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      2024 年，全球非游戲移動應(yīng)用市場在各賽道精耕后步入關(guān)鍵發(fā)展階段，AI和短劇賽道的火熱，讓其它賽道的發(fā)展略顯失色，然而變現(xiàn)策略創(chuàng)新、用戶行為變化以及廣告作為重要收入源的地位日益顯著，成為這一時期的鮮明標(biāo)志。中國市場方面，中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量仍保持穩(wěn)步提升的態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也相應(yīng)回暖，如何為新興產(chǎn)品完成商業(yè)化閉環(huán)也成為市場需要思考的課題。

為幫助更多互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者了解移動應(yīng)用APP的應(yīng)用市場及廣告變現(xiàn)情況，全球移動廣告聚合工具平臺TopOn與中國移動廣告聚合工具平臺Taku，推出《2024全球移動應(yīng)用廣告變現(xiàn)報(bào)告》，本報(bào)告涵蓋了短劇、AIGC、工具、社交、iOT、影音娛樂、教育等應(yīng)用類別，并對美國、日韓、東南亞、中東北非、中國港澳臺、中國大陸等區(qū)域進(jìn)行了重點(diǎn)分析，提供了eCPM等廣告變現(xiàn)常見指標(biāo)的數(shù)值參考，希望為全球移動應(yīng)用APP開發(fā)和營銷人員提供有效的變現(xiàn)策略參考。

關(guān)注公眾號“Taku”或者“TopOn”

回復(fù)關(guān)鍵詞【2024H2】下載查看完整內(nèi)容

下面是本報(bào)告部分深度內(nèi)容解讀，歡迎獲取完整版報(bào)告進(jìn)行查看。

全球篇

廣告主預(yù)算增加，全球各地區(qū)eCPM大盤同比上漲

相比2023年，全球各地區(qū)eCPM大盤于2024年整體呈上升趨勢，其中歐美、日韓及港澳臺等T1地區(qū)的上升幅度較為明顯，整體提升2-3倍。

相比之下，部分地區(qū)的部分樣式eCPM呈現(xiàn)小幅下滑，例如以印度為代表的南亞地區(qū)2024年的開屏及激勵視頻eCPM則出現(xiàn)了下降趨勢，這主要是由于該地區(qū)預(yù)算緊縮所致。廣告平臺在有限的預(yù)算下，更傾向于將資源投向轉(zhuǎn)化率更高、市場更成熟的區(qū)域，導(dǎo)致南亞地區(qū)對開屏及激勵視頻的廣告需求減少，使得eCPM有所下降。

買變類工具仍受到廣告主的青睞

買變類工具在日韓、歐美及港澳臺地區(qū)增長較快，其中激勵視頻及插屏的eCPM遠(yuǎn)超其他地區(qū)，主流廣告平臺如 Admob、Meta 等具有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和豐富的廣告資源，能夠?yàn)橘I變類工具的廣告提供更優(yōu)質(zhì)的展示位置和更多的曝光機(jī)會，同時也能更好地實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

AI 和短劇品類成為廣告變現(xiàn)的新熱點(diǎn)

AI 和短劇這兩個品類中通過廣告進(jìn)行變現(xiàn)的 APP 在數(shù)量和規(guī)模上均呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。它們主要采用激勵視頻和插屏廣告兩種廣告樣式，且各有其適配的邏輯。對于 AI 應(yīng)用，用戶在使用過程中的操作間隙和功能切換節(jié)點(diǎn)為插屏廣告提供了天然的展示時機(jī)，而激勵視頻實(shí)現(xiàn)了廣告與用戶需求的有效結(jié)合。

短劇類 APP 憑借其引人入勝的劇情吸引了大量用戶沉浸其中，插屏廣告可在劇情段落之間自然呈現(xiàn)，激勵視頻則通過提供劇集解鎖、精彩花絮觀看等福利，成功引導(dǎo)用戶觀看廣告，為開發(fā)者帶來廣告收入，推動了這兩個品類的商業(yè)變現(xiàn)能力不斷提升，為非游戲移動應(yīng)用市場的多元化發(fā)展注入了新的活力。

iOS 及 Android 廣告平臺格局分化明顯

在 iOS 端海外市場，Admob 憑借其深厚的技術(shù)積累、廣泛的市場影響力以及強(qiáng)大的廣告資源整合能力，確立了絕對的領(lǐng)先地位，收益占比超過 60%。然而在 Android 端，市場競爭則呈現(xiàn)出白熱化態(tài)勢。各頭部平臺如 Admob、Meta 和 Pangle 等收益占比差距并不顯著，均在市場中占據(jù)了一席之地，共同塑造了 Android 端多元化且競爭激烈的廣告平臺生態(tài)。

中國篇

APP整體廣告變現(xiàn)流水下跌，但新興品類仍受廣告主青睞

經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行，廣告預(yù)算流向用戶質(zhì)量高且穩(wěn)定的留存類產(chǎn)品，如教育、生活服務(wù)、IoT品類等;同時開發(fā)者也受混合變現(xiàn)趨勢影響，增加廣告樣式，以不斷提升產(chǎn)品收益。

IoT品類是依賴于線下設(shè)備使用的APP，如攝像頭、手表、小電視、體重秤等，2024年起更多IoT品類APP開始加入廣告變現(xiàn)，主要以開屏為主，開屏收益高達(dá)87%+;且從24年下半年開始開始逐步加入插屏樣式，插屏eCPM表現(xiàn)優(yōu)異，成為僅次于開屏的高收益樣式。

IoT品類由于綁定線下設(shè)備使用，用戶增量和留存較穩(wěn)定，用戶質(zhì)量有較好基礎(chǔ)，各樣式eCPM表現(xiàn)持續(xù)向好。

不同品類的廣告樣式優(yōu)勢差距在增加

工具品類開屏eCPM因能承載的預(yù)算特殊，平均eCPM為其他品類的3-5倍;生活服務(wù)類應(yīng)用的開屏和插屏的eCPM同比漲幅很明顯，二者的收益占比也達(dá)到80%。

社交品類橫幅eCPM較去年有一定增長，激勵視頻eCPM下滑較大，反映出隨著廣告主和開發(fā)者對產(chǎn)品特性和用戶的了解加深，買量側(cè)和變現(xiàn)側(cè)更精細(xì)化對品類進(jìn)行運(yùn)營，更有放矢地選擇合適的廣告樣式進(jìn)行投放和展示。

了解市場，適應(yīng)市場才能在日趨激烈的競爭中脫穎而出，完整報(bào)告內(nèi)容超50頁，歡迎關(guān)注公眾號“TopOn或Taku聚合”獲取本報(bào)告，愿助您洞悉移動應(yīng)用發(fā)展趨勢，把握變現(xiàn)機(jī)遇。

關(guān)于TopOn和Taku

TopOn和Taku是先進(jìn)的移動廣告聚合工具平臺，專注于為全球和中國移動開發(fā)者提供廣告變現(xiàn)運(yùn)營管理及優(yōu)化服務(wù)。TopOn/Taku基于大數(shù)據(jù)打造的智能化聚合管理工具，為開發(fā)者提供廣告分層、頭部競價、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現(xiàn)管理功能，快速實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營策略，同時配備多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，精準(zhǔn)比對廣告平臺API數(shù)據(jù)，詳細(xì)展示用戶時長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。