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數(shù)據(jù)表明，中遠(yuǎn)程市場(chǎng)開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個(gè)百分點(diǎn)的增幅，有力推動(dòng)了春節(jié)假日旅游市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回歸。

(資料圖片僅供參考)

新華財(cái)經(jīng)上海1月28日電（記者陳愛平）經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心（中國(guó)旅游研究院）測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

——出游意愿、消費(fèi)預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長(zhǎng)

中國(guó)旅游研究院調(diào)研顯示，今年春節(jié)假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長(zhǎng)57.0%，恢復(fù)到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長(zhǎng)34.4%，較元旦假期有了明顯增長(zhǎng)，恢復(fù)到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。2023年春節(jié)假日旅游市場(chǎng)在下沉的同時(shí)也出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的跡象。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析，數(shù)據(jù)表明，中遠(yuǎn)程市場(chǎng)開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個(gè)百分點(diǎn)的增幅，有力推動(dòng)了春節(jié)假日旅游市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回歸。

各旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本地周邊游火爆依舊，長(zhǎng)線旅游熱度飆升，出境游回暖。驢媽媽旅游網(wǎng)報(bào)告稱，今年春節(jié)返鄉(xiāng)游客明顯增多，位于三四線城市的過(guò)半數(shù)旅游目的地出游人次實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，出入境機(jī)票訂單量大幅上漲，其中出境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲258%，入境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲632%，國(guó)際酒店預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)了177%。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)途游同比增長(zhǎng)超285%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客長(zhǎng)途出行首選。

旅游各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)明顯提振。攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)國(guó)內(nèi)外的景區(qū)門票訂單均迎來(lái)三年新高；其中，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍，海外景區(qū)門票同比增長(zhǎng)超六成。美團(tuán)報(bào)告稱，春節(jié)假期前6天，平臺(tái)上日均消費(fèi)規(guī)模同比2019年春節(jié)增長(zhǎng)66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列；酒店套餐類產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)約200%；異地消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76%。交通方面，同程旅行平臺(tái)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。

旅游市場(chǎng)主體獲得感在春節(jié)期間明顯回升，并上調(diào)全年預(yù)期和投資信心。中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示，2023年春節(jié)假日期間18.2%的旅游企業(yè)營(yíng)收恢復(fù)到2019年同期8成以上，恢復(fù)到6成至8成的企業(yè)占比49.1%，恢復(fù)到4成至6成的有28.3%，僅有4.4%的企業(yè)恢復(fù)不足4成。

——預(yù)計(jì)全年旅游市場(chǎng)“高開穩(wěn)走”

戴斌認(rèn)為，春節(jié)假日旅游市場(chǎng)為2023年的旅游經(jīng)濟(jì)奠定了“高開穩(wěn)走”的新局。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建表示，今年春節(jié)消費(fèi)走熱，為全年發(fā)展開了好頭、起了好步，對(duì)于2023年消費(fèi)提振起到了重要的“信心催化劑”作用。驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡預(yù)計(jì)，講究品質(zhì)享受，追求個(gè)性體驗(yàn)，重視精神文化滿足，擁抱新潮流業(yè)態(tài)，將是文旅消費(fèi)的趨勢(shì)。

在出入境游方面，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著中國(guó)旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，未來(lái)國(guó)際航班逐漸增加，預(yù)計(jì)到今年勞動(dòng)節(jié)假期能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。

但還應(yīng)注意到，春節(jié)期間，旅游市場(chǎng)仍然存在“低價(jià)團(tuán)”引發(fā)強(qiáng)迫購(gòu)物和誘導(dǎo)消費(fèi)、監(jiān)管不到位引起的餐飲和購(gòu)物場(chǎng)所的消費(fèi)糾紛、游客在景區(qū)高空墜落等安全事故，以及專業(yè)性不夠?qū)е碌木频?、民宿、航班分銷“超售”引發(fā)的負(fù)面輿情。

中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)研顯示，面對(duì)快速?gòu)?fù)蘇的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，21.2%的旅游企業(yè)表示接待能力跟不上。此外，部分居民對(duì)中遠(yuǎn)程出游特別是團(tuán)隊(duì)旅游，謹(jǐn)慎心理仍未完全消失，一定程度上還存在著觀望心態(tài)。

——應(yīng)多舉措推動(dòng)旅游業(yè)更大程度的復(fù)蘇和更高質(zhì)量的發(fā)展

戴斌認(rèn)為，應(yīng)有效引導(dǎo)居民合理流動(dòng)和有序出游，指導(dǎo)旅行社、旅游景區(qū)和度假區(qū)、酒店、民宿等旅游空間和文化場(chǎng)所做好防控預(yù)案，營(yíng)造一個(gè)放心出游、舒心消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境。

旅游行政主管部門在抓好市場(chǎng)促進(jìn)和行業(yè)監(jiān)管的同時(shí)，也要打好旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。加強(qiáng)當(dāng)代旅游發(fā)展理論建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展政策創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)地方旅游發(fā)展實(shí)踐的專業(yè)指導(dǎo)和示范推廣，加強(qiáng)對(duì)投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的方向引領(lǐng)，務(wù)實(shí)推進(jìn)文化和旅游深度融合。

上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠坦言，對(duì)上海文化旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，只有從上海最有資源、最有優(yōu)勢(shì)的地方出發(fā)，突出上海文旅“都市型、綜合性、國(guó)際化”特點(diǎn)，注重文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴(kuò)大內(nèi)需科學(xué)統(tǒng)籌，奮力推進(jìn)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的卓越實(shí)踐，才能加快上海文旅行業(yè)的全面復(fù)蘇和重振，更好地構(gòu)建起文旅領(lǐng)域國(guó)內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)和國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接。

專家同時(shí)建議，市場(chǎng)主體不可能經(jīng)過(guò)一個(gè)長(zhǎng)假就迅速“回血”。保持旅游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)、提升游客滿意度和消費(fèi)預(yù)期、釋放更多的投資信心，仍然是財(cái)政、金融、社會(huì)保障和旅游產(chǎn)業(yè)政策的重要目標(biāo)和關(guān)鍵指標(biāo)。要千方百計(jì)穩(wěn)住投資者和企業(yè)家信心，適當(dāng)延長(zhǎng)暫退旅行社質(zhì)量保證金政策期限，擴(kuò)大留抵退稅覆蓋旅游行業(yè)范圍和企業(yè)類型，幫助企業(yè)解決流動(dòng)資金困難。發(fā)揮職業(yè)教育、專業(yè)培訓(xùn)、技術(shù)評(píng)級(jí)等人才激勵(lì)的政策作用，促進(jìn)員工回流返崗。有序恢復(fù)海外目的地的出境旅游業(yè)務(wù)，制發(fā)并實(shí)施“美好中國(guó)”入境旅游振興計(jì)劃。