yōu)酷設(shè)立“小劇場(chǎng)”，愛奇藝設(shè)立“豎屏控劇場(chǎng)”，騰訊視頻設(shè)立“火鍋劇”頻道，芒果TV設(shè)立“下飯劇”頻道。擁有IP資源的公司則借助微短劇拓展變現(xiàn)方式。

變現(xiàn)方式多樣

同樣是布局微短劇，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)打法大不相同。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)關(guān)注微短劇帶來(lái)的流量以及付費(fèi)轉(zhuǎn)化等，商業(yè)模式通常采用“分賬”形式，ToB色彩更濃。

短視頻平臺(tái)的策略更側(cè)重多元化?？焓謯蕵穭∏闃I(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻告訴記者，在快手平臺(tái)運(yùn)營(yíng)微短劇賬號(hào)，一方面可以借助流量變現(xiàn)，另一方面部分影視機(jī)構(gòu)還可以簽約達(dá)人，嘗試直播帶貨。在講好故事的基礎(chǔ)上，微短劇正在與各種營(yíng)銷形式融合，走多維的商業(yè)化路徑。

據(jù)了解，快手微短劇商業(yè)化合作客戶數(shù)量、劇目數(shù)量均呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，覆蓋電商、食品、生活服務(wù)、美妝、日化等多個(gè)行業(yè)。2022年暑期檔，快手與唯品會(huì)合作的家庭情感類短劇《再婚》總播放量近10億。截至目前，唯品會(huì)已甄選十余部與品牌目標(biāo)人群相契合且具有穿搭場(chǎng)景的短劇，搭建起短劇矩陣，并以定制內(nèi)容植入、主創(chuàng)口播、評(píng)論區(qū)互動(dòng)等方式，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至唯品會(huì)客戶端同款產(chǎn)品。

在奧美北京分公司總裁陳蓉看來(lái)，品牌方的加入，讓微短劇生態(tài)形成了商業(yè)閉環(huán)。從商業(yè)化形式來(lái)看，在品牌植入的基礎(chǔ)上，定制短劇日益增多。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

微短劇成為各方眼中“香餑餑”，行業(yè)也出現(xiàn)了一些變化。

隨著入局者增多，微短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。青島古麥嘉禾科技有限公司內(nèi)容合伙人、微短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李慶玲表示，以往微短劇播放量破10億相對(duì)簡(jiǎn)單，現(xiàn)在難度加大，今年以來(lái)還沒有出現(xiàn)播放量破10億的作品。

頭部影視公司進(jìn)場(chǎng)引來(lái)市場(chǎng)關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)知名的影視公司，檸萌影視在2021年成立了子公司“好有本領(lǐng)”，瞄準(zhǔn)微短劇市場(chǎng)。檸萌影視開設(shè)的微短劇賬號(hào)擁有438萬(wàn)粉絲，目前已有三部微短劇作品。

“影視公司介入是好事，大家擅長(zhǎng)的點(diǎn)不一樣，百花齊放。”李慶玲表示，頭部影視公司的介入一定程度上會(huì)給MCN機(jī)構(gòu)帶來(lái)壓力，二者應(yīng)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。比如，MCN機(jī)構(gòu)可以快速響應(yīng)市場(chǎng)需求變化，一般影視公司的決策路徑稍微長(zhǎng)一些。

微短劇已進(jìn)入發(fā)展新階段。業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇上游環(huán)節(jié)份額將逐步向頭部制作公司、MCN機(jī)構(gòu)以及IP題材和數(shù)量?jī)?chǔ)備豐富且具有一定操盤能力的平臺(tái)集中。

于軻認(rèn)為，微短劇行業(yè)正在快速成長(zhǎng)。優(yōu)酷PGC長(zhǎng)劇及短劇負(fù)責(zé)人劉華博表示，期待更多題材在這個(gè)賽道開花結(jié)果。