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編者按

(資料圖片)

投影儀與電視雖然屬于不同的類(lèi)目，但其用途與電視卻基本一樣，就是作為大屏網(wǎng)絡(luò)視頻播放，而且安裝簡(jiǎn)單。

投影儀市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，給有線電視公司帶來(lái)哪些啟示呢？

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投影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)617.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 28.6%；而彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%。 在彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量下降的同時(shí)，75英寸及以上大屏電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)上表現(xiàn)良好，比投影儀增長(zhǎng)更迅猛。

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年，75英寸及以上大屏電視銷(xiāo)量為363.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.7%，銷(xiāo)售額為333.0億元，同比增長(zhǎng)66.1%；2022年銷(xiāo)量為654.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)80.1%，銷(xiāo)售額為461.1億元，同比增長(zhǎng)38.4%。2022年，75英寸及以上大屏電視銷(xiāo)售規(guī)模占中國(guó)彩電市場(chǎng)的比例達(dá)到18.5%，銷(xiāo)售額占比高達(dá)41.1%。

2022年，投影儀+75寸以上的電視數(shù)量約1300萬(wàn)！2023年二者之和肯定會(huì)超過(guò)1500萬(wàn)。

投影儀投射的畫(huà)面尺寸都在75寸以上，主要購(gòu)買(mǎi)者是年輕人。

可見(jiàn)，人們不是不看電視了，而是不再看中小屏幕的電視。

這透露出一個(gè)強(qiáng)烈的消費(fèi)升級(jí)信號(hào)。只要把電視的大屏優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，電視產(chǎn)業(yè)就可以重新崛起。

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大屏電視銷(xiāo)售的不利因素

現(xiàn)在，電視機(jī)已經(jīng)完全互聯(lián)網(wǎng)化，廠家也都轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)分成和廣告收入，已經(jīng)成為廠家的主要利潤(rùn)來(lái)源。

該收入與電視屏幕尺寸無(wú)關(guān)，與電視終端數(shù)量成正比。

電視機(jī)銷(xiāo)售的數(shù)量越大，廠家的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)收入就越高。

中小尺寸電視是沖量的主力。

針對(duì)低價(jià)中小尺寸電視的內(nèi)容及廣告運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼，在價(jià)格變化上也相對(duì)明顯，對(duì)銷(xiāo)量的刺激立竿見(jiàn)影，廠家更愿意在中小尺寸上加大推廣力度，價(jià)格幾乎全部貼近甚至低于成本價(jià)。

另外，我國(guó)電視機(jī)線上銷(xiāo)售比例已經(jīng)高達(dá)90%。購(gòu)買(mǎi)大屏電視時(shí)，較高的退換貨運(yùn)輸成本，以及較高的價(jià)格，導(dǎo)致人們的決策成本相對(duì)較高。

這時(shí)，價(jià)格合適，運(yùn)輸安裝方便的投影儀，就成為大屏電視的重要補(bǔ)充。

這也是近年投影儀市場(chǎng)快速發(fā)展的原因。

大屏電視銷(xiāo)售的另一個(gè)不利因素，是超高清內(nèi)容來(lái)源問(wèn)題。如果解決了這個(gè)問(wèn)題，大屏超高清電視市場(chǎng)或迎來(lái)爆發(fā)。

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超高清內(nèi)容豐富的障礙

大屏的潛力在于顯示超高清，但內(nèi)容匱乏制約了大屏市場(chǎng)的發(fā)展。原因眾說(shuō)紛紜。有人說(shuō)是內(nèi)容制作成本太高。但這僅僅是一個(gè)小的方面。 據(jù)悉，超高清內(nèi)容制作成本大約是普通高清的1.5倍，但存儲(chǔ)空間增加8倍以上。

制作成本主要是視頻的渲染等后期處理，需要消耗編輯工具算力，配備高性能的電腦。這種成本僅僅是一次性投入，并隨著設(shè)備性能的提高而降低。

所以，制作成本不是障礙，關(guān)鍵在于超高清占據(jù)的存儲(chǔ)空間上。存儲(chǔ)空間的增加，不但占用更多的云計(jì)算資源，也同比例地增加數(shù)據(jù)中心及傳輸成本。

這使得超高清傳輸就成為一個(gè)高能耗算力網(wǎng)應(yīng)用。 高能耗會(huì)帶來(lái)大量的碳排放。這才是發(fā)展超高清的最大瓶頸。 為了降低碳排放，需要盡量使用廣播網(wǎng)傳輸，特別是電視臺(tái)的超高清頻道，需要廣電、電信分工合作才能實(shí)現(xiàn)低成本傳輸。

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如果產(chǎn)業(yè)分工問(wèn)題得不到解決，超高清視頻不能傳輸?shù)接^眾面前變現(xiàn)，不能攤銷(xiāo)內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的設(shè)備成本，會(huì)形成惡性循環(huán)。 所以，政府僅僅對(duì)內(nèi)容制作環(huán)節(jié)進(jìn)行補(bǔ)貼效果不佳，還必須在暢通超高清傳輸環(huán)節(jié)上，加大政策推動(dòng)力度。

建議政府出臺(tái)支持有線電視具備基本超高清廣播電視傳輸公共服務(wù)功能，激勵(lì)電視廠家支持有線電視，暢通超高清產(chǎn)業(yè)鏈。

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有線電視的機(jī)會(huì)來(lái)了！

我們?cè)凇峨娨暀C(jī)成為有線電視終端的6大好處！》一文中提到，如果將電視機(jī)內(nèi)置的有線電視DVB接收解碼器利用起來(lái)，有線電視公司積極與電視廠家分工合作，同時(shí)具備基本和非基本超高清廣播電視傳輸服務(wù)功能，會(huì)吸引更多用戶(hù)接入有線電視網(wǎng)，大量購(gòu)買(mǎi)投影儀的用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)大屏電視。 這時(shí)，電視清晰度越高，需要傳輸?shù)臄?shù)據(jù)流就越大，有線電視公司收入增加就越明顯。 電視屏幕越大，單獨(dú)運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)就越困難，人工安裝費(fèi)用就越高，而且不會(huì)被技術(shù)進(jìn)步和AI取代，線下銷(xiāo)售的比例也越大。 與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的豐富和圖像質(zhì)量的提高，機(jī)頂盒被智能電視屏蔽的幾率也越來(lái)越高。 這時(shí)，如果有線電視發(fā)展超高清繼續(xù)依賴(lài)機(jī)頂盒，硬件成本會(huì)隨著超高清標(biāo)準(zhǔn)的提高而大幅提高，有線電視的發(fā)展也越來(lái)越困難，與電視終端廠家分工合作，實(shí)現(xiàn)共贏，將是唯一的選擇。 如果有線電視公司對(duì)一線網(wǎng)格經(jīng)理進(jìn)行電視安裝調(diào)試培訓(xùn)，與有線電視調(diào)試、安裝服務(wù)融合，基于基本廣播電視公共服務(wù)，將會(huì)獲得大屏電視機(jī)銷(xiāo)售安裝環(huán)節(jié)的收入，再加上節(jié)省機(jī)頂盒的成本，一反一正，有線電視公司將獲得更大的收益。

假設(shè)每年通過(guò)有線電視渠道安裝的大屏電視數(shù)量為1000萬(wàn)臺(tái)，每臺(tái)安裝調(diào)試費(fèi)為500元，平均到10萬(wàn)一線網(wǎng)格人員，每人每年的收入就可以達(dá)到5萬(wàn)元。

如果再加上中小尺寸電視的安裝服務(wù)，可有效解決有線電視一線員工的收入問(wèn)題。

更何況，只要有線電視傳輸?shù)某咔孱l道足夠多，這些電視用戶(hù)將會(huì)有很大比例成為有線電視的付費(fèi)用戶(hù)，有利于有線電視的長(zhǎng)期收入增加。