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春節(jié)檔火熱落幕，但是春節(jié)檔電影帶來(lái)的熱度仍在持續(xù)“燃燒”。截至1月30日下午14時(shí)，電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊的眾籌金額已經(jīng)突破1億元。

(資料圖)

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，包括模型在內(nèi)的電影衍生品具有廣闊的市場(chǎng)，能夠有效延展電影產(chǎn)業(yè)鏈。

破億！流浪地球周邊熱賣

本次破億的《流浪地球2》周邊眾籌品牌為賽凡科幻空間，眾籌平臺(tái)為淘寶眾籌。目前，其模型周邊銷售已突破1億元，并高居淘寶眾籌平臺(tái)人氣榜榜首。而排名第四的是2019年推出的《流浪地球》周邊眾籌，銷售金額達(dá)769萬(wàn)元。

《流浪地球2》模型周邊于正月初一（22日）上線，眾籌的目標(biāo)金額為10萬(wàn)元，僅1分鐘就達(dá)成眾籌目標(biāo)，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

此次發(fā)布的眾籌產(chǎn)品為三款片中重要道具模型，分別是多功能全地形運(yùn)輸機(jī)械狗“笨笨”、人工智能MOSS、數(shù)字生命卡U盤。

不過(guò)，這些并非其推出的全部的《流浪地球2》周邊產(chǎn)品，在其官方旗艦店，還有鼠標(biāo)墊、鑰匙扣、水杯、口罩、記事本等其他周邊。

此外，還有兩家廠商獲得了這一IP的周邊授權(quán)。其中“52TOYS”也推出了“笨笨”模型，“XCMG”則和徐工集團(tuán)聯(lián)名發(fā)布了《流浪地球2》中的同款挖掘機(jī)模型。目前，這些項(xiàng)目的眾籌目標(biāo)也都已經(jīng)超額達(dá)成。

未來(lái)：市場(chǎng)空間巨大

今年春節(jié)檔的其他影片也推出了周邊產(chǎn)品。

動(dòng)畫電影《深?！分苓呏袖N量最高的是“糖豆兒”公仔，截至記者發(fā)稿，其銷量已超過(guò)600單。

《深海》電影衍生品“糖豆兒”

春節(jié)檔“常青樹(shù)”《熊出沒(méi)》系列的周邊產(chǎn)品更已熱賣多年，甚至已經(jīng)形成“熊出沒(méi)宇宙”，深受小朋友的歡迎。淘寶“熊出沒(méi)旗艦店”粉絲數(shù)超2萬(wàn)，銷量最高的為熊大、熊二、光頭強(qiáng)等動(dòng)畫角色的毛絨玩具。

“未來(lái)，電影衍生品肯定是一個(gè)非常大的市場(chǎng)?！本塾皡R創(chuàng)始人朱玉卿表示，衍生品相當(dāng)于對(duì)電影IP價(jià)值的延展開(kāi)發(fā)，可以拓展電影產(chǎn)業(yè)的天花板。

數(shù)據(jù)顯示，海外電影行業(yè)的盈利只有30%-40%來(lái)自電影票房，其他都來(lái)自電影衍生品和版權(quán)出售所帶來(lái)的收入。以《星球大戰(zhàn)》系列為例，自1977年首部電影上映獲得成功后，這個(gè)超級(jí)IP不斷開(kāi)發(fā)周邊衍生品，覆蓋了所有年齡段和不同消費(fèi)水平的粉絲。截至2022年8月，《星球大戰(zhàn)》的衍生品收入達(dá)到了422億美元，而電影票房收入為103億美元，衍生品的收入已經(jīng)是票房收入的4倍。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中國(guó)電影（600977）的衍生品試水可以追溯到2002年張藝謀導(dǎo)演的《英雄》，發(fā)展至今，衍生品已經(jīng)從營(yíng)銷附屬品演變?yōu)榫哂歇?dú)立商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。

“隨著電影產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)正常，電影衍生品開(kāi)發(fā)也會(huì)重新迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。”朱玉卿表示。

網(wǎng)友：品控更加重要

“只有電影得到觀眾的認(rèn)可，電影的周邊才有受眾。”朱玉卿這樣分析，電影和周邊衍生品，是互相反哺的關(guān)系。周邊產(chǎn)品的質(zhì)量，也有可能影響觀眾對(duì)電影的觀感。

以《流浪地球2》為例，產(chǎn)品的熱賣也引發(fā)了網(wǎng)友的擔(dān)憂：

接下來(lái)的問(wèn)題是，網(wǎng)友和粉絲眾籌的模型，品質(zhì)能否經(jīng)得住考驗(yàn)？此次周邊的“眾籌”模式是近年來(lái)較流行的模式。其具體模式為：發(fā)起眾籌后，廠家根據(jù)網(wǎng)友購(gòu)買情況進(jìn)行生產(chǎn)，可極大程度為廠家規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

平臺(tái)顯示，目前《流浪地球2》此次眾籌的發(fā)貨期已排到11月底。這也凸顯了周邊眾籌的兩大問(wèn)題：第一，眾籌火爆的情況下，商家能否如期交貨？第二，如期出貨的產(chǎn)品，在訂單激增的情況下，質(zhì)量能否得到保證？

審讀：朱建華 監(jiān)制：張曉光 簽發(fā)：潘林青