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近日，調(diào)查機構(gòu)GfK發(fā)布了2021至2022全球家電市場趨勢報告，數(shù)據(jù)顯示2021年全球家用電器（白電、廚電等）市場實現(xiàn)了前所未有的同比增長。該機構(gòu)同時預(yù)測，2022年全球家電將延續(xù)升級趨勢，而中國家電企業(yè)若能抓住這一全球發(fā)展的“巨大機會”，必將會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。

毋庸置疑，當前中國品牌正在全球市場快速崛起和增長，GfK調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國家電品牌在海外市場（不含北美）的銷售額增長超過30%，已經(jīng)成為這些市場上的強大增長動力。而這也意味著這些中國品牌在全球消費者中真正擁有了一定的認知度。

問題在于，在建立了一定品牌認知度的基礎(chǔ)上，中國品牌仍需要強化差異化運營以完成下一階段的品牌口碑提升。

全球家電消費升級正加速

GfK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog判斷，當前階段正是這些品牌謀求轉(zhuǎn)變關(guān)鍵時刻：“中國品牌最初往往把產(chǎn)品銷往相鄰的亞洲國家，但在過去幾年中，這些品牌開始更加關(guān)注歐洲國家，這意味著更多的高端市場成為它們的目標?！?/p>

對于中國家電品牌來說，現(xiàn)在正是高端化轉(zhuǎn)型的合適時機。一方面，消費升級正在加速，不少消費者選擇主動升級高端家電，這其中不僅有冰洗、電視等大型家電，也包括新興的高端智能家電，比如掃地機器人、洗地機和洗碗機等等。

另一方面，高端產(chǎn)品正在驅(qū)動家電市場的增長，更高的價格意味著更高的消費者期望，也意味著市場機會。奧維云數(shù)據(jù)顯示，2021年掃地機器人市場全渠道銷售額約為106.2億元，增速達32%。

事實上，相較于其他傳統(tǒng)家電，掃地機器人的歷史其實并不長，卻發(fā)展迅猛。因其具備替代人工清掃的核心能力，加之全自動化的產(chǎn)品特性，讓這一品類擁有高度匹配時下消費趨勢的諸多特性。

調(diào)查分析表明，2021年市場規(guī)模化擴張主要得益于客單價的提高，掃地機產(chǎn)品均價從年初1800元上漲至2799元，漲幅達到55%。

更深層的剖析來看，價格帶的拉升與核心技術(shù)的突破變革有密不可分的關(guān)系。產(chǎn)品創(chuàng)新和更好的用戶體驗也同時推動著消費者提前升級家用電器。雖然消費者選擇高端創(chuàng)新產(chǎn)品的原因不盡相同，但歸根結(jié)底還是因為產(chǎn)品的智能化、自動化能夠為生活帶來便利。

在采訪中，中國智能清潔頭部品牌石頭科技方面對此表示：從品牌戰(zhàn)略來看，智能家電行業(yè)技術(shù)上的優(yōu)勢往往是獲得高利潤率和高品牌溢價的保障，掌握核心技術(shù)和獨立研發(fā)能力才能真正建立品牌的護城河。這也是實現(xiàn)企業(yè)差異化運營的基礎(chǔ)，兩者有機聯(lián)動才能讓中國品牌在全球市場上持續(xù)獲得復(fù)利。

中國品牌以高端化明確未來趨勢

據(jù)了解，作為一個有自主研發(fā)實力的企業(yè)，石頭科技品牌持續(xù)加大營銷外，也在不斷投入研發(fā)創(chuàng)新，提升自身產(chǎn)品的硬實力，不斷形成新的市場競爭力。其推出的2022旗艦機型自清潔掃拖機器人G10S系列，將更多“自動化”能力加入其中。只需要用戶按下“開始”，其他工作都可以交由機器獨立搞定，不再需要用戶實際上手，真正的實現(xiàn)了“一機多能”。

市場反饋表明，通過技術(shù)補強，而非激進的“魔改”、“實驗性產(chǎn)品”，具備高端智能特點的G10S 的確做到了全面提升用戶使用體驗。

值得關(guān)注的是，這背后透露出石頭科技以高端化產(chǎn)品明確未來的發(fā)展趨勢。

高傾注研發(fā)換來市場的良好口碑，充分帶動企業(yè)品牌熱度在全球范圍內(nèi)持續(xù)提升。從2016年7月拿出第一個產(chǎn)品，到2019年開始在海外市場熱銷， 至今石頭科技在全球的市場排名躋身全球Top3。根據(jù)亞馬遜發(fā)布的掃地機器人暢銷榜單，石頭科技在德國、荷蘭等多個歐洲國家排名靠前。隨著創(chuàng)新能力和產(chǎn)品力的不斷提升，石頭科技勢必會受到越來越多消費者的青睞，并將在更廣闊的市場前景中持續(xù)收益，帶動行業(yè)更進一步發(fā)展。

石頭科技方面稱，未來將繼續(xù)強化企業(yè)創(chuàng)新能力、提升企業(yè)創(chuàng)新能力，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、全面塑造發(fā)展新優(yōu)勢，并且將一如既往的重視科技賦能，將技術(shù)落地到更廣泛、更實用的應(yīng)用場景之中，用過專業(yè)的品質(zhì)和過硬的產(chǎn)品帶領(lǐng)清潔智能行業(yè)發(fā)展，助力中國品牌不斷向上贏得全球高端市場。