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AI繪畫，點燃了業(yè)界對AIGC的全面關注，AI的能力是替代人類從事可重復性高的“dirty work”，如今她在音樂、詩詞、繪畫、視頻等方面也具有不凡的創(chuàng)造能力。AI是未來趨勢，通過人工智能創(chuàng)造內容、進行營銷，也將成為未來的趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，中國在2020年籌集約19億英鎊的AI創(chuàng)意風險投資；2022年，中國在相關領城公司的投資額超過其他亞洲國家的總和。（資料來源：Tech Nation,Pichbook.2021）中國在技術的不斷創(chuàng)新下，在創(chuàng)意相關的科技領域持續(xù)大幅投入，可見2023的創(chuàng)意科技也將彰顯自身韌性，為經濟發(fā)展帶來全新的增長契機。

(資料圖片僅供參考)

AIGC全稱為Artificial Intelligence Generated Content(人工智能生產的內容)，著重于內容生產，是指 AI 通過人工智能算法生產、修改數(shù)據(jù)的技術，在海量現(xiàn)存數(shù)據(jù)中創(chuàng)建新內容的技術（如文本、音頻、圖像、語音、視頻和 3D 內容等）。

營銷領域，在廣告、CRM等可以通過數(shù)據(jù)來完成用戶觸達的情況下，內容創(chuàng)意場景變得越發(fā)重要，營銷領域的內容生產——創(chuàng)意部分，是否也能夠在AI的輔助下完成呢？

“2023年AI創(chuàng)意營銷趨勢白皮書”提出了一個新想法：當下正是營銷創(chuàng)意與AI碰撞，創(chuàng)造出新的營銷機會、提升營銷效率的關鍵節(jié)點。因此，我們將“創(chuàng)意xAI”產生的AIGC稱作Artificial Intelligence Generated Creation，即人工智能創(chuàng)意。

AI和BIG IDEA是否能相結合？

為調查大眾對創(chuàng)意科技的了解情況，我們發(fā)起了一份調研問卷。結果顯示，有76.99%的參與者認為廣告創(chuàng)意既是理性科學又具感性藝術；有76.11%的人認為現(xiàn)在的AI技術能作為輔助生成感性方面的創(chuàng)意；有76.5%的參與者認為創(chuàng)意科技會賦能AI生成圖片/廣告領域；還有74.34%的參與者認為AI技術科技可以與創(chuàng)意產業(yè)很好的相結合且對AI賦能創(chuàng)意產業(yè)，創(chuàng)意科技產品未來的發(fā)展信心平均在7.73/(10)分。那么，白皮書的發(fā)現(xiàn)與大眾的反饋是否一致呢？詳情可查閱“2023年AI創(chuàng)意營銷趨勢白皮書”。

一個新概念：Createch——創(chuàng)意技術

CreaTech用于描述尋求創(chuàng)意服務的交付和使用進行改進乃至自動化的新技術。目前創(chuàng)意技術涉及的領域非常廣泛，包括：設計、時尚、電影、電視、音樂、工藝、建筑、博物館等等。隨著技術能夠在如此多方面賦能創(chuàng)意，營銷創(chuàng)意也必然在技術的驅動下帶來新的變化。

Createch可以縮短產出BIG IDEA的時間

以往產出一個BIG IDEA需要分三部分，70%的資料收集、整理等案頭工作；20%的調研訪談、頭腦風暴產生靈感；最后10%的時間產出創(chuàng)意策略。在AI技術的支持下，70%的資料收集整理等案頭工作可通過抓取大數(shù)據(jù)縮短耗時；20%的調研訪談、頭腦風暴產生靈感可以通過AI運算快速實現(xiàn)；其中，主要涉及到的多種AI技術能力（生成式對抗網(wǎng)絡、深度學習下的自然語言處理以及詞向量技術）會在白皮書內分別講解。整個BIG IDEA的輸出只需要幾分鐘，極大提升時間效率。

當技術開始進入營銷領域，很多人說“左腦創(chuàng)意，右腦技術”，現(xiàn)在“創(chuàng)意xAI”是否能夠將二者更好地結合起來？讓AI可以在反復的重組中建立新的邏輯和排列組合，從而為BIG IDEA創(chuàng)造出更多可能的結果？

構建Createch應用系統(tǒng)

整套系統(tǒng)包括了創(chuàng)意從規(guī)劃到執(zhí)行的全流程，在多種AI技術賦能下，整合創(chuàng)意方法和智慧，在復雜的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和消費者洞察中找出BIG IDEA。這套系統(tǒng)實現(xiàn)了左腦和右腦的統(tǒng)一，也成為創(chuàng)意和技術的紐帶。

該模型主要融入了五感六素等創(chuàng)意工具的規(guī)律，加入機器學習的模型，當NLP（詞向量構建行業(yè)知識圖譜，自動識別競爭對手）將關鍵詞的語義解析出來即可根據(jù)微標簽匹配目標人群，從而提取出感性和理性的訴求。另外，基于人群特征識別內容傾向，用語料訓練提升創(chuàng)意質量，通過把廣告營銷內容按人群心理屬性分類，不斷提升內容生產模型的精準度。

AI技術已展現(xiàn)出強大的處理能力和創(chuàng)意能力，AIGC將成為日益重要的內容生產方式。