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3月10日，一場(chǎng)沉浸式的發(fā)布會(huì)點(diǎn)燃了真快樂(lè)APP直播間，“真快樂(lè)315—‘春真美’系列賽事發(fā)布會(huì)”重磅開(kāi)啟，“春游零食種草大賽”等7大賽事相繼發(fā)布。而這正是國(guó)美圍繞“全家樂(lè)購(gòu)季”這一全年核心，以“春真美”為開(kāi)端，以賽事為紐帶，圍繞家庭不同群體的消費(fèi)需求，打造的四季特色活動(dòng)之一。此舉，也預(yù)示著國(guó)美正全線開(kāi)啟娛樂(lè)化圈層打造。

近幾年，伴隨著消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)者需求的多元化演進(jìn)，在娛樂(lè)化戰(zhàn)略布局上，國(guó)美一直動(dòng)作頻頻，致力于為用戶打造娛樂(lè)化、社交化和場(chǎng)景化的消費(fèi)新模式。

其實(shí)，早在去年10月，自國(guó)美零售線上總平臺(tái)真快樂(lè)APP改版升級(jí)，推出以“賽事、榜單”為特色的在線賽場(chǎng)、秀場(chǎng)和游樂(lè)場(chǎng)等豐富娛樂(lè)體驗(yàn)以來(lái)，國(guó)美就以一系列趣味性十足的賽事，讓萬(wàn)事皆可賽的理念深入人心。

此次真快樂(lè)APP發(fā)布的7大賽事，再次印證了國(guó)美零售的娛樂(lè)化戰(zhàn)略正在不斷進(jìn)擊。從當(dāng)天發(fā)布的主題賽事來(lái)看，包含有“春游零食種草大賽”、“花式調(diào)酒大賽”、“全民營(yíng)養(yǎng)局中局”、“超A女王專(zhuān)屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開(kāi)征集賽”等7大賽事。其中，”全民營(yíng)養(yǎng)局中局”挑戰(zhàn)賽,直接擊中上班族、健身族、熬夜族的心坎，“上班族好物種草推薦”、“久坐一族的必要運(yùn)動(dòng)”、“熬夜族養(yǎng)生食譜推薦”以及各種春季減肥小技巧在直播間輪番分享，掀起線上養(yǎng)生潮；女神大賽則成了時(shí)尚女神們的個(gè)人秀場(chǎng)，無(wú)論你是春日美妝女神、春日穿搭女神、春日素顏女神，都可以前往真快樂(lè)賽事平臺(tái)專(zhuān)區(qū)自信開(kāi)秀。從中可以看出，這7大賽事，是國(guó)美通過(guò)聚焦“家·生活”賽道，圍繞家庭不同人群的消費(fèi)消遣特點(diǎn)而精心定制的，讓消費(fèi)者在賽事互動(dòng)中，找到屬于自己的社交專(zhuān)屬標(biāo)簽，以此加深國(guó)美與不同群體圈層的社交粘性。

“娛樂(lè)化戰(zhàn)略是為了達(dá)成交易目標(biāo)、提升復(fù)購(gòu)率，最終實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。”這是零售業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)娛樂(lè)化戰(zhàn)略作用的剖析。從數(shù)據(jù)來(lái)看，自國(guó)美加快娛樂(lè)化戰(zhàn)略布局后，確實(shí)更受用戶青睞,相關(guān)正向成果也正在顯現(xiàn)。其中，真快樂(lè)APP今年2月月活達(dá)7000萬(wàn)，平均日活約350萬(wàn)。

據(jù)最新消息，國(guó)美內(nèi)部組織架構(gòu)優(yōu)化性調(diào)整，其中娛樂(lè)化版塊將成為獨(dú)立事業(yè)群。此次調(diào)整，也足以體現(xiàn)國(guó)美內(nèi)部對(duì)娛樂(lè)化戰(zhàn)略寄予的厚望。如今，隨著“全家樂(lè)購(gòu)季”概念的提出，以“春真美”為主題的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，只是國(guó)美圍繞家庭消費(fèi)消遣需求，打造四季特色體驗(yàn)的前奏，隨之而來(lái)的“夏真樂(lè)、秋真爽、冬真暖”主題，或?qū)㈥懤m(xù)有大招推出，我們拭目以待！

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