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隨著2023年春節(jié)臨近，旅游市場逐漸升溫。攜程近日發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游市場預測報告》顯示，截至1月5日，該平臺春節(jié)期間旅游產(chǎn)品預訂量同比上漲45%，人均旅游花費同比提升53%。

(相關資料圖)

春節(jié)期間，旅游市場將呈現(xiàn)四方面特征

中國旅游研究院、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心總統(tǒng)計師馬儀亮對記者表示，春節(jié)期間，假日旅游市場可能呈現(xiàn)四方面的典型特征。

一是中遠程旅游市場領先復蘇，旅游消費復蘇的速度將快于旅游人次復蘇速度。

二是南下北上客流格局重現(xiàn)。疫情期間南下避暑和北上玩雪的客流受到抑制，今年春節(jié)期間這個客流格局將重新居于主導地位。

三是旅游市場熱度由大都市向中小城市和鄉(xiāng)村轉移。疫情期間，節(jié)假日旅游市場熱度多集中在客源地，特別是具備人口優(yōu)勢的大型都市及其周邊。今年春節(jié)期間，市場熱度將下沉擴散。

四是各地客流分化加劇。位置大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，當?shù)匾咔楦腥靖叻暹^后兩周左右，居民出游意愿會得到明顯修復，北京、重慶、河南、浙江、海南等率先經(jīng)歷疫情高峰的地區(qū)，市場景氣可能更高。春節(jié)前后經(jīng)歷高峰的地區(qū)，假日旅游市場則會相對弱一些。

同時，馬儀亮分析認為，疫情期間，游客近程旅游，買門票、住酒店的少了，通過旅行社報團的更少，旅游消費出現(xiàn)了明顯的“去產(chǎn)業(yè)化”過程，這一過程將在今年春節(jié)期間開始明顯逆轉。

隨著疫情防控新政出臺，各地放開以后，旅游高峰和疫情傳染高峰可能會相伴而來，各旅游景點和相應的服務場所需要做好哪些應對措施？

在馬儀亮看來，各級文化和旅游主管部門應落細落實安全生產(chǎn)措施，對春節(jié)期間可能出現(xiàn)的游客激增現(xiàn)象做好疏解和應急安全保障。加大安全檢查排查力度，加大景區(qū)及周邊安全提示和值守，防止意外事故發(fā)生。

全年旅游市場或穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖

馬儀亮對2023年旅游市場預期樂觀，他分析，全年將呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖”態(tài)勢，暑期或迎全面復蘇，其中三個方面值得關注。

一是隨著社會生活趨于正常和謹慎心理的消散，旅游成為“治愈”和“自愈”的首選。出門旅游將成為人們修復疫情產(chǎn)生的緊張、焦慮等情緒的優(yōu)先選擇。

二是旅游市場主體盈利加速修復，旅游就業(yè)從流失轉為回流。

三是疫情對旅游偏好的影響將深刻改變旅游投資方式和供給行為。

從供給側來說，疫情迫使多數(shù)旅游投資創(chuàng)業(yè)機構和市場主體改變傳統(tǒng)的投資模式、商業(yè)型態(tài)、業(yè)務板塊布局和內(nèi)控管理策略，更加強調(diào)現(xiàn)金流穩(wěn)定，對杠桿投資更加謹慎。都市休閑、周邊和近程旅游已成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場重心，也是旅游投資特別是空間布局優(yōu)先考慮的變量因素。

從需求側來說，疫情期間人們在老地方尋找新玩法，購買的槳板、帳篷、燒烤架、飛盤等不會因為可以遠足旅游而立刻閑置，結成的各類游玩朋友圈還會保持一定的活躍度，甚至會將近程的玩法帶到遠程，這些將是旅游市場新的消費需求。