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相關(guān)報(bào)告顯示,2020年中國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.4%,2020年,有76.7%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀,27.2%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。從時(shí)長來看,人均每天手機(jī)接觸時(shí)長達(dá)100.75分鐘,而人均每天通過電子閱讀器閱讀時(shí)長,僅為11.44分鐘。

從上述數(shù)據(jù)中可以看出,在數(shù)字閱讀領(lǐng)域,電子閱讀器的存在顯得很微弱。Kindle的斷貨,也再次引發(fā)了人們對(duì)電子閱讀器這一終端前景的擔(dān)憂。某種程度上,Kindle就是某些人心中電子閱讀器的代名詞。

事實(shí)上,另一款電子閱讀器也已在市場(chǎng)上聲量漸小。掌閱科技（603533）于2015年推出首款iReader電紙書閱讀器,試圖建設(shè)軟硬件一體的數(shù)字閱讀生態(tài)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,掌閱作為數(shù)字閱讀平臺(tái),擁有50多萬部網(wǎng)文版權(quán)。

2018年,掌閱科技在年報(bào)中稱,公司發(fā)布了新一代電子閱讀器產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)硬件產(chǎn)品收入8831.84萬元,同比增長63.91%。但是鑒于消費(fèi)型電子硬件產(chǎn)品投入需求大、毛利空間低,為平衡公司長期戰(zhàn)略規(guī)劃和短期盈利需求,將硬件業(yè)務(wù)出售至參股公司北京掌上智匯名下,持有該公司15%的股權(quán)。

這份公告意味著掌閱科技試圖剝離硬件業(yè)務(wù),而剝離的原因,是電子閱讀器市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)偏小,需要大量資金投入,毛利不高。2017年至2020年財(cái)報(bào)顯示,掌閱科技的硬件產(chǎn)品收入占比分別為3.23%、4.64%、1.41%和0.03%(剔除財(cái)務(wù)處理后為3.09%),份額很低。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)453.9億元,數(shù)字閱讀用戶規(guī)模超過5億。而數(shù)字閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀,衍生出了新的生態(tài)鏈。

早些年,數(shù)字閱讀市場(chǎng)盈利方式多為單一的用戶訂閱。當(dāng)年,貝索斯研發(fā)Kindle,是為了通過硬件入口來沉淀內(nèi)容付費(fèi)用戶,這一策略曾行之有效,公開數(shù)據(jù)顯示,2018年Kindle的付費(fèi)用戶比初入中國時(shí)增長10倍。

但近年來,數(shù)字閱讀的盈利方式已從單一付費(fèi)模式轉(zhuǎn)向廣告收入、版權(quán)運(yùn)營、圖書出版,甚至用戶打賞等多元方式。這背后意味著,對(duì)企業(yè)而言,多元化的閱讀業(yè)務(wù)是不二選擇。

以閱文集團(tuán)為例,早期主要盈利模式為付費(fèi)收入,2015年?duì)I收中有90%來自于訂閱收入,剩下10%則是版權(quán)收入。2018年,閱文集團(tuán)開始全版權(quán)運(yùn)營,截至2021年年中,付費(fèi)閱讀收入占比不到50%,而版權(quán)收入大漲125%,占比從上一年的23.2%變?yōu)?0%,收入結(jié)構(gòu)趨近多元。版權(quán)收入包括制作及發(fā)行電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)畫、電影和出售版權(quán)等。

免費(fèi)閱讀模式近年來強(qiáng)勢(shì)崛起,番茄免費(fèi)小說、七貓免費(fèi)小說等穩(wěn)居移動(dòng)閱讀頭部位置,月活達(dá)到5000萬。王飚分析,對(duì)平臺(tái)來說,單純通過用戶閱讀能實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值是有限的。一些平臺(tái)依托強(qiáng)大的原創(chuàng)能力,以數(shù)字閱讀為核心,構(gòu)建“閱讀+版權(quán)運(yùn)營”的數(shù)字內(nèi)容生態(tài),大量免費(fèi)閱讀平臺(tái)則通過免費(fèi)用戶實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)?；e累獲取流量,獲得廣告收益,同時(shí)對(duì)版權(quán)資源進(jìn)行IP轉(zhuǎn)化。這樣將數(shù)字閱讀作為流量入口,能夠?qū)崿F(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值。

他認(rèn)為,電子閱讀器作為閱讀終端設(shè)備,是數(shù)字閱讀行業(yè)中的一環(huán)。對(duì)于閱讀體驗(yàn)有較高要求的讀者,電子閱讀器具有不可替代性。因此,電子閱讀器仍具備一定的發(fā)展空間,短時(shí)間內(nèi)不會(huì)退出歷史舞臺(tái)。而隨著5G技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字閱讀的內(nèi)容呈現(xiàn)更加多維立體,數(shù)字閱讀的場(chǎng)景將極大豐富。在這樣的趨勢(shì)下,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、終端、場(chǎng)景、用戶之間的良好適配顯得尤為重要,平臺(tái)需要滿足讀者多元化、多層次的閱讀需求。