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當(dāng)“冰雪風(fēng)”席卷至影視、游戲等文化領(lǐng)域時(shí)，圖書市場(chǎng)也早已不甘落后。不僅眾多與冬奧及冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的新書紛紛上市或啟動(dòng)預(yù)售，躋身新書熱賣榜的前列，實(shí)體書店以及圖書電商平臺(tái)也開辟出相關(guān)主題區(qū)，在出售相關(guān)圖書的同時(shí)也舉辦特色互動(dòng)活動(dòng)，激發(fā)大量讀者的好奇心，讓這股“冰雪風(fēng)”在閱讀的世界里繼續(xù)徜徉。

多種圖書躋身熱賣榜前列

一波與冬奧會(huì)相關(guān)或是涉及冰雪運(yùn)動(dòng)的新書，在推向市場(chǎng)后成為不少讀者的心頭好。

今年1月由人民文學(xué)出版社推出的長篇紀(jì)實(shí)文學(xué)《中國冬奧》便是其中之一，該書作者通過五年走訪國內(nèi)外多個(gè)城市，面對(duì)面采訪200多位和冬奧會(huì)相關(guān)的各界人士，全景記錄了北京2022年冬奧會(huì)從萌芽、申辦到籌備、舉辦的經(jīng)歷，因而吸引不少讀者的關(guān)注。

讀者李先生向記者表示，北京冬奧會(huì)一直在關(guān)注著，但對(duì)于背后的故事卻了解不多，直到閱讀了《中國冬奧》后才得知，原來有那么多人和事在推動(dòng)著北京冬奧會(huì)，也讓自身當(dāng)下觀看賽事時(shí)有了更多感觸。

不只是《中國冬奧》，多本相關(guān)題材的圖書也正在當(dāng)下炙手可熱。據(jù)當(dāng)當(dāng)新書熱賣榜顯示，不僅總榜上，立體書《一起去看冬奧會(huì)》現(xiàn)正位列第二位，與熱門選手羽生結(jié)弦相關(guān)的圖書《羽生結(jié)弦：王者之路》也同樣躋身前十。而在細(xì)分品類的童書類新書熱賣榜上，前十名中更有4部與冬奧會(huì)或冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的圖書上榜。此外，在京東圖書新書熱賣榜童書周榜中，《雙奧奇跡：超級(jí)建筑科學(xué)繪本》也以排在第五位躋身前十。

從中可以看出，在不同圖書品類中，冬奧會(huì)及冰雪運(yùn)動(dòng)題材在童書中尤為受到歡迎。出版人唐勇認(rèn)為，童書一直是圖書市場(chǎng)中占比較大的一個(gè)品類，供給與需求均相對(duì)較大，也是孩子們獲取知識(shí)的重要途徑，因此家長也會(huì)愿意在當(dāng)下購買相關(guān)童書來讓孩子更了解冬奧會(huì)及冰雪運(yùn)動(dòng)。

互動(dòng)活動(dòng)帶動(dòng)閱讀參與感

記者注意到，在出版商選擇當(dāng)下時(shí)期推出與冬奧會(huì)或冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)圖書時(shí)，實(shí)體書店與圖書電商同樣也在店內(nèi)或平臺(tái)上進(jìn)行籌劃，推出主題展區(qū)、特色互動(dòng)活動(dòng)等，令該類題材圖書的熱度又向上飆升。

以電商平臺(tái)為例，其中，京東圖書推出了冰雪運(yùn)動(dòng)圖書專題，并將冰雪運(yùn)動(dòng)主題圖書加入到先前的年貨節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)中；而據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官網(wǎng)顯示，在“奇趣冰雪季，歡樂過大年”活動(dòng)中，則專列出“冰雪奇緣”板塊，涵蓋《一起去看冬奧會(huì)》《酷！冰雪運(yùn)動(dòng)》等多種相關(guān)圖書。

而在實(shí)體書店方面，多項(xiàng)與讀者互動(dòng)的線下活動(dòng)則已陸續(xù)展開，如北京圖書大廈便在2月初舉辦了《中國冬奧》新書分享會(huì)、《履冰踏雪冬奧會(huì)》圖書主題講座、“小豬佩奇愛運(yùn)動(dòng) 神奇冰書解鎖新奇觸感互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)”、《老北京的冰上時(shí)光》冰雪主題分享活動(dòng)等。

在唐勇看來，通過互動(dòng)體驗(yàn)、主題分享、講座等活動(dòng)，能夠更為直觀地讓讀者對(duì)圖書的內(nèi)容有所了解，也方便讀者進(jìn)行選擇，同時(shí)一些內(nèi)容細(xì)節(jié)的展現(xiàn)或分享也有機(jī)會(huì)吸引讀者的好奇心，帶動(dòng)閱讀體驗(yàn)感。

強(qiáng)化營銷擴(kuò)大市場(chǎng)對(duì)接面

現(xiàn)階段，隨著社交平臺(tái)的多樣化以及人們消費(fèi)方式的改變，圖書市場(chǎng)也在同步優(yōu)化著產(chǎn)品營銷，以期能更好地對(duì)接讀者，擴(kuò)大市場(chǎng)空間。

據(jù)北京開卷此前發(fā)布的《2021年圖書零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》顯示，2021年雖然傳統(tǒng)渠道仍是圖書銷售主要陣地，圖書銷售渠道呈現(xiàn)多元化格局，短視頻電商上的圖書品種規(guī)模達(dá)到3萬多種，不僅部分老書重新迎來新一波閱讀熱潮，新書也獲得更高的銷量。

讀者王女士表示，目前雖然已經(jīng)能通過很多社交軟件看見圖書的推薦介紹信息，但還是有部分圖書相對(duì)“默默無聞”，很少能直接得到具體介紹，只能在茫茫信息中一點(diǎn)一點(diǎn)查閱，這在一定程度上會(huì)影響到自己的選擇。

“與冬奧會(huì)及冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的圖書也要尤為注意營銷方式，既要結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)來帶動(dòng)圖書的吸引力，也要讓圖書能夠憑借自身的內(nèi)容真正抓住讀者，否則當(dāng)冰雪的熱度有所減退，相關(guān)圖書便會(huì)迎來停滯期。但通過多渠道多手段營銷的同時(shí)，也要注重保證并平衡各方的權(quán)益，不能對(duì)任何一方帶來實(shí)際上的損害，否則也將影響到后續(xù)的市場(chǎng)發(fā)展?！碧朴氯缡钦f。

記者 鄭蕊