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貝殼財經訊(記者王真真)1月10日，貝殼財經會客廳舉辦第二期旅游沙龍，以“冬奧后首個冰雪季，‘冷資源’如何持續(xù)‘熱’”為主題，邀請了中國旅游研究院《中國冰雪旅游發(fā)展報告》主編韓元軍、北京南山滑雪滑水度假村有限公司董事長盧自然、北京萬域芳菲文化發(fā)展有限公司CEO郁菲、雪樂山CEO呂忠棟、瑞士瓦萊州旅游局中國區(qū)代表翟蕊等多位從業(yè)者及行業(yè)專家，圍繞如何充分釋放冬奧會遺產的核心影響力、北京冰雪市場怎樣把握后奧運經濟機遇等問題，共同探討北京冰雪旅游的新變化、新趨勢。

【資料圖】

活動上，社編委、貝殼財經總編輯蘇曼麗表示，在多重政策利好下，對北京而言，后冬奧時代如何發(fā)展好冰雪經濟是非常重要的課題。貝殼財經會客廳旅游沙龍，邀請企業(yè)家、業(yè)界精英、專家顧問，共同分享前沿經營理念及經典案例，旨在樹立行業(yè)標桿，助力數字經濟下旅游行業(yè)的高質量發(fā)展?！跋Ｍ麡I(yè)界發(fā)出的聲音、反饋、思考與困難，能夠通過貝殼財經會客廳旅游沙龍搭建的平臺得到重視?！?/p>

社編委、貝殼財經總編輯蘇曼麗。

北京冬奧會拉動冰雪經濟，國內滑雪休閑度假產業(yè)迅速發(fā)展

北京冬奧會的成功舉辦，極大刺激了廣大老百姓參與冰雪旅游的熱情。2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游的人數超出預期，很多冰雪企業(yè)收獲了“史上最好的冰雪季”。根據中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，冰雪旅游實現跨越式發(fā)展。

近期，疫情防控政策不斷優(yōu)化，為中國旅游經濟的復蘇注入強勁動力。中國旅游研究院《中國冰雪旅游發(fā)展報告》主編韓元軍認為，2022-2023冰雪季，在近程冰雪旅游消費可以得到充分釋放的同時，遠程冰雪旅游消費開始復蘇。根據中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，后冬奧時期的2022-2023冰雪季，40.7%的消費者有意愿進行長距離冰雪旅游。同時，受消費升級、北京冬奧會成功舉辦等多重因素影響，冰雪旅游人均消費規(guī)模正在復蘇。數據顯示，2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人均消費是2021年全國人均旅游消費的1.53倍。

據中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，在游客最感興趣的“冰雪+”活動方面，包含滑雪、滑冰在內的冰雪運動項目在14個選項中名列前茅。瑞士瓦萊州旅游局中國區(qū)代表翟蕊認為，國內滑雪休閑度假產業(yè)發(fā)展迅速，滑雪場的建設也越來越專業(yè)，很多滑雪場的滑雪道類型非常豐富，適合各種水平的滑雪愛好者。不僅如此，國內冰球和冰壺等冰上運動發(fā)展也很快。

北京南山滑雪滑水度假村有限公司董事長盧自然表示，隨著北京冬奧會的成功舉辦，滑雪場的游客顯著增多，去年冬季，滑雪熱達到頂峰，北京滑雪場客流量變得極大。隨著冰雪熱潮的不斷升溫，滑雪培訓也進入人們的視野。雪樂山CEO呂忠棟表示，在很長一段時間內，滑雪在中國被歸為“小眾運動”，但隨著北京冬奧會成功舉辦，滑雪培訓領域正在迎來變化。雪樂山培訓群體從最初的5歲至12歲的兒童及青少年，已拓展至30歲甚至50歲的人群。

把握后奧運冰雪經濟機遇，北京有獨特優(yōu)勢也面臨挑戰(zhàn)

在北京冬奧會的拉動下，雪場冰場、培訓機構、滑雪裝備、冬季鄉(xiāng)村度假均成為受益者。冬奧會后，冰雪運動從專業(yè)化走向全民休閑化，社會價值最終將轉化為經濟價值，北京冰雪旅游迎來重要發(fā)展機遇，如何充分釋放冬奧會遺產的核心影響力成為關注熱點?；顒蝇F場，嘉賓們就后奧運時期，北京冰雪休閑度假的優(yōu)勢與瓶頸，北京冰雪產業(yè)發(fā)展的方向等議題，展開了深入討論。

嘉賓現場討論。

作為2022年冬奧會的舉辦地，韓元軍認為，今年雪季，北京冰雪旅游市場產品的品質、豐富度、體驗感都更優(yōu)化了，今年的冰雪旅游消費規(guī)模應該能達到去年水平。他還指出，今年北京的冬奧遺產游會成為北京冰雪旅游市場的一大熱點。

與此同時，韓元軍表示，在發(fā)展冰雪旅游方面，北京市場也存在較為明顯的短板。一方面，北京主要發(fā)展的是冰雪休閑度假產品，主要為北京市民休閑服務，專業(yè)性略欠火候。另外，北京冰雪旅游的配套設施還有待完善，發(fā)展冰雪旅游產業(yè)的能源消耗成本較高，以滑雪場為代表的一些冰雪資源距離市區(qū)有一定距離，交通的便捷性有待加強。此外，北京娛雪產品的大眾化、同質化嚴重，產品更新少，缺乏創(chuàng)意。

具體到北京滑雪場，盧自然所在的北京南山滑雪滑水度假村近兩年針對雪道等硬件進行了持續(xù)改造和投入，還創(chuàng)新性地向夜場方向發(fā)展，盧自然表示：“夜場滑雪是北京滑雪非常獨特的優(yōu)勢，這個在全世界都不常見，只有同為超級都市的首爾周邊擁有類似的條件?！?/p>

同時，盧自然還表示，近年來，面對激增的滑雪人群，北京的雪場逐漸“應接不暇”了起來。目前北京的雪場多為15-20年前建設，客流量可能只有現在的五分之一至十分之一，難以應對目前激增的游客需求，這也導致了人均滑雪面積嚴重不足，纜車運力嚴重不足，導致游客要排長隊等問題。另外，北京雪場的水、電、暖氣等成本日漸高企，也成為限制其擴大規(guī)模的原因之一。

冰雪運動培訓方面，北京冬奧會吸引越來越多人走上冰場、雪場，同時行業(yè)也面臨一些困境。郁菲與呂忠棟均提到了場地供應和人才不足的問題。北京萬域芳菲文化發(fā)展有限公司CEO郁菲認為，成本高、專業(yè)場地少、教練員稀缺等問題很容易導致學員只進行“體驗式”學習?！?歲至7歲是兒童沖刺冰上運動難度的黃金期，如要培育后備力量，應從娃娃抓起。當這些人有競技能力到國際賽場上爭金奪銀時，具有專業(yè)性的冰雪運動才能更快進入大眾視野，目前在青少年培育這方面，還存在沒有市場化的問題?！?/p>

需求端、供給端同發(fā)力，北京冰雪文化應向產業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展

談及北京冰雪產業(yè)的未來發(fā)展，韓元軍認為，未來要在冰雪產品的創(chuàng)新上拓展更多元素，考慮冰雪資源與影視、藝術、科技、親子等多元素融合發(fā)展。還要深度挖掘北京的冰雪文化，延慶龍慶峽的冰燈就是在這方面的一些探索，但是還缺乏一定的規(guī)模。此外，北京的冰雪文化產業(yè)化、規(guī)模化也是可挖掘的方向。

盧自然指出，北京現有滑雪場面積不足、運力不足，令許多滑雪消費群體外溢到其他冰雪旅游目的地?！捌鋵嵈蠹叶己茉敢鈹U大規(guī)模，但水電、暖氣等問題，是雪場自己投資也改變不了的，需要政策支持?！绷硗?，他還認為，日益提高的大眾生活水平，是滑雪人口增長的基石?！跋M能力跟收入水平有直接關系，如果雪場能把成本顯著降下來，票價就可以降下來，所以我覺得應在需求端發(fā)力，供給端也要發(fā)力?！?/p>

冰雪培訓方面，郁菲認為，后冬奧時代，冰上運動應開展更多的專業(yè)賽事、花樣滑冰表演以及推廣宣傳，當冰上運動有了更廣泛的群眾基礎，才能層層篩選出更多的“未來之星”，輸送到奧運會的賽場上。