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北京冬奧會開幕以來，谷愛凌等運動員躋身頂流明星行列。本屆冬奧會的全球收視份額已經(jīng)創(chuàng)造了歷屆冬奧會的新高。今年春節(jié)假期，滑雪場等“打卡點”人氣旺盛，冰雪旅游也成為假日旅游的新亮點。

受益于行業(yè)景氣度提升和熱點賽事影響，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟近年來快速發(fā)展，一些頭部企業(yè)受到資本追捧。而隨著教育“雙減”政策的推進，體育運動受到重視，這也給了行業(yè)開拓市場的信心。

冰雪項目熱度升溫

深圳白領午間抽空模擬滑雪

2月11日，在深圳市福田區(qū)蓮花山附近的一處商業(yè)綜合體內(nèi)，白領王陸（化名）午間與朋友結伴到一家室內(nèi)模擬滑雪館練習滑雪?！爸霸趪鈺r會滑雪，回國之后就比較少了?！弊鳛閺V東本地人的王陸告訴記者，雖然場館內(nèi)沒有真實的雪，但教練可以進行專業(yè)動作指導，這是現(xiàn)有環(huán)境下不錯的選擇。費用方面，半小時的課程大概在四五百元。

身處南國的深圳、廣州等城市并不具備氣候條件，但近年來冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻加快了腳步，成為我國冰雪經(jīng)濟快速發(fā)展的縮影。美團門票早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，廣州更是與其他傳統(tǒng)冰雪圣地一起進入國內(nèi)冰雪旅游熱門目的地前十名。

另據(jù)文旅部網(wǎng)站披露，冰雪旅游熱度提升，成為春節(jié)假日旅游的新亮點。在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為虎年春節(jié)假期的時尚新潮玩法。北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等14條春節(jié)假期冰雪主題體育旅游精品線路發(fā)布，帶熱周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等業(yè)態(tài)。

據(jù)介紹，春節(jié)期間，河北灤平金山嶺滑雪場、黑龍江哈爾濱冰雪大世界、安徽天柱山滑雪場等景區(qū)人氣較旺。湖北神農(nóng)架將冰雪旅游與運動、節(jié)日、民宿相結合，打造了“滑雪+賞雪+過大年+住民宿”的組合產(chǎn)品。河南焦作云臺山景區(qū)于除夕當日恢復開園，吸引大批游客前往“家門口”的滑雪場感受冰雪旅游的樂趣。

記者從河南省銀基文旅集團了解到，北京冬奧會讓冰雪出游成為熱門。在銀基冰雪世界，游客可以體驗結合冬奧會元素的冰雪親子競技賽，讓游客和孩子在歡樂互動中享受家人的相互陪伴，享受一個闔家歡樂的虎年春節(jié)。此外，銀基冰雪酒店在春節(jié)期間推出多種迎新活動，單日客房接待量超過1000間。

融資頻現(xiàn)知名機構

資金規(guī)模仍然普遍較低

近年來，我國冰雪項目熱度逐漸提升，行業(yè)也逐步得到資本方的關注。

企查查數(shù)據(jù)顯示，從投融資數(shù)量來看，2015年以來，冰雪賽道發(fā)生投融資超過30億元，發(fā)生融資行為50余起。對比近七年以來我國冰雪賽道每年的融資情況，其中2016年的融資數(shù)量最多，共計16起，2020年的融資金額最高，達15.89億元。據(jù)悉，2020年，體育綜合服務提供商萬達體育以單筆15.88億元的融資居于榜首。

2021年，冰雪賽道共計發(fā)生融資10起，披露金額約3.05億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年獲得融資的項目均集中在滑雪領域，包括滑雪設備、場地以及相關社交平臺。其中有80%的項目集中在北京，20%則集中于上海，高端滑雪費用昂貴，市場仍然瞄準了一線城市的中產(chǎn)人群。

2021年4月，滑雪產(chǎn)業(yè)一站式服務平臺SNOW 51宣布完成億元級A輪系列融資。其中，A輪融資由金沙江創(chuàng)投領投，中贏基金和創(chuàng)享歡聚投資跟投；A+輪融資由和玉資本（MSA Capital）投資。

2021年8月，滑雪移動應用滑唄宣布完成4000萬人民幣A輪融資，由高瓴創(chuàng)投獨家投資。滑唄致力于為國內(nèi)外的滑雪愛好者打通滑雪運動線上與線下的邊界，為用戶提供專屬的消費場景、娛樂場景、交友場景和服務場景，讓更多人享受到滑雪的快樂。

2021年12月份，雪樂山獲得正心投資領投的億元級融資。據(jù)介紹，雪樂山成立于2015年，是專注滑雪領域的全國品牌連鎖機構，為兒童、青少年及成人提供滑雪全方位服務。公司還涉及國內(nèi)外滑雪旅行、雪具裝備零售、以及大型滑雪賽事等。目前，雪樂山門店在全國即將突破100家，分布全國30+城市，已擁有超過50000名學員，接待超過300000人次的滑雪體驗。

據(jù)36氪報道，2022年1月，旗下?lián)碛蠺HE WHIP與Overide Halo兩個滑雪品牌的Snowyowl Tech（雪鸮科技）半年內(nèi)連續(xù)完成天使輪和天使+輪兩輪融資，累計金額數(shù)千萬元。天使輪由險峰長青領投，紅杉中國種子基金跟投；天使+輪由紅杉中國種子基金領投，小紅書、紳灣資本跟投。

2月11日，雪樂山公司相關負責人接受記者采訪時表示，該公司近期的預約和到店體驗量翻了3倍左右，目前在接觸和溝通的投資機構有40余家。雪樂山會借助資本的力量加速全國門店的布局，并持續(xù)改進提升門店服務質量，同時雪樂山也放開了全國招商加盟，和合作伙伴一起，共同助力中國冰雪項目推廣普及。

雪樂山創(chuàng)始人王展早前表示，對比歐美、日韓等國家的滑雪產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在國內(nèi)的滲透率還很低，室內(nèi)滑雪機構的市場空間還很巨大，存在不少創(chuàng)新空間。隨著雙減政策的推進，家長們有更多的時間和精力帶孩子參與體育項目，更加重視身體素質、體能方面的鍛煉提升，這也給了公司開拓市場的信心。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，滑雪項目的融資階段全部集中于早期融資，融資金額普遍不高。2021年的相關融資項目中，1億元融資金額已是少見，可見滑雪運動在國內(nèi)仍然處于發(fā)展初期，準入門檻較高、地理氣候條件的限制以及國民普及程度較低等因素均影響了滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。