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9月6日，阿里巴巴宣布以20億美元全資收購(gòu)網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)考拉。同時(shí)，阿里巴巴作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂(lè)此輪7億美元的融資。

資料圖 中新經(jīng)緯常濤攝

考拉品牌將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

此前，關(guān)于阿里巴巴收購(gòu)網(wǎng)易考拉的消息盛傳多輪。

據(jù)阿里巴巴方面透露，收購(gòu)?fù)瓿珊?，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬將兼任考拉CEO，考拉品牌將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊表示，與阿里巴巴達(dá)成合作，符合網(wǎng)易在新時(shí)期下的戰(zhàn)略選擇，有利于各方的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)易期望考拉能夠在阿里巴巴生態(tài)體系內(nèi)，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的跨境電商服務(wù)。網(wǎng)易會(huì)繼續(xù)推進(jìn)聚焦戰(zhàn)略，將資源集中在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造源源不斷的價(jià)值。

阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎?，阿里?duì)中國(guó)進(jìn)口的消費(fèi)市場(chǎng)充滿信心，阿里也感謝網(wǎng)易孵化和孕育出優(yōu)秀的跨境電商平臺(tái)，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭。中國(guó)的進(jìn)口電商還在初期，中國(guó)的進(jìn)口空間將不斷擴(kuò)大，阿里未來(lái)將傾全力，充分發(fā)揮生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)優(yōu)化中國(guó)消費(fèi)者的進(jìn)口商品消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，我們也很高興參與網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展，希望未來(lái)在文化娛樂(lè)板塊雙方也能產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。

此前，阿里“動(dòng)物園”已經(jīng)有了貓(天貓)、螞蟻(螞蟻金服)、豬(飛豬)、河馬(盒馬鮮生)等多個(gè)動(dòng)物，隨著收購(gòu)考拉，阿里“動(dòng)物園”也迎來(lái)了新物種。

來(lái)源：阿里巴巴

網(wǎng)易考拉為何會(huì)被擺上“貨架”？

2014年9月，伴隨著一系列跨境電商利好政策的出臺(tái)，網(wǎng)易開(kāi)始在內(nèi)部組建跨境電商團(tuán)隊(duì)。次年1月，網(wǎng)易考拉海購(gòu)(2018年6月更名為網(wǎng)易考拉)低調(diào)公測(cè)。除了網(wǎng)易考拉，網(wǎng)易旗下另一大電商平臺(tái)是網(wǎng)易嚴(yán)選，網(wǎng)易嚴(yán)選于2015年11月開(kāi)始進(jìn)入內(nèi)測(cè)，2016年4月正式上線。

電商業(yè)務(wù)被丁磊寄予厚望，他曾不只在一個(gè)場(chǎng)合表示，要通過(guò)網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選等電商業(yè)務(wù)，花三到五年時(shí)間再造一個(gè)網(wǎng)易。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)易考拉被阿里巴巴“收入囊中”，丁磊要用電商再造一個(gè)網(wǎng)易的構(gòu)想恐怕將很難實(shí)現(xiàn)。

事實(shí)上，從8月中旬傳出網(wǎng)易考拉或?qū)⒈话⒗锇桶褪召?gòu)的消息后，業(yè)內(nèi)就在討論，丁磊為什么會(huì)賣掉他如此器重的網(wǎng)易考拉?

財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)或許能說(shuō)明一些問(wèn)題。

網(wǎng)易首次公布電商的業(yè)績(jī)是在2017年第四季度。不過(guò)，在此之前，透過(guò)財(cái)報(bào)我們就能看出，電商業(yè)務(wù)實(shí)際上拖累了網(wǎng)易整體的盈利水平。

從2010年到2013年，網(wǎng)易的毛利率均值為69%，2013年達(dá)到頂峰73%;凈利率的均值為44%，2013年達(dá)到頂峰48%。從趨勢(shì)上看，這兩項(xiàng)指標(biāo)也是在逐年上升的。但是2014年網(wǎng)易大力投入做電商后，網(wǎng)易整體的利潤(rùn)率開(kāi)始逐年下降，毛利率從2014年的72%降至2018年的42%，凈利率也從41%降至9%。

2017年第四季度，網(wǎng)易首次公布電商業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)，其真實(shí)盈利水平也呈現(xiàn)出來(lái)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，從2017年第四季度至2019年第二季度的7個(gè)季度中，網(wǎng)易游戲的平均毛利率為63%，廣告為62%，而電商只有9%。其中，電商在2018年第四季度創(chuàng)下季度最低值，毛利率只有4.5%。

當(dāng)時(shí)財(cái)報(bào)解釋稱，2018年第四季度電商業(yè)務(wù)毛利率環(huán)比和同比下降主要是由于2018年第四季度的促銷力度較大。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這個(gè)毛利率意味著如果扣除各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用和配送成本，網(wǎng)易電商基本無(wú)錢(qián)可賺。

除此之外，網(wǎng)易電業(yè)務(wù)也已經(jīng)告別了高速增長(zhǎng)階段。在剛起步的前三年，網(wǎng)易包含電商的創(chuàng)新業(yè)務(wù)營(yíng)收增速分別為205%、252%、117%。2017年，營(yíng)收增速降低至92%，首次低于100%。2018年，進(jìn)一步降低至59%，創(chuàng)下近五年最低增速。

從2018年第四季度至2019年第二季度，網(wǎng)易電商收入的同比增速分別為44%、28%、20%，按季度持續(xù)降低。2014年至今，網(wǎng)易電商的發(fā)展，從增速上來(lái)看明顯后勁不足。

有業(yè)內(nèi)人士分析，作為網(wǎng)易的自有品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選的毛利潤(rùn)率更高，也更有可能先做起來(lái)，而短期內(nèi)網(wǎng)易考拉還將投入巨大，持續(xù)“輸血”對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，是件壓力不小的事情。

電商分析師李成東在接受中新經(jīng)緯(微信號(hào)：jwview)采訪時(shí)表示：“丁磊出手網(wǎng)易考拉的原因在于其虧損嚴(yán)重，看不到未來(lái)。從長(zhǎng)期價(jià)值來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易考拉也沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。”

達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華對(duì)中新經(jīng)緯分析，網(wǎng)易考拉最近一段時(shí)間的增長(zhǎng)出現(xiàn)了瓶頸，發(fā)展放緩，壓力很大，對(duì)網(wǎng)易的業(yè)績(jī)甚至造成了負(fù)面影響，如果能和阿里的(海外購(gòu))業(yè)務(wù)放在一起，屬于雙贏。

“其實(shí)目前不論是天貓國(guó)際還是網(wǎng)易考拉，在海淘的規(guī)模上都不夠，效率還不夠高，需要通過(guò)整合來(lái)提高規(guī)模，從而進(jìn)一步完善跨國(guó)供應(yīng)鏈，將產(chǎn)業(yè)推向前進(jìn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后期，特別是需要落地的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，運(yùn)營(yíng)能力的高低已經(jīng)取代流量的多寡成為關(guān)鍵要素。阿里巴巴的生態(tài)效應(yīng)與強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力將給考拉帶來(lái)進(jìn)一步上臺(tái)階的機(jī)會(huì)。”馬繼華分析。

阿里的算盤(pán)

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的2019第一季度《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，該季度天貓國(guó)際排名第一，市場(chǎng)份額為32.3%;網(wǎng)易考拉排名第二，份額為24.8%。

來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，2019年上半年，網(wǎng)易考拉以27.7%的市場(chǎng)份額排名首位;天貓國(guó)際以25.1%位居次席。

這意味著，網(wǎng)易考拉與天貓國(guó)際“合體”之后，雙方的市場(chǎng)總份額將來(lái)到50%以上。

在已有天貓國(guó)際的前提下，阿里為什么要收購(gòu)網(wǎng)易考拉?

李成東認(rèn)為，阿里收購(gòu)的意義在于加強(qiáng)供應(yīng)鏈。網(wǎng)易考拉較為成熟的保稅倉(cāng)和供應(yīng)鏈體系則能給阿里補(bǔ)充資源、提高基礎(chǔ)設(shè)施能力。

目前，網(wǎng)易考拉已在原有的15個(gè)跨境綜合試驗(yàn)區(qū)和試點(diǎn)城市中的絕大多數(shù)進(jìn)行了倉(cāng)網(wǎng)布局，保稅倉(cāng)面積超過(guò)100萬(wàn)平方米;在供應(yīng)鏈體系，網(wǎng)易考拉已經(jīng)與全球近千家品牌商和服務(wù)商達(dá)成了合作關(guān)系，網(wǎng)易考拉擅長(zhǎng)的母嬰品類能與天貓的美妝品類形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

阿里巴巴收購(gòu)網(wǎng)易考拉，對(duì)未來(lái)的跨境電商市場(chǎng)又會(huì)產(chǎn)生什么影響?

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師丁道師對(duì)中新經(jīng)緯表示，網(wǎng)易考拉和天貓國(guó)際合并后拿下了中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的半壁江山，這樣對(duì)大品牌的議價(jià)能力更強(qiáng)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者都是利大于弊的。

“網(wǎng)易沒(méi)有做電子商務(wù)的基因，但不能否認(rèn)在過(guò)去幾年網(wǎng)易的電商做得風(fēng)生水起。目前電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，和阿里、京東、蘇寧等巨頭相比，網(wǎng)易競(jìng)爭(zhēng)力弱一些?？缇畴娚淘谥袊?guó)還有很大的想象空間，可以說(shuō)目前才剛剛開(kāi)始。未來(lái)跨境電商朝著細(xì)分的領(lǐng)域發(fā)展，以消費(fèi)中心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。”丁道師說(shuō)。