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近日，深交所官網(wǎng)顯示，日禾戎美股份有限公司(下稱“戎美股份”)遞交了申報(bào)稿，擬申請(qǐng)?jiān)趧?chuàng)業(yè)板上市。

戎美最早是常熟人溫迪在淘寶上開(kāi)的一家小店，依靠常熟外貿(mào)貨源中心的優(yōu)勢(shì)，戎美開(kāi)始從當(dāng)?shù)毓S手中獲得了許多日系大牌的外貿(mào)尾單，并采取“秒殺”的形式，將生意逐漸做了起來(lái)。2012年，溫迪的丈夫郭健辭去了Glencore公司交易員的職位，兩人決定一起創(chuàng)業(yè)，便在常熟成立了日禾戎美股份有限公司。

值得一提的是，同屬80后的郭健和溫迪夫婦均擁有清華大學(xué)MBA學(xué)歷的背景。郭健在2008年取得清華大學(xué)MBA學(xué)歷，而溫迪則是于2009年取得了清華大學(xué)MBA學(xué)歷。

天眼查顯示，公司自成立以來(lái)并未進(jìn)行過(guò)任何融資，因此在股權(quán)結(jié)構(gòu)上具有高度集中的特征。

招股書稱，依托“戎美 RUMERE”品牌，戎美股份經(jīng)營(yíng)服裝的企劃設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理和銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括職業(yè)與休閑風(fēng)格的女裝及男裝和配飾等。目前，戎美股份主要運(yùn)營(yíng)一家淘寶門店及兩家天貓門店。

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，2017年-2019年，戎美股份分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.85億元、7.04億元和6.94億元。

根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，2019年，淘寶店(戎美高端女裝)、天貓店(Rumere 旗艦店以及Rongmere 旗艦店)和微店分別實(shí)現(xiàn)銷售收入6.89億元、495.85萬(wàn)元和3.59萬(wàn)元，占比分別為99.28%、0.71%和0.01%。

對(duì)此，《國(guó)際金融報(bào)》IPO日?qǐng)?bào)記者楊紫薇和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

戎美渠道確實(shí)單一，且高度集中于淘寶老店。但這樣的淘品牌已經(jīng)聚合了相當(dāng)?shù)挠脩麴ば?，同時(shí)，設(shè)計(jì)在這個(gè)品牌中占據(jù)了相當(dāng)?shù)匚?，使得其具有了IP化的可能。

因此，品牌屬性下，渠道單一并不是問(wèn)題，反而在當(dāng)下真正電商孵化的品牌沒(méi)有線上線下左右互搏的問(wèn)題。

專注線上不代表單一，反而，其品牌需要擴(kuò)張，最好的辦法就是將設(shè)計(jì)的力量發(fā)揮到極致，形成快速迭代的潮牌效果，這是電商品牌以快打慢的法則。

但要做到這一法則，不能賭運(yùn)勢(shì)，而是要資本積累，確保大量設(shè)計(jì)快速出爐后，總能偶出爆款。

因此，在自身資本和戰(zhàn)力觸及天花板后，夫妻店也需要擴(kuò)張成更具有現(xiàn)代企業(yè)特質(zhì)的品牌店。

但戎美的設(shè)計(jì)元素也并非無(wú)懈可擊，反而曾爆出過(guò)抄襲問(wèn)題。

2018年，女裝品牌上海之禾曾提起訴訟表示戎美抄襲其服裝設(shè)計(jì)元素，一審及二審上訴后，法院判決戎美股份侵害了上海之禾《仙人掌》《摩洛哥》的著作權(quán)，戎美被判賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用15萬(wàn)元。

因此，設(shè)計(jì)上依然無(wú)法擔(dān)綱高端，將成為戎美的真正軟肋。(作者張書樂(lè))