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來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)

作者 | 李欣

3月3日，在多個(gè)咖啡品牌響起一片“漲聲”時(shí)，被譽(yù)為新式茶飲三巨頭的喜茶、樂(lè)樂(lè)茶、奈雪的茶，卻通過(guò)降價(jià)、推出低價(jià)產(chǎn)品等方式，壓低產(chǎn)品線價(jià)格，降低消費(fèi)門檻。

3月3日，樂(lè)樂(lè)茶官方公眾號(hào)宣布，樂(lè)樂(lè)茶將推出20元以下產(chǎn)品，最低價(jià)位產(chǎn)品低至8元。

這意味著，繼喜茶、奈雪的茶相繼降低消費(fèi)門檻后，樂(lè)樂(lè)茶也加入“降價(jià)潮”。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)據(jù)此詢問(wèn)樂(lè)樂(lè)茶此舉，是否為對(duì)標(biāo)此前其他兩品牌的低價(jià)策略，但樂(lè)樂(lè)茶方面否認(rèn)了此種說(shuō)法，其表示，大口系列產(chǎn)品的價(jià)格，是由于不使用酪酪而有原材料成本的大幅下調(diào)。"因?yàn)樽罱忻嫔蠒?huì)有一些降價(jià)、調(diào)價(jià)風(fēng)波，我們希望傳遞給消費(fèi)者的，是此次產(chǎn)品線的新增而非調(diào)價(jià)。"

隨著樂(lè)樂(lè)茶推出低價(jià)產(chǎn)品，三大中高端茶飲的消費(fèi)門檻均已調(diào)低。

1月，喜茶先是對(duì)部分產(chǎn)品包括熱銷的“芝芝芒芒”“芝芝莓莓”等進(jìn)行了調(diào)價(jià)，其中純綠妍茶后這款產(chǎn)品，降價(jià)后低至9元。隨后在2月底，正式官宣今年內(nèi)不再推出29元以上的飲品類新品，并且承諾現(xiàn)有產(chǎn)品在今年內(nèi)絕不漲價(jià)。

奈雪的茶也在1月推出了多款10元以下的飲品。其中，大杯拿鐵和美式咖啡（350毫升）為9.9元。限時(shí)輕松購(gòu)類別里的輕松美式咖啡（350毫升）和輕松金牡丹（500毫升）只要9元。

樂(lè)樂(lè)茶此次所推出的大口系列，價(jià)格均在20以下，另外，鮮萃金烏龍（500毫升）價(jià)格為11元、茉莉綠鮮萃（500毫升）為8元、金烏龍奶茶鮮萃（300毫升）為15元、茉莉綠奶茶鮮萃（300毫升）為12元。

目前，市面上以茶百道、一點(diǎn)點(diǎn)、COCO、益禾堂等為代表的中端奶茶，價(jià)格區(qū)間在15～25元/杯。但現(xiàn)在，中高端茶飲也正在提供更寬的價(jià)格帶和更低的消費(fèi)門檻。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)分析稱，目前中國(guó)新式茶飲行業(yè)進(jìn)入成熟期，新生代消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)產(chǎn)品有性價(jià)比需求，中高端茶飲依托自身的規(guī)模效應(yīng)與品牌效應(yīng)，以及自身的供應(yīng)鏈積累，能夠在價(jià)格方面有自身的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，新式茶飲行業(yè)的強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)趨勢(shì)會(huì)更明顯，也會(huì)對(duì)其他品牌產(chǎn)生一定的擠壓。