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春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，國內(nèi)旅游出游人次同比增長23.1%。春節(jié)假期后，隨著機(jī)票、酒店價(jià)格進(jìn)入下行通道，消費(fèi)者旅游熱情不減，錯(cuò)峰游熱度高漲。面對(duì)旅游消費(fèi)需求的快速釋放，多地繼續(xù)出臺(tái)新的支持政策，鼓勵(lì)市場(chǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客滿意度，持續(xù)激發(fā)旅游市場(chǎng)新動(dòng)能。

(相關(guān)資料圖)

節(jié)日旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，國內(nèi)旅游出游人次同比增長23.1%，3.08億人次出游的數(shù)據(jù)恢復(fù)至2019年同期的88.6%；國內(nèi)旅游收入同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。國內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，一些地區(qū)的旅游景區(qū)、民宿等細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)恢復(fù)至疫情前水平。

浙江省春節(jié)假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，全域接待游客2531.05萬人次，同比增長43%，比疫情前的2019年同期增長13.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入329.5億元，同比增長36.1%。浙江省游客人均花費(fèi)1302元，高于全國人均消費(fèi)水平，迎來了旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的“開門紅”。

春節(jié)假日期間，甘肅省文化和旅游系統(tǒng)認(rèn)真落實(shí)疫情防控優(yōu)化措施，充分挖掘冬春文化旅游資源，深入推進(jìn)“文化進(jìn)萬家·旅游迎新春”文化和旅游市場(chǎng)復(fù)蘇百日攻堅(jiān)行動(dòng)，全省各地文化旅游活動(dòng)精彩紛呈，文化和旅游市場(chǎng)環(huán)境整體平安有序。春節(jié)假期，全省接待游客1012萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入55億元。

春節(jié)期間，湖北省多舉措實(shí)施文化惠民，提升傳統(tǒng)節(jié)日文化體驗(yàn)。各級(jí)文藝院團(tuán)、公共圖書館、文化館（站）、博物館舉辦各類文藝演出、文化遺產(chǎn)展示活動(dòng)3000余場(chǎng)，推出歡樂春節(jié)“外國人在湖北過大年”活動(dòng)，讓更多“湖北傳統(tǒng)年俗”進(jìn)入了海內(nèi)外民眾的視野。豐富的產(chǎn)品供給，激發(fā)了群眾的旅游熱情。全省17個(gè)滑雪場(chǎng)全面開放，近200家A級(jí)旅游景區(qū)推出免票或打折惠民措施，11個(gè)市州發(fā)放A級(jí)旅游景區(qū)消費(fèi)券價(jià)值700余萬元，湖北文旅集團(tuán)發(fā)放總價(jià)值達(dá)1億元的旅游惠民優(yōu)惠券。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開放的A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。河南洛陽52家A級(jí)旅游景區(qū)，貴州遵義會(huì)議會(huì)址、赤水丹霞旅游區(qū)、黃果樹景區(qū)等377家A級(jí)旅游景區(qū)推出免門票活動(dòng)。山東省級(jí)財(cái)政安排2.1億元用于發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、景區(qū)門票減免等。河北、內(nèi)蒙古等地統(tǒng)籌安排，為消費(fèi)者提供一攬子惠民禮包。

節(jié)后錯(cuò)峰游熱度高

春節(jié)假期后，隨著機(jī)票、酒店價(jià)格進(jìn)入下行通道，消費(fèi)者旅游熱情不減，一些熱門目的地的機(jī)票、住宿等產(chǎn)品價(jià)格下降，錯(cuò)峰游熱度較高。鑒于春節(jié)長假旅游消費(fèi)的良好表現(xiàn)，人們的旅游消費(fèi)信心在穩(wěn)步恢復(fù)中，旅游行業(yè)也開始積極應(yīng)對(duì)變化，準(zhǔn)備迎接即將到來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

春節(jié)期間，廈門前往普陀山三日游的旅游產(chǎn)品價(jià)格約2700元，節(jié)后同類型產(chǎn)品價(jià)格直降千元，最低僅需1700元。業(yè)內(nèi)人士表示，節(jié)后旅游產(chǎn)品價(jià)格普遍下降三到四成，為旅游市場(chǎng)再添動(dòng)力，不少學(xué)生群體及銀發(fā)一族趁此機(jī)會(huì)錯(cuò)峰出游。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，1月28日以來，本地和周邊游消費(fèi)熱點(diǎn)依然保持著較高人氣，尤以親子游熱度最高。長線游方面，一些熱門目的地的機(jī)票、住宿等產(chǎn)品的價(jià)格大幅下降吸引了錯(cuò)峰游客流，三亞、廈門、大理、昆明、哈爾濱、沈陽等春節(jié)熱門目的地在節(jié)后依然保持較高熱度。

在出境游方面，隨著泰國等境外旅游目的地航班量的增加，不少班次價(jià)格已經(jīng)向疫情前靠攏。在攜程App查詢可發(fā)現(xiàn)，2月上海直飛往返普吉島出現(xiàn)1600元、南京直飛往返普吉島報(bào)價(jià)2000元的價(jià)格，較春節(jié)期間7000元至1萬元左右的價(jià)格已大幅“跳水”。

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游業(yè)作為市場(chǎng)化程度較高的產(chǎn)業(yè)，與百姓生活水平和質(zhì)量息息相關(guān)。旅游業(yè)只要找對(duì)方向，發(fā)展前景仍然可期。

激發(fā)旅游市場(chǎng)新動(dòng)能

2月5日，北京市延慶區(qū)發(fā)布了《延慶區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025）》，提出到2025年，形成以騎游、徒步、露營、冰雪為代表的四大優(yōu)勢(shì)戶外門戶運(yùn)動(dòng)體系，引入一批具有產(chǎn)業(yè)影響力的戶外用品品牌，舉辦一系列具有國際影響力的戶外領(lǐng)域展會(huì)賽事，集聚一批開展專業(yè)戶外服務(wù)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，打響延慶作為“戶外運(yùn)動(dòng)城市”的知名度和影響力。

在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范發(fā)展方面，近日，浙江省政府常務(wù)會(huì)議審議通過《浙江省鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)辦法（草案）》，在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面，提出對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行全面普查評(píng)價(jià)、有機(jī)整合、系統(tǒng)提升，要求編制鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)規(guī)劃；注重產(chǎn)業(yè)融合，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)、體育、教育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；注重集群化發(fā)展，支持創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、景區(qū)村鎮(zhèn)、等級(jí)鄉(xiāng)村民宿等品牌，發(fā)揮典型示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

“2023年，力爭(zhēng)旅游業(yè)總收入達(dá)8000億元左右，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為5.6%左右，恢復(fù)到2019年疫情前水平?！痹诮照匍_的2023年湖南省文化和旅游局長會(huì)議上，湖南省文化和旅游廳廳長李愛武介紹了2023年全省文化和旅游工作目標(biāo)，即整合各方資源推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，持續(xù)擴(kuò)大有效投資，引導(dǎo)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。以文旅新消費(fèi)為重點(diǎn)，通過政策扶植、加大營銷，促進(jìn)旅游業(yè)快速恢復(fù)。

“面對(duì)旅游消費(fèi)需求的快速釋放，旅游市場(chǎng)從業(yè)者應(yīng)快速進(jìn)行調(diào)整，深耕市場(chǎng)，在高質(zhì)量發(fā)展上下功夫，更好地修煉內(nèi)功，提供更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客滿意度，抓住消費(fèi)釋放的紅利，持續(xù)激發(fā)旅游市場(chǎng)新動(dòng)能?！辟F州省社會(huì)科學(xué)院國家治理現(xiàn)代化地方實(shí)踐高端智庫研究員蔣莉莉表示，深耕市場(chǎng)就是要?jiǎng)?chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)要素服務(wù)體系，提質(zhì)量、增流量。以高質(zhì)量為核心，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。