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3月17日晚，冬奧組委文化活動部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真在十大年度國家IP評選連麥專場中分享了冰墩墩方案在評審初期險些被淘汰的有趣故事。雖然“冰墩墩”的雛形方案”冰糖葫蘆”因形象和寓意的不足而未被采納，但其創(chuàng)意元素“冰殼”得以保留，成為“冰墩墩”形象設計中的一大亮點。

林存真指出，可變形外殼適用于當今潮玩“換皮膚、換裝備”玩法，為吉祥物的拓展、設計及IP衍生創(chuàng)造了極大優(yōu)勢。設計團隊據(jù)此做出眾多新嘗試，如配有運動裝備的冰球版“冰墩墩”，換上虎年新衣的新春版“冰墩墩”，百變“冰殼”讓多樣創(chuàng)意成為可能。

由中宣部版權(quán)管理局指導，國家版權(quán)交易中心聯(lián)席會議、、微博主辦，北京國際版權(quán)交易中心、中國品牌創(chuàng)新實驗室承辦、中信出版（300788）集團為首席IP合作方的“2021十大年度國家IP評選”，目前網(wǎng)絡投票正在火熱進行中，本著遴選中國“好IP”，講好中國故事的宗旨，組委會特別策劃IP連麥專場活動，邀約各賽道代表IP參與連麥，助力講好中國故事，奏響國民IP最強音。

以下為連麥節(jié)選實錄：

主持人：林老師，哪些關(guān)鍵性的啟發(fā)促成了這樣一個冰墩墩的形象，在它誕生的背后有哪些大眾不知曉的故事呢，能不能跟我們分享一下？

林存真：其實冰墩墩最開始是一個險些被淘汰的方案，廣美最開始的方案是一串冰糖葫蘆，上面是五個球。當時有一個特別有意思的問題，這是幾個吉祥物？這一串冰糖葫蘆是幾個吉祥物？這個問題出來之后我們很難回答，因為是一串帶著5個球，是起1個名還是起5個名？后來就在這個問題上大家覺得很難給大眾一個解釋。如果是這樣一個形態(tài)，它僅僅是一個小吃的話，它是不是能夠代表大國形象。因為冬奧會吉祥物是要代表國家形象在世界展示的，一串冰糖葫蘆能不能夠代表中國的形象？所以，最開始它不是一個太被看好的方案。但是從我們設計師的角度，從我們核心團隊的討論來講，我們覺得其實它那個可變形的外殼是我們特別關(guān)注到的創(chuàng)意點，因為它對今后吉祥物的延展，它的拓展、設計，甚至是說它的IP的衍生是有非常大的好處的。我們當時就在想它其實最后是可以演變成為我們現(xiàn)在特別流行的換皮膚、換裝備，看到很多盲盒現(xiàn)在是變顏色的盲盒，比如我們有冰球形態(tài)的冰墩墩，它的外殼就變成了一個冰球裝備，虎年青春版的虎墩墩外殼就變成了新年的衣服，還有一些航天版的，它就是換皮膚的概念，就是每一個冰糖葫蘆的冰殼都是不一樣的，是從這個概念生成的。我們把冰糖葫蘆的概念保留了，但是中間我們是放了熊貓這個動物。