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每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 每經(jīng)編輯 董興生

從跨年晚會(huì)到春節(jié)晚會(huì)，再到元宵晚會(huì)，傳統(tǒng)節(jié)日晚會(huì)正愈發(fā)成為各大衛(wèi)視平臺(tái)的競(jìng)技場(chǎng)。

在剛剛過(guò)去的元宵節(jié)，央視、各衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站B站、優(yōu)酷共帶來(lái)超10場(chǎng)元宵晚會(huì)。不同于往年，在今年的元宵節(jié)晚會(huì)上，各衛(wèi)視紛紛植入當(dāng)?shù)匚幕?，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技結(jié)合，國(guó)潮出圈、國(guó)風(fēng)跨界漸成晚會(huì)趨勢(shì)。

“國(guó)風(fēng)”加持下，傳統(tǒng)節(jié)日晚會(huì)正在“活”起來(lái)。充滿時(shí)代感、文化感、科技感、沉浸感的晚會(huì)正在吸引更多年輕觀眾的青睞。

超10場(chǎng)元宵晚會(huì) “沉浸式”國(guó)風(fēng)跨界成趨勢(shì)

“鰲山是很久很久以前的仙山，承載人們所有的美好希望和憧憬?！薄霸该總€(gè)人都能找到心中的鰲山?！?/p>

伴隨著一盞盞孔明燈升起，網(wǎng)友們一句句元宵節(jié)彈幕祝福和心愿也幻化成一盞盞孔明燈。雖然只有短短一小時(shí)，但B站元宵晚會(huì)將戲曲、科技、影視劇巧妙融合在一起，讓不少人直呼“沉浸式晚會(huì)”、“第一次覺得戲曲這么好看”。

“濃濃國(guó)風(fēng)味”是此次B站元宵晚會(huì)的主要基調(diào)。以傳統(tǒng)文化戲曲為基底，以尋找古時(shí)元宵燈會(huì)上的大型燈彩鰲山燈為主線，用影視劇的情節(jié)呈現(xiàn)，通過(guò)跨界混搭方式將戲曲與流行元素融合，并植入猜燈謎、英歌舞、走橋、孝義木偶、滾元宵等地方民俗。

許嵩的《燕歸巢》在王珮瑜、阿蘭的跨界混搭下，以戲曲唱段和流行音樂相融合，讓人耳目一新；一曲以《牡丹亭》為藍(lán)本全新混編版本的《小小》，配合國(guó)家一級(jí)演員花樣滑冰舞蹈，讓人恍若穿越至400多年前。

不僅僅是B站。在剛剛過(guò)去的元宵節(jié)，據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，有超10場(chǎng)元宵晚會(huì)，其中既有央視，也不乏江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等地方衛(wèi)視。

央視元宵晚會(huì)，將傳統(tǒng)的舞獅和現(xiàn)代機(jī)器虎搬到舞臺(tái)上，其中最讓觀眾津津樂道的是航天員王亞平在太空驚喜演奏古箏《茉莉花》，現(xiàn)場(chǎng)民樂家們裝扮成阮咸竹、伎樂天、韓湘子、梁紅玉等人物跨時(shí)空而來(lái)，伎樂天反手彈琵琶、諸葛亮空城撫琴、韓湘子醉酒吹簫，將過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)巧妙融合一起。

而比央視和B站元宵晚會(huì)早一天，由河南廣播電視臺(tái)和優(yōu)酷聯(lián)合出品的2022“元宵奇妙游”則在去年的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)意概念片串聯(lián)整場(chǎng)，融入多元文化元素，整體延續(xù)了國(guó)潮風(fēng)唯美風(fēng)格。

國(guó)風(fēng)成年輕人消費(fèi)新趨勢(shì)

2021年B站國(guó)風(fēng)愛好者超1.77億

從河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的一鳴驚人，到虎年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)《只此青綠》的火爆，國(guó)風(fēng)正在成為新一代年輕人追捧的消費(fèi)趨勢(shì)，“國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)”存在著巨大的市場(chǎng)需求和潛力。

以剛剛過(guò)去的春節(jié)為例，京東年貨節(jié)開啟第一周消費(fèi)情況顯示，愛國(guó)潮是Z世代春節(jié)送禮消費(fèi)趨勢(shì)的重要特點(diǎn)之一。春節(jié)前夕，包含IP年貨禮盒在內(nèi)的多品類禮盒類產(chǎn)品熱銷, 尤其是國(guó)風(fēng)IP禮盒訂單量同比增長(zhǎng)300%。

這一變化，在年輕人聚集的B站上也悄然發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，2021年B站國(guó)風(fēng)愛好者人數(shù)超1.77億，18~30歲人群占比約七成。其中，在B站傳統(tǒng)技藝類視頻創(chuàng)作者中，18~30歲占比達(dá)62%。越來(lái)越多人通過(guò)視頻了解、學(xué)習(xí)、繼承傳統(tǒng)文化。

具體來(lái)看，不同年齡層的觀眾在國(guó)風(fēng)內(nèi)容上偏好各異，18～24歲的用戶偏愛國(guó)風(fēng)舞蹈視頻，24～30歲的用戶愛看國(guó)風(fēng)妝造類視頻，31歲以上的用戶更愛看傳統(tǒng)古建相關(guān)內(nèi)容。

國(guó)風(fēng)正在成為年輕一代人的生活方式之一。絨花發(fā)簪、民族樂器、戲腔、原創(chuàng)國(guó)風(fēng)舞蹈、非遺手藝等內(nèi)容逐漸流行，越來(lái)越多的人漢服出行、舉辦漢服婚禮，“國(guó)風(fēng)妝造”更是吸引不少時(shí)尚美妝UP主。

國(guó)風(fēng)與時(shí)尚的結(jié)合也成為熱門趨勢(shì)。B站絨花發(fā)簪相關(guān)視頻播放量近一年增長(zhǎng)了242%；甲胄相關(guān)視頻播放量近一年增長(zhǎng)836%，男性成為國(guó)風(fēng)時(shí)尚的新勢(shì)力。

消費(fèi)新趨勢(shì)下，國(guó)風(fēng)與科技、動(dòng)漫、游戲圈層跨界融合，也引領(lǐng)著內(nèi)容創(chuàng)作者新的創(chuàng)作潮流。近一年，B站歷史人文類視頻播放量增速達(dá)314%；戲腔視頻播放量增速達(dá)275%，《赤伶》成為B站年度點(diǎn)贊量最高的國(guó)風(fēng)音樂；國(guó)風(fēng)舞蹈類視頻播放量增速達(dá)202%，國(guó)風(fēng)原創(chuàng)編舞視頻播放量增長(zhǎng)155%。